購物中心發(fā)展至今,，日益趨同的業(yè)態(tài)組合與千篇一律的線下門店已不足以為其催動核心人流引擎。當(dāng)線下購物更多地成為一種生活消費(fèi)方式,，讓消費(fèi)者駐足的不僅是產(chǎn)品本身,，還有產(chǎn)品所處的場景以及場景浸潤的情感。

　　在此背景下,，打造購物中心IP作為鏈接消費(fèi)者的場景構(gòu)建,，逐漸成為一種潮流。沒有內(nèi)容的生硬IP美陳布置,、過多的IP元素堆砌卻適得其反,。購物中心IP打造的核心在于通過有溫度的故事線，不斷塑造形象豐滿,、親近消費(fèi)者的IP,，將品牌情感深耕其中，讓品牌與消費(fèi)者之間建立情感連接,，滿足現(xiàn)代人的情感需求,。

　　今年，佳兆業(yè)商業(yè)做了新的探索,，一場新奇的圣誕奇遇正在上演……

　　南北IP聯(lián)動,，打造主題場景

　　12月1日，佳兆業(yè)商業(yè)啟動“童萌星球奇遇記”主題圣誕亮燈儀式,。深圳,、廣州、惠州,、沈陽,、鞍山、大連,，南北六城七項目,，通過IP聯(lián)合和故事性互娛美陳場景打造，共同開啟來自童萌星球的“狍爺”和“SAO鵝”的圣誕新春奇妙歷險,。

　　狍爺和SAO鵝是佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)的兩個IP形象,。耿直、呆萌的狍爺來自淳樸的東北森林,，而時尚,、賤萌的SAO鵝來自南方的潮流都市。它們在此次“童萌星球奇遇記”的故事背景下進(jìn)行聯(lián)動。

　　在這個背景設(shè)定里,，狍爺和SAO鵝是遙遠(yuǎn)的童萌星球里“陪伴”和“成長”兩大家族的代表人物,。它們意外來到地球失散了，開啟了尋找彼此的奇遇,。

　　六城圣誕亮燈,，演繹IP童話

　　恰逢圣誕之際,，狍爺降臨到了中國北方,，“鄰家花園”沈陽佳兆業(yè)廣場，體驗了與小伙伴一起啤酒燒烤的美妙滋味,。輕快的演奏和動聽的唱詩聲中,，圣誕老人騎著自行車蓄能點(diǎn)亮了圣誕樹。來到鞍山佳兆業(yè)廣場的狍爺見證了被知識魔方點(diǎn)亮的圣誕,?！爸R像燭光，能照亮一個人,，也能照亮無數(shù)的人,。”在大連佳兆業(yè)廣場,，狍爺聆聽了大連街的老城新事,，學(xué)會了幾句俏皮的大連話，與潮玩樂隊舞蹈團(tuán)一起分享圣誕的喜悅,。

　　而乘著飛船的SAO鵝在11名11歲小朋友的美妙歌聲中,，降落在中國南方已成功運(yùn)營11年的廣州佳兆業(yè)廣場。來到了惠州佳兆業(yè)廣場的SAO鵝嘗到了牛肉火鍋,、冰淇淋等地球美食,，也見識了魔術(shù)表演、雪池大戰(zhàn)等新鮮玩意,。在布吉佳兆業(yè)廣場,，SAO鵝體驗了重溫經(jīng)典游戲的樂趣，并在愉快的鏡面舞巡游中,，點(diǎn)亮了圣誕的光彩,。來到站——大鵬佳兆業(yè)廣場的SAO鵝終于與迷路的狍爺重逢，在地球小朋友的魔法棒下,，圣誕傳送裝置點(diǎn)亮,，SAO鵝和狍爺順利返回了童萌星球。

　　演繹生活美學(xué),，構(gòu)建心靈鏈接

　　IP所擁有的核心價值是情感價值,，它能吸粉、聚粉并有效調(diào)動粉絲的情感。佳兆業(yè)商業(yè)深入挖掘現(xiàn)代人的情感需求,，賦予狍爺呆萌,、正能量的形象以及SAO鵝軟萌賤的形象，使其能直擊現(xiàn)代人的心靈深處,，產(chǎn)生情感共鳴,。

　　此次“童萌星球奇遇記”主題圣誕亮燈儀式是佳兆業(yè)商業(yè)將美陳與IP結(jié)合，將IP與故事結(jié)合,，打造更具情感穿透力的IP美陳場景,，營造更加生動、活潑,、有個性的商業(yè)氛圍的一次全新嘗試,，也為購物中心的美陳構(gòu)建和IP刻畫打開了新思路。未來,，佳兆業(yè)商業(yè)集團(tuán)還將不懈努力,，構(gòu)建集文化、藝術(shù),、美學(xué)于一體的購物中心,，更好的服務(wù)于品牌和消費(fèi)者。