1）階段為什么消耗好幾千,，只出一兩個(gè)訂單，甚至一單不出,？

●目標(biāo)出價(jià)設(shè)置錯(cuò)誤,，將行為出價(jià)當(dāng)作表單出價(jià)，導(dǎo)致行為出價(jià)成本非常高,。行為出價(jià)指的是點(diǎn)擊行為按鈕的價(jià)格,，也可以理解為進(jìn)入落地頁(yè)的價(jià)格

●測(cè)試節(jié)奏把控不好。賬戶初始階段,，在不知道素材表現(xiàn)力的情況下,，不設(shè)置預(yù)算或預(yù)算過大， 定向太寬泛以及出價(jià)設(shè)置太高,，都是測(cè)試節(jié)奏把控不好的表現(xiàn),，會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)快速花錢不出單， 測(cè)試預(yù)算被花完,，客戶暫停投放,。因此，階段的每一次測(cè)試,，都要嚴(yán)格把控測(cè)試節(jié)奏

●物料【素材（封面和視頻）和落地頁(yè)】質(zhì)量太差,。前期投放對(duì)物料不上心，素材無(wú)封面文案,， 視頻模糊不清晰,，內(nèi)容為宣傳片表意不明確，落地頁(yè)未突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)來刺激用戶購(gòu)買欲等,，都會(huì)導(dǎo)致投放沒效果,；即使很好地把控測(cè)試節(jié)奏，也會(huì)導(dǎo)致每次測(cè)試效果不佳

●定向不。投放前,，不了解產(chǎn)品目標(biāo)用戶畫像及以往投放定向方案,，根據(jù)自己想法想當(dāng)然設(shè)置定向，會(huì)導(dǎo)致投放效果不佳

●產(chǎn)品和套餐設(shè)置不合理,。如產(chǎn)品實(shí)用性較差,，或套餐性價(jià)比較低，會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)效果較差,，可酌情更換產(chǎn)品或套餐

2.第二階段冷啟動(dòng)期（單個(gè)組表單≤10 個(gè)/賬號(hào)累計(jì)表單≤ 50 個(gè) ）：以快測(cè)試速度,，度過冷啟動(dòng)期

少?gòu)V告組+少素材+少預(yù)算+定向+高出價(jià)

●廣告組&素材：每次上線 1-2 個(gè)廣告組，每個(gè)廣告組下建 1 個(gè)創(chuàng)意,；可復(fù)用階段效果表現(xiàn)好的素材

●預(yù)算：每個(gè)廣告組設(shè)置預(yù)算為轉(zhuǎn)化出價(jià)的 10 倍左右,。如表單成本高，不要著急暫停,，繼續(xù)觀察至預(yù)算消耗完,；如表單成本滿意，設(shè)置較高預(yù)算（≥10 萬(wàn)）或不限,；如無(wú)表單,，暫停投放。

●定向：根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)受眾,，選擇定向人群（DMP,，興趣視頻，網(wǎng)紅粉絲）,，覆蓋人群數(shù)不低于 500 萬(wàn),，可復(fù)用階段效果較好的定向組合

●出價(jià)：如階段成本較高，出價(jià)比階段成本低 20%,，然后每積累 30-50 個(gè)表單,，成本下降 10%-20%，直到出價(jià)接近客戶目標(biāo)出價(jià),；如階段成本接近客戶目標(biāo)出價(jià),，則出價(jià)為客戶目標(biāo)出價(jià)。