短視頻的數(shù)據(jù)分析思維

    圖片來源：艾樂社群分享會

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后一部分跟大家簡單說一下短視頻包括直播數(shù)據(jù)，要關(guān)注哪些,，包括怎么樣去做一些簡單數(shù)據(jù)分析,。

其實(shí)我們比較關(guān)注的一般比如說短視頻數(shù)據(jù)里面的話，我們比較關(guān)注啊這個播放量呀,，玩播率,，包括漲 粉率，平均時長呀點(diǎn)贊率屏幕率轉(zhuǎn)發(fā)率等等,。

比如發(fā)布的視頻里關(guān)注的比例里面,，我們的關(guān)注用戶閱讀的這個占比是多少？推薦的用戶觀看占比是多少,？分享到朋友圈有多少,？朋友點(diǎn)贊有多少？其他渠道等等有多少,？這種數(shù)據(jù)我們都會簡單去做一個分析,。包括你這條內(nèi)容有沒有被公域推薦，推薦多少的體量,。對這個我們都是可以通過后臺的數(shù)據(jù)去看到的,。因?yàn)橛泻芏嘈率炙鲜菚X得自己的賬號被限流沒有被推薦，那其實(shí)你只要去看你發(fā)布的視頻里面就公域流量推薦占比,，那你就知道是不是真的給你流量,。實(shí)際上，大部分的人實(shí)際核心就是因?yàn)槟愕膬?nèi)容不好,，平臺不會給你推薦,。比如說，我們會關(guān)注什么,？流從趨勢數(shù)據(jù),。一單條視頻，我們?nèi)タ戳鲝内厔菹陆档?，速率越快,，所用的時間越少,，說明這視頻內(nèi)容的開頭幾乎沒什么吸引力。包括我們也會關(guān)注我們的一些直播的數(shù)據(jù),，比如說場觀,，zui高在線用戶平留平均的停留時長，包括我們的直播間的帶貨數(shù)據(jù)趨勢等,。我們也會關(guān)注后臺數(shù)據(jù)大屏的信息,。比如說在數(shù)據(jù)大屏，我們能看到流量轉(zhuǎn)化率,、直播觀看以及商品曝光等,，以及曝光到點(diǎn)擊到創(chuàng)建訂單，創(chuàng)建訂單到成交的這所有路徑的上的一個轉(zhuǎn)化率,，包括我們的商品,，所有路徑上的一個轉(zhuǎn)化率。比如說我們?nèi)ズ笈_分析的話,，我們一般可能會比較注重的是單個商品的路徑上一個轉(zhuǎn)化率,。比如說我們在zui近測試的這些異常直播過程當(dāng)中，主播重點(diǎn)講的品曝光是zui多的,，但后來發(fā)現(xiàn)它這個品的轉(zhuǎn)化率實(shí)際上并不高,，這時候我們就知道這個品可能是不大適合去作為主產(chǎn)品去推。有的時候,，在主播講解的時候,，我們隨時會盯后臺數(shù)據(jù)，我們會發(fā)現(xiàn)品就是主播一直在講,，下單率很低,，那這個時候大概就是大家不感興趣對這個品，或者我們主播的話術(shù)出現(xiàn)問題,，后續(xù)比如說我們可能會去優(yōu)化話術(shù),。如果話術(shù)優(yōu)化沒有問題，那大概就是用戶對這個品是感興趣的,。包括我們還會去看直播間的人群畫像,，我們會去簡單看這里有什么年齡分布，性別分布,，地域分布,，包括我們的成交用戶的畫像，我們都會去看,，關(guān)注一下他們的整體年齡段,，實(shí)際上，這些年齡段我們會倒推用戶人群畫像,，我們就知道在什么時間點(diǎn)更適合去開播,?？赡芨m合的時間，包括他們什么時候會比較有空去看直播,。還有我們的直播間的這個流量渠道的一個來源,，比如說你整個整場直播下來，公域占比的流量是多少,，轉(zhuǎn)發(fā)分享的占比是多,？流量占比是多少？等等,。直播間的整個流量渠道的分布，還有我們直播間成交的這個來源的分布,，實(shí)際上我們在后臺都能很明顯看到這些數(shù)據(jù),。

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