很多企業(yè)還瘋狂沉浸在盲盒這種新的營銷形式中，短短不到一年,，“元宇宙”概念大火，隨之催生出“數(shù)字藏品NFT ”等新的話題,。

根據(jù)貝殼財經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示,，2021年，海外圍繞NFT的交易額就超過了196億美元,，NFT數(shù)字藏品共創(chuàng)造超816萬總交易量和超65億美元的總交易額,。圍繞“數(shù)字藏品NFT ”的數(shù)字化營銷同樣層出不窮。

在現(xiàn)階段“數(shù)字藏品NFT”擁有巨大的潛力以及可實現(xiàn)的商業(yè)應用,，特別是企業(yè)的“客戶忠誠度”運營,。

一、什么是“數(shù)字藏品NFT”,？

NFT的全稱是Non-fungible token,，是一種基于以太坊的“非同質(zhì)化代幣”。

它一個重要的特點——唯一性,，一件數(shù)字藏品通過NFT手段加密后,，便擁有了一張專屬于自己的“數(shù)字證書”，duyiwuer,、buketidai,；數(shù)字藏品被yongjiu存儲在上，無法被復制和隨意篡改,，可以追根溯源。

二,、數(shù)字藏品NFT在國內(nèi)的市場營銷中重要的價值

1,、 商業(yè)化價值

數(shù)字藏品NFT最開始是只當做小圖片來炒作，后來NFT有了更多的賦能,，開始拓展出文化,，社區(qū)共識。

一個簡單的例子：假設企業(yè)獲得了一個無聊猿BAYC的NFT,，那么企業(yè)就可以把它商業(yè)化運作,。把它印在衣服上賣，kaifa游戲或者用作社交賬號的認證頭像,，這些途徑都能帶來商業(yè)化的價值,。

2、藝術品價值

這一點也可以從很多玩家,，購買或參與NFT營銷的過程中佐證,，這些玩家更多是從藝術性以及稀缺性來判斷，某個NFT是否有價值,。而每次限量發(fā)售,，也賦予了NFT天然的稀缺性，通過“限量款”的營銷方式激起消費者的購買欲望，并不斷炒作NFT的價值,。

3,、社交價值

通過數(shù)字藏品NFT可以進入一個圈層。數(shù)字藏品NFT的炒作價值,，它所附帶的身份認同感正在為圈層的形成過濾掉一些異質(zhì)化人群,，正如同盲盒圈，車友圈,，飯圈一樣,，商品只是社交的媒介，市場正在逐漸從文化的角度去理解數(shù)字藏品NFT的社交屬性,。

三,、“數(shù)字藏品NFT”=新的營銷場景？

“數(shù)字藏品NFT”越來越受年輕群體的關注,。Z世代作為新型的消費力量,，企業(yè)的營銷決策和品牌宣傳越來越不能忽視這些群體。諸如耐克,、LV,、萬豪酒店、RIMOWA,、星巴克等紛紛進入數(shù)字藏品NFT這個領域之后,，將會有越來越多的年輕人關注它；

“數(shù)字藏品NFT”作為企業(yè)的營銷獎勵,，比傳統(tǒng)的積分和權益更具吸引力,。數(shù)字藏品NFT具備投資屬性，是傳統(tǒng)的積分不具備的,。傳統(tǒng)的積分會過期,、會貶值。而采用數(shù)字藏品NFT作為獎勵品,，對于消費者來說是一種長期的“資產(chǎn)”,；

“數(shù)字藏品NFT”具有IP以及圈層屬性，可以改造社群的運營模式,，讓社群更有吸引力和參與度,。企業(yè)社群的參與度和活躍度與會員權益高度正相關。權益越好,，社群的吸引力越大,，會員的活躍度也會越高，NFT的特有屬性使這變成更為簡單,。

四,、「數(shù)字藏品NFT」品牌營銷場景

1,、 NFT+ “一物一碼”，體驗權益新玩法,，IP共創(chuàng)品牌文化價值

數(shù)字藏品作為藝術資產(chǎn)的應許之地,，每份數(shù)字藏品都具有數(shù)字標識，且具有紀念意義,。 “一物一碼”活動,，通過設定規(guī)則和填寫相關信息，為參與者生成NFT專屬數(shù)字藏品,，提高用戶粘性和品牌忠誠度,。

2、 NFT+ 定位品牌牌全新產(chǎn)品受眾,，虛擬資產(chǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實價值

利用IP和數(shù)字藏品的社交屬性,，聯(lián)合發(fā)布帶有虛擬IP特性的數(shù)字藏品，利用公眾號,、企微社群,、朋友圈等渠道與消費者建立深度連接，擴大社交鏈路,，滿足社交需求,。

通過價值用戶分層NFT營銷，多波段跟進式觸達,，根據(jù)用戶價值分層分階段引導客戶獲得更具價值的數(shù)字藏品,。

3、NFT+ 提升價值用戶主動引導到私域溝通

企業(yè)可通過明星IP打造數(shù)字藏品NFT吸引粉絲群體并引流到私域數(shù)據(jù)資產(chǎn),。電商渠道通過短信精準空投,、包裹卡掃碼等方式快速引流到個人號或公眾號、社群等私域渠道,，提升轉(zhuǎn)化率和變現(xiàn)效果。