我將為大家講解拼多多直播間貨品分布和排品技巧相關(guān)內(nèi)容,，包含貨品分布,、排品這兩方面內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助!拼多多直播間貨品分布和排品技巧 杭州好的網(wǎng)店直播代運營公司

1、貨品分布

直播間的貨品大致可劃分為四大類：引流款,、福利款,、承接款,、利潤款,。

什么叫引流款?引流款指的是款式受歡迎，性價比超高的產(chǎn)品,，性價比多高呢?高到大多數(shù)情況下是賠錢的,。引流款通常被用于起號階段。

比如一個女裝直播間,，日常價位是50-100之間,，那么引流款就可以選擇成本在30左右的爆款，折價59,、69讓利給直播間客戶,。

引流款選擇跟利潤款不要是相同的商品,，比如直播間利潤款主打螺螄粉,，引流款也用螺螄粉,，這樣會導致用戶關(guān)注度在福利活動上，一旦賣正價款就賣不動,。

應(yīng)當是選擇非同一個細分品類或者互補的商品,。比如同樣是女裝直播間，主要賣外套,，就可以拿打底褲作為引流款,。

什么叫福利款?福利款，眾所周知也是用于直播間的活動商品,。開播的時間拉**和場中**下滑的時候拉**,，可以補直播間的轉(zhuǎn)化率和成交單量。

福利款要怎么選擇?主要滿足以下兩點：一是只選爆款,，不是爆款你哪怕做福利也送不出;二是不要定虧本的**低價,，價格與成本基本持平即可，大多數(shù)引流款和福利款是同一個,。

話術(shù)公式：產(chǎn)品概述10%+賣點介紹20%+場景營造30%+福利優(yōu)惠40%;

產(chǎn)品概述：產(chǎn)品基本信息,，市場反響，適用人群;

賣點介紹：材質(zhì)或技術(shù)上賣點,，讓觀眾有種“用得上,、值得*”的感覺;

場景營造：展示產(chǎn)品不同搭配下的效果使用場景以及適用人群;

福利優(yōu)惠：通過福利放松、折扣,、優(yōu)惠券,、庫存等，不停刺激用戶,。

什么叫承接款?你經(jīng)常遇到的情況,，就是福利款過款后，利潤款賣不出去,，很大原因,，就是在于在引流數(shù)與利潤款的價位銜接題，什么是價位銜接題?

比如你的福利款是9元,，你的正價款是59元,，120元銜接59很難轉(zhuǎn)動，價格差過大,，中間要設(shè)置一個79元的承接款洗一下人群標簽,，才更容易的轉(zhuǎn)款;

建議設(shè)到和正價數(shù)差價過50元，就可以設(shè)置一個承接款,，承接款也是爆款才行,，性價比也很高，利潤微薄，價格就處于福利款款跟利潤款的價位之間,，起到一個很好的承接作用,。可以大量放單,，補直播間的成交單量,，**直播間的轉(zhuǎn)化率，篩選直播間精準人群,。

講款時間按照主播的能力而定,，5-7分鐘為主;

適術(shù)公式：產(chǎn)品引入5%+賣點介紹40%+引異下單55%;

產(chǎn)品引入：強調(diào)火爆程度且稀缺;

賣點介紹：介紹產(chǎn)品獨特賣點的繼續(xù)插入火爆程度刺激消費;

引導下單：穿插庫存量變動，營造出緊張感加快成單,。

什么是利潤款?利潤款這個很好理解了,，直播間80%的利潤就是這個款創(chuàng)造的，用來**直播間成交,。

話術(shù)公式：場導營造5%+同類品對比15%+賣點介紹30%+場導介紹20%+福利優(yōu)惠15%+賣點強調(diào)15%;

場景營造：結(jié)合產(chǎn)品特點,，模擬產(chǎn)品使用場景對應(yīng)出適合人群，讓用戶“對號入座”;

同類品對比：列舉一線品牌,，和自家風格對比,，凸顯優(yōu)勢和創(chuàng)意點;

賣點介紹：鏡頭展示材質(zhì)、細節(jié)特點;場錄介紹:不同使用場錄介紹,，增強產(chǎn)品的實用性,，激發(fā)觀眾購*欲望;

福利優(yōu)惠：強互動、福利放松,，福利折扣預(yù)告,，爆款新品;

賣點強調(diào)：多次重復(fù)重要賣點，說明自家優(yōu)勢;

2,、排品

在進行組品時,，很多人往往會面臨以下幾個常見的問題：

問題一：直播間只有單品或者品不多怎么組品?如果是單品，可用相關(guān)品作為引流款,。比如賣茶葉的直播間,，可以用小茶杯作為引流款。

問題二：引流款的價格定多少合適?這沒有**的數(shù)字,。一般選擇利潤款的1/3作為引流款的價格,，福利款則是1/2多一點。

問題三：組品時,，引流款,、福利款、利潤款各需要多少?不管是什么品,，都需要測試,。例如以百貨直播間為例,，前期賬號準備3個引流款，5個福利款,，利潤款則是越多越好,。這樣可以保證萬一活動商品選錯了，也可以隨時調(diào)整,。

問題四：引流款一定是虧錢的嗎?引流款不一定是虧錢,，這個品一定要讓人瘋狂,。比如60塊的一箱的旺仔牛奶賣9.9會讓人瘋狂,，200元一件的羽絨服賣88也足夠讓人瘋狂。

直播間的節(jié)奏就是通過產(chǎn)品來決定的,，直播間播著播著就虛了,，本質(zhì)就是品沒有排好，**是由成交決定的,，節(jié)奏沒了,，成交沒了，**沒了,。

過款基本都是按照價格低中高去過,，也可以高中低，我們過款的時候可以按照以下幾種方式進行參考：

按搭配排序：襯衫+外套,，外套+褲子,，根據(jù)的產(chǎn)品做一個爆款的搭配組合

按色系排序：多個相同或相似顏色的多款一起開，比如三個相同藍色的不同款式(高領(lǐng)和圓領(lǐng)),，讓用戶自己選

按尺寸排序：按照大杯中杯小杯,，大包中包小包

按材質(zhì)排序：一類料，一類料,，二類料

按功能排序,、按大小、按份量,、按護膚順序(比如補水這個環(huán)節(jié),，就可以按照面膜、噴露,、水乳,、精華，把補水的產(chǎn)品放到一起講),、按上妝順序,、按多品組合排序、單品按人群+痛點+誤區(qū)+解決方案直播間排品思路(過款型直播間),。

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起號階段：7-15天,，福利款占比80%,，該階段不追求銷售額或利潤率，以直播間在線,、關(guān)注,、單量為主;

拉升階段：1-3個月，爆品主推款占比70%,，該階段需關(guān)注在線,、關(guān)注、單量以及轉(zhuǎn)化率,、銷售額;

穩(wěn)定階段：3-6個月,，各分層產(chǎn)品數(shù)據(jù)均衡，該階段重點關(guān)注直播間的vv價值的轉(zhuǎn)化**,，產(chǎn)品供應(yīng)鏈,，售前售后服務(wù)。