視頻本身是一種門檻更低的表達(dá)方式,。不同于長視頻的主動選擇內(nèi)容點擊，短視頻進一步降低了表達(dá)和消費內(nèi)容的門檻,。

雖然整個平臺不斷完善,，但很多品牌入駐視頻號后卻反映，很難找到“打法”與“玩法”,，從前在其他平臺上的運營手段往往很難平移到視頻號上,。

根本原因在于，視頻號區(qū)別于其他平臺的獨特生態(tài),。

據(jù)窄播報道,，茶文化直播間@順子說茶 第一場直播吸引來的粉絲至今有30%在持續(xù)購買。順子說,，比起吸引100個人,，他想更多的是“如何留住10個人”，賣完之后考慮的是“如何讓退貨率是0”,。相應(yīng)地,，順子也花了更多精力做用戶精細(xì)化運營。

自從去年底開啟了視頻號直播帶貨,，格力已經(jīng)在視頻號跑出過多次“爆款”直播,。格力電商直播負(fù)責(zé)人之一的朱蕓聰歸納短期內(nèi)迅速起量的原因時曾提到：格力電商的直播間會結(jié)合視頻號用戶的特點，及時對運營動作做出調(diào)整,。格力選擇重產(chǎn)品,、輕形式，節(jié)奏可以慢,，但要把產(chǎn)品,、賣點都講清楚。

從格力和順子說茶上不難看出,，他們都花了大量的精力在運營動作上做出調(diào)整,。

輕運營是特色，但電商是重運營的生意,，zui后視頻號團隊在運營上的投入力度到底會有多大,，是值得觀察的一點。

總的來說,，視頻號當(dāng)前仍然處于內(nèi)容建設(shè)時期,，可以預(yù)見未來廣告數(shù)量會有所增加，但在整個生態(tài)下來看,，視頻號商業(yè)化步伐始終是克制的,。

zui新消息透露，騰訊出臺視頻號可以跳轉(zhuǎn)淘寶鏈接的措施。對于淘寶來說,，雙十一需要給到商家更多的人群和流量,，而視頻號廣告業(yè)務(wù)也需要淘寶這個客戶訂單。

至于視頻號的廣告潛力到底有多大,，還需要今年雙十一的具體數(shù)據(jù)給出答案,。

 本文轉(zhuǎn)載自TopKlout克勞銳

炙明互動是一家集視頻號實戰(zhàn)培訓(xùn)，代運營,，供應(yīng)鏈,，賬號孵化，直播陪跑,，視頻號投流為一體的綜合型服務(wù)企業(yè),，專注為客戶提供zui新政策和運營等服務(wù)，讓一部分人先看到“炙熱的光明”,。

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