被關(guān)停的“小綠洲”，曾經(jīng)也是小紅書的“明星產(chǎn)品”,。2021年年底，小紅書就推出了自營(yíng)電商項(xiàng)目“小綠洲”,，此時(shí)的定位為美妝,、護(hù)膚品等綜合品類，但隨著戶外露營(yíng)話題的爆發(fā),，小綠洲轉(zhuǎn)向深耕露營(yíng),、陸沖、滑雪,、騎行,、徒步、城市運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,，并通過(guò)露營(yíng)等話題在社區(qū)中成功“出圈”,。

但在大眾消費(fèi)趨于理性的今天，調(diào)性和“種草值”的拉滿并沒(méi)辦法換來(lái)銷量的增長(zhǎng),。根據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》調(diào)查發(fā)現(xiàn),，截至9月6日，小綠洲的商品主打露營(yíng),、都市運(yùn)動(dòng),、騎行和滑板四大品類。從產(chǎn)品銷量來(lái)看,，在露營(yíng)和都市運(yùn)動(dòng)兩大品類中,，銷量過(guò)1000的產(chǎn)品為9款，其中銷售z好的是一款標(biāo)價(jià)109元的戶外露營(yíng)燈,，售出5066件,。這一數(shù)據(jù)，與其他電商平臺(tái)的露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品銷量都差的很遠(yuǎn),。

小綠洲關(guān)停,，折射出小紅書在商業(yè)化上停滯的步伐。

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