拼多多平臺近日推出了一項(xiàng)重大更新,，品牌直推推廣功能已上線，并且商家現(xiàn)在可以在推廣計(jì)劃管理頁面和報(bào)表頁面看到新的效果指標(biāo)——購買人群獲取量和興趣人群獲取量,。這兩項(xiàng)指標(biāo)幫助商家更準(zhǔn)確地了解推廣活動對于目標(biāo)人群的引導(dǎo)效果，提升廣告投放的精準(zhǔn)度和效果,。

一,、新指標(biāo)的介紹

1. 購買人群獲取量：這個指標(biāo)衡量的是通過推廣活動觸達(dá)的人群中，在14天內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I人群的人數(shù),。購買人群的定義是：在過去360天內(nèi),，如果一個用戶在你的店鋪中下過訂單（無論訂單是否支付），且在此期間沒有進(jìn)行商品分享,、好評,、店鋪頁分享等行為，那么這個用戶就被認(rèn)定為購買人群,。數(shù)據(jù)是T+1更新的,，也就是說，你第二天就能看到前一天的購買人群數(shù)據(jù),。

2. 興趣人群獲取量：這個指標(biāo)則衡量的是推廣活動觸達(dá)的人群中,，在14天內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)閷δ愕纳唐坊虻赇佊信d趣的人群的人數(shù)。興趣人群的定義是：在過去30天內(nèi),，如果一個用戶在你的店鋪中點(diǎn)擊過商品,、下單但未支付、搜索后曝光等行為，或者在過去90天內(nèi),，這個用戶關(guān)注了你的店鋪或者收藏了你的商品,，那么這個用戶就被認(rèn)定為興趣人群。數(shù)據(jù)同樣是T+1更新的,。

二,、新指標(biāo)的開放門檻

目前，這兩項(xiàng)指標(biāo)僅對“近30天品牌直推累計(jì)花費(fèi)6000元及以上”的商家開放,。也就是說,，如果你的品牌直推累計(jì)花費(fèi)沒有達(dá)到這個金額，那么你將無法看到這兩項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)據(jù),。不用擔(dān)心,，只要你達(dá)到這個門檻，系統(tǒng)會在T+2自動開通這項(xiàng)功能（實(shí)際以商家名單更新完成時(shí)間為準(zhǔn)）,。

三,、新指標(biāo)的特別注意

1. 這兩項(xiàng)指標(biāo)的數(shù)據(jù)是從2023年9月10日開始的，也就是說,，只有從8月27日開始投放的推廣計(jì)劃才可能看到指標(biāo)有數(shù)據(jù),。請注意，數(shù)據(jù)是離線數(shù)據(jù),，也就是說,，推廣計(jì)劃在投放之后的第二天才會更新和展示數(shù)據(jù)。實(shí)際數(shù)據(jù)可能有一定的延遲,，以頁面展示為準(zhǔn),。

2. 指標(biāo)中的購買人群和興趣人群的定義與DMP中FCPA人群資產(chǎn)定義完全一致，與其他產(chǎn)品或頁面的類似“店鋪支付新客數(shù)”指標(biāo)定義不一致,。這意味著這兩項(xiàng)指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)方法和定義與拼多多平臺的其他產(chǎn)品或頁面有所不同,，需要特別注意,。

四,、如何進(jìn)行品牌直推推廣

要進(jìn)行品牌直推推廣，需要創(chuàng)建計(jì)劃組,，添加推廣計(jì)劃,。在選擇營銷資源時(shí)，需要根據(jù)你自己的需求來選擇適合自己的資源位和營銷資源,。在創(chuàng)建推廣計(jì)劃時(shí),，你需要填寫一些必要的信息，如總預(yù)算,、日限額,、推廣品牌等。你還需要添加創(chuàng)意并確認(rèn)創(chuàng)意的狀態(tài)必須是審核通過的。一旦提交了推廣計(jì)劃,，就不能撤銷了,。

拼多多品牌直推推廣的新指標(biāo)——購買人群獲取量和興趣人群獲取量的上線能夠幫助商家更準(zhǔn)確地了解推廣活動的效果。這兩項(xiàng)指標(biāo)的開放門檻也讓商家的廣告投放更具競爭性,。在進(jìn)行品牌直推推廣時(shí),，需要仔細(xì)填寫信息并確認(rèn)創(chuàng)意的狀態(tài)，以確保廣告的順利投放,。