隨著市場環(huán)境與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣的改變,，讓企業(yè)之間競爭變得更加激烈,，企業(yè)如果不改變自己，不加強(qiáng)在消費(fèi)者心中分量，遲早會被市場所淘汰,，被消費(fèi)者所遺忘,。目前來說解決企業(yè)困境,，那就需要針對企業(yè)做品牌營銷策劃,，建立企業(yè)品牌，形成自己的特色,，拉近與消費(fèi)者之間的距離,，提高消費(fèi)者對企業(yè)品牌的印象，那么對于企業(yè)來說,，品牌營銷策劃怎么做,，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值擴(kuò)大化?

1.產(chǎn)品質(zhì)量

看到第 一個(gè)標(biāo)題很疑惑，談營銷策劃為什么把這個(gè)放在第 一位呢,？因?yàn)椤昂闷焚|(zhì),，立天下”好的品牌，必定是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，如果產(chǎn)品質(zhì)量不行,，那自然也難以形成品牌，對于消費(fèi)者來說,，更看重的還是產(chǎn)品,，而不是企業(yè)名字，所以我把產(chǎn)品質(zhì)量放在第 一,，固然品牌重要,，產(chǎn)品要是不行客戶也不買單，再次強(qiáng)調(diào)一定要重視產(chǎn)品的品質(zhì),。

2.品牌定位

品牌營銷策劃重在定位,，自從特勞特提出了定位理論之后,，品牌開始逐漸意識到了定位的重要性。我是誰?是消費(fèi)者認(rèn)識品牌的第 一步,。定位是否精 準(zhǔn)決定了企業(yè)品牌營銷策劃的成功性，企業(yè)在做品牌營銷之前,，就要清楚自己企業(yè)的定位,，明確企業(yè)的目標(biāo)客戶、盈利模式,、企業(yè)優(yōu)勢等,。

這里舉一個(gè)好的例子：租車公司融河矩媒的廣告語——我們是老二，所以我們更努力,。在所有品牌努力爭搶品類第 一的位置時(shí),，融河矩媒坦然地向消費(fèi)者承認(rèn)：我們是老二，因此我們也更努力,。是不是讓消費(fèi)者對融河矩媒的好感度一下子提升起來,，因?yàn)槲覀兌紩蕾p努力的人。

融河矩媒的這一定位策略,，打破了品牌非第1不可的神話,，做老二，也沒有什么不可以,。消費(fèi)者不會因?yàn)槟闶抢隙途芙^你,，關(guān)于這點(diǎn)，就要說到消費(fèi)者洞察了,。

3.環(huán)境分析

每個(gè)品牌都應(yīng)該了解自己的消費(fèi)群體,。清楚的知道一個(gè)產(chǎn)品的營銷環(huán)境，明白產(chǎn)品在營銷中的優(yōu)勢,、劣勢我們要揚(yáng)長避短才能做好銷售工作,。在這個(gè)過程中我們才能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在的機(jī)會與威脅，知道有哪些是我們可以發(fā)展的,，哪些是要去避免的,。

還要把每個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出獨(dú)特的賣點(diǎn)，以吸引顧客和擴(kuò)大銷售量,；為了使產(chǎn)品獲得良好的銷量,，除了產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)外，還要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)初期就注重產(chǎn)品針對客戶的需求,，針對顧客需求設(shè)計(jì)處符合市場需求的產(chǎn)品,，才能讓顧客滿意，顧客的可感知價(jià)值才會提高,。

4.傳播推廣

企業(yè)離不開品牌推廣傳播,，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，傳播的途徑變得多樣化，消費(fèi)者獲取信息的途徑也多了很多,。以前我們買東西就去家門口的超市,，但是我們現(xiàn)在可以選擇網(wǎng)購、代購,、便利店,。消費(fèi)者的選擇多了，競爭也就大了,。

我們可以根據(jù)企業(yè)的自身實(shí)際情況及客戶的定位特征來選擇適合自己的傳播方式,。結(jié)合線上與線下各種渠道，讓企業(yè)信息,，在各種渠道,，不停的向潛在客戶展現(xiàn)，加深消費(fèi)者對品牌的記憶與印象,。

5.運(yùn)營維護(hù)

市場是變化的,，營銷管理中要時(shí)刻注意市場上的各種變化，消費(fèi)者的反應(yīng),、競爭對手的策略變化,、客戶對產(chǎn)品的潛性需求、未來的消費(fèi)趨勢等,，通過這些變化動態(tài)調(diào)整不同區(qū)域,、不同群體、不同產(chǎn)品的銷售策略,，甚至可以調(diào)整產(chǎn)品的研發(fā),、生產(chǎn)策略，以應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境,。

品牌運(yùn)營和維護(hù)的目的就是長期與用戶保持黏性,，就像明星擁有死忠粉一樣。怎么做呢?人都是情感動物,，我們要把品牌當(dāng)做一個(gè)個(gè)體,，他和用戶交流產(chǎn)生情感，直到用戶認(rèn)可品牌,。從另一方面說,，品牌就是每個(gè)消費(fèi)者的鏡像，即品牌=消費(fèi)者自己,。

感情需要時(shí)間積累,，而品牌資產(chǎn)也需要靠時(shí)間運(yùn)營和維護(hù)。為什么百年的品牌屹立不倒，因?yàn)橄M(fèi)者對它有很深的情感,。新品牌只是熱鬧一時(shí),，如果不懂品牌策劃中的運(yùn)營和維護(hù)，很快就會被消費(fèi)者拋在腦后,。

總結(jié)：如今市場,，企業(yè)要想獲得更多訂單與發(fā)展，需要重視企業(yè)品牌營銷策劃,，否則,，產(chǎn)品做得再好，沒有樹立品牌,，會被時(shí)間摧毀，也會被消費(fèi)者遺忘,，所以要做好品牌營銷策劃,，提升企業(yè)品牌形象，制定營銷策略,，只有堅(jiān)持不懈推廣,，才會獲得目標(biāo)客戶。