巨量千川短視頻投放,，的視頻能給產品帶來一定的效果和轉化,，文案是輔助視頻的重要基礎,。

我們先來根據巨量千川大數據來看看00的短視頻類型,，通過短視頻的類型去拆解每個短視頻的籌劃,、生產,、以及運營的整個流程。分享如何打造千川短視頻,。

1.00短視頻素材拆解

素材類型：帶貨短視頻素材

提取時間：202

數據來源：巨量千川后臺top100計劃+top100視頻

轉化目標：短視頻營銷

提取規(guī)則：按總消耗排序,，取大盤top100的計劃中取top100素材進行數據分析，針對該階段的代理的跑量視頻,，研究視頻的創(chuàng)作方法,。

1.1視頻類型：

00素材分析：

從00的素材分析中得到，巨量千川素材的視頻類型主要集中在商品展示,、明星素材混剪,、口播、圖文快閃這幾種創(chuàng)作類型,，同時在全行業(yè)中較為容易跑量的情景劇類型在巨量千川素材中并不多見,，83%的素材無漏出優(yōu)惠信息、價格等基礎引導購買的情節(jié),，同時食飲行業(yè)跑量素材均采用誘人的商品展示

00樣本中明星的領跑能力依然強勢,，排名的素材中約80%依然由明星混剪主導，其余的素材在腰部消耗上能力突出;

1.2 視頻情節(jié)

00素材分析：

從00的素材分析中得到,，巨量千川素材的視頻場景超過70%都集中在室內場景,，通常視頻內容要結合產品使用場景，例如結合家居場景會更增強代入感,，提出痛點,，并利用好真實場景加以佐證,。

值得注意的是，00的素材中也出現了小區(qū),、街道,、車內等多個室外場景，廣告主也可根據具體商品實際應用選擇視覺擊穿型場景,，如也可嘗試真實/虛擬直播間,、線下專柜/渠道等。

1.3 視頻美學：

00素材分析：

從00的素材分析中得到,，巨量千川素材必備的要素是：畫面清晰,、有字幕的豎版視頻為主。部分口播帶貨與開箱展示直接發(fā)布橫版視頻,，不額外加上下包框;少有需添加包框的,，以簡單低飽和色為主，文字信息為一句話概括產品賣點,。

字幕顏色字體都保持簡潔清晰易分辨;適當添加花字貼紙,、表情包等趣味元素，提升種草分享感,。

1.4 營銷賣點：

00素材分析：

從00的素材分析中得到,，巨量千川素材無直接利益點的展示，更多的是無行動力的號召,。

因為有內容池的存在,，因此一條視頻的營銷賣點更偏重畫面效果，產品品質和性價比展現,，并且原產地相關的營銷描述更受歡迎,。

了解完巨量千川短視頻的大體情況后，我們再來根據調色盤,，去將每個短視頻的文案進行一一分析,。

2.短視頻文案

短視頻文案分為以下幾種，每個都是通過開頭去吸引觀眾繼續(xù)看下去,，這就是我們俗稱的視頻“黃金三秒”,。

焦慮式效果呈現

“做了三年化妝師才發(fā)現，大部分女生化妝都不知道用什么打底,，所以用粉底液還是會卡粉”

“你是不是覺得自己自拍,、拍視頻、拍風景,、拍照片不好看,，土里土氣的”

誘惑式效果呈現

新款：“這是今年新款研發(fā)出來的XX新品”

價格：“我們工廠直發(fā)，沒有任何中間商賺差價”

體驗(自己,，家人,，人士)："這個腕力球我已經玩了一個禮拜了"

“這個不會掉的呼啦圈,，我老婆一次性可以轉3000多圈“

"這是一款汽車4s店他們內部員工自己都在搶的XXX"

“穿起衣服來真的特別有氣質”

每一個廣告型的視頻，都需要具備紫色——誘惑式效果呈現,。

功能&特點

“鍛煉馬甲線”

“它里面有108個氣囊,，包括全身所有的部位，從頭部到頸椎到脖子到肩膀”

使用說明(多種用法)

“使用非常的簡單,，把他放在頭部后面,，呼氣向前，吸氣打開,，靠后背來發(fā)力”

每一個廣告型的視頻，必須需要具備綠色——使用說明,。

適用情景(多場景多人群)

“不管你是在吃飯的時候

還是在看電視,、看書或者刷牙、做面膜的時候

都可以拿他來運動”

【新】色調(視頻特色 + 種草 + 疑問)

注意：任何非1-5色調的文字部分,，均用藍色調

“這么好用你確定不試試?”

