成立十年,，小紅書(shū)電商仍在摸索中前行,。

9月15日，小紅書(shū)宣布自營(yíng)跨境電商“福利社”將于10月16日停止商品售賣(mài),，11月16日正式關(guān)閉店鋪,。而此前，小紅書(shū)才剛宣布自營(yíng)電商平臺(tái)“小綠洲”將于2023年10月1日停止運(yùn)營(yíng),，10月31日正式關(guān)閉,。

自此，小紅書(shū)自營(yíng)電商平臺(tái)將全部關(guān)閉,，轉(zhuǎn)而重點(diǎn)扶持買(mǎi)手和商家,，集中力量押注“買(mǎi)手電商”，加上8月底在上海舉辦的“買(mǎi)手時(shí)代已來(lái)”電商大會(huì),，小紅書(shū)的電商戰(zhàn)略一改往日“舉棋不定”的摸索風(fēng)格,，如今all in在買(mǎi)手身上似乎有“孤注一擲”的意味。

接近小紅書(shū)人士對(duì)「界面新聞·創(chuàng)業(yè)z前線」表示,，過(guò)去小紅書(shū)一直在做各種電商化的嘗試,，但還沒(méi)搞明白應(yīng)該怎么做，管理層對(duì)商業(yè)化的戰(zhàn)略方向也搖擺不定,。但另有電商行業(yè)人士告訴記者，此前小紅書(shū)電商化沒(méi)什么起色,，主要原因在于小紅書(shū)真實(shí)可信的社區(qū)氛圍,，在某種程度上跟商業(yè)化是相悖的。

對(duì)于小紅書(shū)押注買(mǎi)手的新電商策略,，業(yè)內(nèi)人士向記者透露,，自從2020年開(kāi)始做直播，小紅書(shū)慢慢找到了社區(qū)與電商更加融合的新方式,，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)很好,，交易路徑也比較順暢,，也跑出很多成功案例，促使小紅書(shū)下定決心,，決定全力以赴發(fā)展買(mǎi)手電商模式,。

為此小紅書(shū)宣布，將推出500億流量扶持幫100萬(wàn)個(gè)小紅書(shū)作者成為小紅書(shū)買(mǎi)手,，并投入500億流量來(lái)支持商家,。

組織架構(gòu)也隨之調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,，目前小紅書(shū)已形成三大業(yè)務(wù)板塊,，社區(qū)板塊主要包括社區(qū)內(nèi)容，商業(yè)板塊主要包括種草營(yíng)銷(xiāo),，調(diào)整后的交易板塊整合了電商與直播業(yè)務(wù),。

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