1）階段為什么消耗好幾千,，只出一兩個訂單,，甚至一單不出？

●目標出價設(shè)置錯誤,，將行為出價當(dāng)作表單出價,，導(dǎo)致行為出價成本非常高。行為出價指的是點擊行為按鈕的價格,，也可以理解為進入落地頁的價格

●測試節(jié)奏把控不好,。賬戶初始階段，在不知道素材表現(xiàn)力的情況下,，不設(shè)置預(yù)算或預(yù)算過大,， 定向太寬泛以及出價設(shè)置太高，都是測試節(jié)奏把控不好的表現(xiàn),，會導(dǎo)致賬號快速花錢不出單,， 測試預(yù)算被花完,，客戶暫停投放。階段的每一次測試,，都要嚴格把控測試節(jié)奏

●物料【素材（封面和視頻）和落地頁】質(zhì)量太差,。前期投放對物料不上心，素材無封面文案,， 視頻模糊不清晰,，內(nèi)容為宣傳片表意不明確，落地頁未突出產(chǎn)品優(yōu)勢來刺激用戶購買欲等,，都會導(dǎo)致投放沒效果,；很好地把控測試節(jié)奏，也會導(dǎo)致每次測試效果不佳

●定向不,。投放前,，不了解產(chǎn)品目標用戶畫像及以往投放定向方案，根據(jù)自己想法想當(dāng)然設(shè)置定向,，會導(dǎo)致投放效果不佳

●產(chǎn)品和套餐設(shè)置不合理,。如產(chǎn)品實用性較差，或套餐性價比較低,，會導(dǎo)致賬號效果較差,，可酌情更換產(chǎn)品或套餐

2.第二階段冷啟動期（單個組表單≤10 個/賬號累計表單≤ 50 個 ）：以快測試速度，度過冷啟動期

少廣告組+少素材+少預(yù)算+定向+高出價

●廣告組&素材：每次上線 1-2 個廣告組,，每個廣告組下建 1 個創(chuàng)意,；可復(fù)用階段效果表現(xiàn)好的素材

●預(yù)算：每個廣告組設(shè)置預(yù)算為轉(zhuǎn)化出價的 10 倍左右,。如表單成本高,，不要著急暫停，繼續(xù)觀察至預(yù)算消耗完,；如表單成本滿意,，設(shè)置較高預(yù)算（≥10 萬）或不限；如無表單,，暫停投放,。

●定向：根據(jù)產(chǎn)品目標受眾，選擇定向人群（DMP,，興趣視頻,，網(wǎng)紅粉絲），覆蓋人群數(shù)不低于 500 萬,，可復(fù)用階段效果較好的定向組合

●出價：如階段成本較高,，出價比階段成本低 20%，每積累 30-50 個表單,，成本下降 10%-20%,，直到出價接近客戶目標出價,；如階段成本接近客戶目標出價，則出價為客戶目標出價,。