視頻號(hào)帶貨的一些經(jīng)營(yíng)特征：- 從客單價(jià)來(lái)看,，客單價(jià)維持在行業(yè)內(nèi)比較高的水平，整體超過(guò)了200元,。- 從消費(fèi)的行業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看,，頭部前幾大類(lèi)目分別是：服飾、食品,、美妝,、珠寶、日用百貨,。這也反映了視頻號(hào)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)供給的一些結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì),。- 從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，一二三線(xiàn)城市的消費(fèi)用戶(hù)占比超過(guò)了60%,，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)的男女性別比例是1:4,。用戶(hù)在年齡分布上會(huì)略偏成熟一些，但整體消費(fèi)能力和潛力會(huì)比較強(qiáng),。2022 全年整體的大盤(pán)數(shù)據(jù)情況：- 去年視頻號(hào)整體帶貨的規(guī)模保持著比較高速的增長(zhǎng),，支付 GMV 同比 2021 年增長(zhǎng)了超過(guò) 8 倍,，2023年依然保持著一個(gè)較好的增長(zhǎng)走勢(shì)。平臺(tái)規(guī)模的增長(zhǎng),，主要建立在視頻號(hào)生態(tài)越來(lái)越完善的基礎(chǔ)上,，由用戶(hù)規(guī)模、優(yōu)質(zhì)供給,、平臺(tái)效率的持續(xù)提升所帶動(dòng),。- 整個(gè)平臺(tái)規(guī)模保持增長(zhǎng)的平臺(tái)私域的成交依然保持了 30% 的占比，越來(lái)越多商家和達(dá)人將自己運(yùn)營(yíng)的社群用戶(hù),、公眾號(hào)粉絲與視頻號(hào)場(chǎng)景進(jìn)行聯(lián)動(dòng),，以此去沉淀和擴(kuò)大私域規(guī)模，并實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)效可持續(xù)的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng),。 - 去年上線(xiàn)了視頻號(hào)小店優(yōu)選聯(lián)盟,，吸引了大量?jī)?yōu)質(zhì)品牌商家和供應(yīng)鏈合作伙伴入駐。去年通過(guò)聯(lián)盟分銷(xiāo)的 GMV 占比超過(guò)了15%,，今年仍然保持著比較好的增速,。- 交易規(guī)模的提升，離不開(kāi)平臺(tái)效率的提升,，去年一年視頻號(hào)直播帶貨的 GPM 達(dá)到了 800 元以上的水平,。

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