小紅書在紅人和明星直播策略上繼續(xù)深耕,，邀請伊能靜進入小紅書，9月6日的直播吸引了168萬人觀看,。約120款產(chǎn)品中有將近五分之一都聚焦在了香水,、精油這類“悅己”屬性較高的消費品。

從這些明星主播的身上可以看到,，小紅書上的帶貨直播賣的不只是商品,，更是體驗、格調(diào)以及個人IP,。因此,，“買手電商”的重點不在于帶貨的部分，而在于買手通過分享自身真實的生活體驗,，打造自身IP并與粉絲建立信任的過程,。這是小紅書買手與“金 牌銷售”式的帶貨主播z大區(qū)別，也是小紅書想要在直播,、短視頻/圖文帶貨等常規(guī)內(nèi)容電商形式中加入的“新酒”,。

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