“趕緊安排一個吧”

了解完視頻文案的產生,，我們再來看看幾個比較有說明性的案例。

3.調色盤案例

3.1 文體：水精靈

我平時工作特別忙,，幾乎沒時間陪孩子,。總是拿手機讓他打發(fā)時間,，孩子都開始遠離我了(有孩子的家長看到這里,，已經開始焦慮了)。這是2021款的DIY魔法水精靈(2021新款,，開始次“誘惑”),，讓我們家寶寶徹底擺脫了手機(“寶寶玩手機”直擊社會痛點問題)，先在水里倒入培養(yǎng)液(開始介紹產品說明書,，只需三步,，簡單便捷)，再在喜歡的模型中滴入水精靈,，放在水里就可以做出很好看的水精靈啦,。有了它 我們在家就可以(“在家”使用場景)和孩子一起做手工了，不僅增進了親子感情,，還鍛煉了孩子的動手動腦能力,，孩子開心了 我們做家長才安心(開始第二次誘惑)。純手工制作 安全無毒 可以放心使用(“安全無毒”產品特點),，自從有了它,，我每周都會抽空陪孩子。完成制作寶寶打心底開心(開始第三次誘惑),。

3.2 食品飲料：臘肉

俗話說的好,，不吃牛肉后悔三天,，不吃煙熏臘肉后悔一輩子。用我們家的這個四川柴火熏臘肉來下飯,，頓頓白米飯都能連吃三大碗,。肥而不膩，入口即化,。我們家是自己散養(yǎng)的黑豬,，都是吃紅薯和玉米長大的，5分鐘能跑1公里(驗證我們家的豬是吃紅薯和玉米長大的 肉質緊實 不慘水分,，和別人家的不一樣),。不吃一點飼料，所有它的肉質沒有一點水分,，會更加鮮美 細膩 農家味十足,，營養(yǎng)價值特別高。5斤的新鮮豬肉經過十天的腌制,，30天的柴火熏烤才能制作出1斤(向用戶說明：我們家的臘肉是通過傳統古方法 多重工序制作 真正做到自然農家臘肉的原汁原味),，真正做到了自然原味，無任何添加,，吃一口就停不下來,。平時用它來下酒、下飯簡直太爽了,。我摸著良心說,，我們家的煙熏臘肉是地地道道的農家風味，不欺騙 不賺錢 價格特別實惠(引發(fā)用戶下單文案：掏心窩的真誠 價格實惠),。

3.3 軟廣視頻：檸檬片

這是我早起喝檸檬水的第三十天(做的難度(早起)+行動(喝檸檬水)+數字(三十天)=更強的真實性),，成功變回了白美人(喝了以后的好處，并且是通過自身經驗,，而不是說你喝了就能變,，給人的感覺更置信)。很多朋友都問我是怎么做到的(與白美人呼應,，并且再次加強信任,，同時角度就是給朋友推薦)，其實都是因為他,。這是我一年來踩雷無數才找到的,，清香解膩，表面還自帶蜂蜜比烘干的檸檬片好喝太多了(同類產品對比),，堅持喝還能讓皮膚水潤潤的(利益點好處),，真心建議少喝飲料多喝檸檬水哦(發(fā)出下單呼應)。

從以析，我們可以看出,，在視頻情節(jié)方面,，巨量千川素材的視頻場景超過70%都集中在室內場景，通常視頻內容要結合產品使用場景,，例如結合家居場景會更增強代入感,，提出痛點，并利用好真實場景加以佐證,。

在視頻美學方面,，從00的素材分析中得到，巨量千川素材必備的要素是：畫面清晰,、有字幕的豎版視頻為主,。

，在文案調色盤方面,， 橙色的文案主要是針對產品的功能/特點進行說明,，而紫色則是誘惑式效果呈現，這兩種顏色建議大家可以按需要使用,，其中顏色比例沒有固定的，非常鼓勵大家自主創(chuàng)新,，能產出更多好的創(chuàng)意,。