購物中心發(fā)展至今，日益趨同的業(yè)態(tài)組合與千篇一律的線下門店已不足以為其催動核心人流引擎,。當(dāng)線下購物更多地成為一種生活消費方式,，讓消費者駐足的不僅是產(chǎn)品本身，還有產(chǎn)品所處的場景以及場景浸潤的情感,。

　　在此背景下,，打造購物中心IP作為鏈接消費者的場景構(gòu)建，逐漸成為一種潮流,。沒有內(nèi)容的生硬IP美陳布置,、過多的IP元素堆砌卻適得其反。購物中心IP打造的核心在于通過有溫度的故事線,，不斷塑造形象豐滿,、親近消費者的IP，將品牌情感深耕其中,，讓品牌與消費者之間建立情感連接,，滿足現(xiàn)代人的情感需求。

　　今年,，佳兆業(yè)商業(yè)做了新的探索,，一場新奇的圣誕奇遇正在上演……

　　南北IP聯(lián)動，打造主題場景

　　12月1日，佳兆業(yè)商業(yè)啟動“童萌星球奇遇記”主題圣誕亮燈儀式,。深圳,、廣州,、惠州,、沈陽、鞍山,、大連,，南北六城七項目，通過IP聯(lián)合和故事性互娛美陳場景打造,，共同開啟來自童萌星球的“狍爺”和“SAO鵝”的圣誕新春奇妙歷險,。

　　狍爺和SAO鵝是佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)的兩個IP形象。耿直,、呆萌的狍爺來自淳樸的東北森林,，而時尚、賤萌的SAO鵝來自南方的潮流都市,。它們在此次“童萌星球奇遇記”的故事背景下進(jìn)行聯(lián)動,。

　　在這個背景設(shè)定里，狍爺和SAO鵝是遙遠(yuǎn)的童萌星球里“陪伴”和“成長”兩大家族的代表人物,。它們意外來到地球失散了,，開啟了尋找彼此的奇遇。

　　六城圣誕亮燈,，演繹IP童話

　　恰逢圣誕之際,，狍爺降臨到了中國北方，“鄰家花園”沈陽佳兆業(yè)廣場,，體驗了與小伙伴一起啤酒燒烤的美妙滋味,。輕快的演奏和動聽的唱詩聲中，圣誕老人騎著自行車蓄能點亮了圣誕樹,。來到鞍山佳兆業(yè)廣場的狍爺見證了被知識魔方點亮的圣誕,。“知識像燭光,，能照亮一個人,，也能照亮無數(shù)的人?！痹诖筮B佳兆業(yè)廣場,，狍爺聆聽了大連街的老城新事，學(xué)會了幾句俏皮的大連話,，與潮玩樂隊舞蹈團(tuán)一起分享圣誕的喜悅,。

　　而乘著飛船的SAO鵝在11名11歲小朋友的美妙歌聲中，降落在中國南方已成功運營11年的廣州佳兆業(yè)廣場,。來到了惠州佳兆業(yè)廣場的SAO鵝嘗到了牛肉火鍋,、冰淇淋等地球美食,，也見識了魔術(shù)表演、雪池大戰(zhàn)等新鮮玩意,。在布吉佳兆業(yè)廣場,，SAO鵝體驗了重溫經(jīng)典游戲的樂趣，并在愉快的鏡面舞巡游中,，點亮了圣誕的光彩。來到站——大鵬佳兆業(yè)廣場的SAO鵝終于與迷路的狍爺重逢,，在地球小朋友的魔法棒下，圣誕傳送裝置點亮,，SAO鵝和狍爺順利返回了童萌星球。

　　演繹生活美學(xué),，構(gòu)建心靈鏈接

　　IP所擁有的核心價值是情感價值，它能吸粉,、聚粉并有效調(diào)動粉絲的情感,。佳兆業(yè)商業(yè)深入挖掘現(xiàn)代人的情感需求,，賦予狍爺呆萌,、正能量的形象以及SAO鵝軟萌賤的形象,，使其能直擊現(xiàn)代人的心靈深處，產(chǎn)生情感共鳴,。

　　此次“童萌星球奇遇記”主題圣誕亮燈儀式是佳兆業(yè)商業(yè)將美陳與IP結(jié)合，將IP與故事結(jié)合,，打造更具情感穿透力的IP美陳場景，營造更加生動,、活潑、有個性的商業(yè)氛圍的一次全新嘗試,，也為購物中心的美陳構(gòu)建和IP刻畫打開了新思路,。未來,，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)還將不懈努力,，構(gòu)建集文化,、藝術(shù),、美學(xué)于一體的購物中心,，更好的服務(wù)于品牌和消費者。