zui關(guān)鍵的問題是：我們?cè)趺丛O(shè)計(jì)出這種擁有爆款潛質(zhì)的模板呢？又該怎樣構(gòu)建自己的模板庫,？
按照市場(chǎng)洞察的思路，做小紅書內(nèi)容是“先驗(yàn)”的：先做大數(shù)據(jù)研究,、消費(fèi)者調(diào)研,，充分挖掘競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)、細(xì)分場(chǎng)景等要素,，然后指導(dǎo)內(nèi)容的制作,，匹配產(chǎn)品賣點(diǎn)。比如在官方提供的IDEA方法論中,，小紅書還專門推出了“靈犀”這個(gè)產(chǎn)品來幫助品牌做數(shù)據(jù)洞察,。也就是說，我們要了解“為什么爆款能夠成為爆款”,，才能借助底層邏輯持續(xù)設(shè)計(jì)出創(chuàng)意和套路,。
（資料來源：小紅書官方）
然而，找模板是完全不同的思路,。不去過度糾結(jié)爆款的原因,，而是“后驗(yàn)”，直接拿結(jié)果說話：我們只需要知道哪種類型的內(nèi)容更容易被算法推薦,，從而有機(jī)會(huì)成為爆款,。無論我們拿到多么豐富的數(shù)據(jù)，都無法100 %還原一條內(nèi)容成為爆款的原因,，畢竟推薦算法在大多數(shù)時(shí)候還是一個(gè)黑箱 - 就如同chatgpt的開發(fā)者自己也不知道chatgpt為什么會(huì)這么回答,。因此我們不借助任何數(shù)據(jù)，而是人工對(duì)算法進(jìn)行“調(diào)教”,，讓算法告訴我們哪種相關(guān)內(nèi)容會(huì)被推薦到首頁,，我們把其中zui適合的來當(dāng)模板來用。（注意：這里不去比較不同方法的優(yōu)劣,，各自都有適用的業(yè)務(wù)場(chǎng)景,，以下僅僅提供一個(gè)參考思路）
第一步，找到足夠多的相關(guān)內(nèi)容,。不用大數(shù)據(jù)工具去抓取,，而是用自己的賬號(hào)去手動(dòng)刷、手動(dòng)搜,。
通過小紅書的搜索下拉詞,、通過數(shù)據(jù)工具找到行業(yè)熱詞直接在小紅書app內(nèi)進(jìn)行搜索拓展
通過筆記內(nèi)的標(biāo)簽進(jìn)入集合頁面進(jìn)行拓展
通過搜索結(jié)果頁面中系統(tǒng)自動(dòng)分類的標(biāo)簽進(jìn)行拓展
第二步,，篩選出符合要求的筆記并進(jìn)行點(diǎn)贊和收藏。具備下列多條特征的圖文筆記,，更值得我們?nèi)リP(guān)注：
內(nèi)容主題與自己的行業(yè)和產(chǎn)品強(qiáng)相關(guān),，甚至已經(jīng)有同行帶貨成功了發(fā)布時(shí)間在48小時(shí)之內(nèi)，zui好不超過1周素人賬號(hào)產(chǎn)出的高贊爆文,。賬號(hào)粉絲量往往都低于1000,，但筆記點(diǎn)贊量遠(yuǎn)高于行業(yè)水平線。模板化明顯,，同一個(gè)樣式多次出現(xiàn),，一眼就能識(shí)別出套路的那種。內(nèi)容很吸引人,，自己控制不住想點(diǎn)進(jìn)去
看到這種內(nèi)容,，首先進(jìn)行記錄，然后在點(diǎn)贊收藏二連,，讓算法充分了解我們聚焦的話題領(lǐng)域,，比如“去痘印”。第三步,，清除不相關(guān)的推薦筆記,。如果我們用自己的賬號(hào)，不斷重復(fù)上述兩個(gè)步驟,，我們就能充分觀察到什么樣的內(nèi)容被算法推薦了,，什么樣的內(nèi)容能夠成為爆款。從而讓首頁推薦信息流成為一個(gè)精 準(zhǔn)的“模板庫” - 一些細(xì)分需求,、高質(zhì)量的爆款內(nèi)容就會(huì)源源不斷出現(xiàn)在小紅書首頁,。比如在與“去痘印”相關(guān)筆記進(jìn)行大量互動(dòng)后，首頁推薦的筆記幾乎全部都聚焦到了祛痘相關(guān)話題,，且符合第二步的多條特征,。接下來，要做的就是從推薦流中找到不符合要求的筆記（比如偶爾出現(xiàn)一條“新房裝修”相關(guān)的）,，點(diǎn)擊“不感興趣”,，這樣算法偏差就會(huì)越來越小。zui終就可以從這個(gè)內(nèi)容“魚池”中不斷捕撈爆款作為模板,。每個(gè)行業(yè)選擇模板的要求不同,，但重復(fù)出現(xiàn)、zui新發(fā)布,、低粉高贊是必要的前提條件,。對(duì)于成熟的商家來說，會(huì)配有專職團(tuán)隊(duì)來完成這個(gè)內(nèi)容池的積累：每天的工作就是不停的刷小紅書,，而且建立了SOP和模板篩選標(biāo)準(zhǔn),。需要注意的是,，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)必須要長(zhǎng)時(shí)間實(shí)戰(zhàn)得到體感和網(wǎng)感，才能提升爆款模板的命中率,，并不是一件順手做做就能成的事,。比如我自己對(duì)于“去痘印”相關(guān)話題進(jìn)行訓(xùn)練之后，自以為發(fā)現(xiàn)了“手寫體”這個(gè)吻合特征的模板,。但經(jīng)驗(yàn)豐富的朋友卻告訴我,，這種模板已經(jīng)過時(shí)了，對(duì)用戶吸引力比較弱,，轉(zhuǎn)化效果可能不理想,。
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