隨著90后等Z世代成為母嬰市場的核心客群,，高知家庭的比例迅速增長,，更加注重成分安全的父母一代和體質(zhì)更易過敏的孩童群體，都讓定位天然修護(hù)的「舒敏」類目,，成了當(dāng)下母嬰市場的liuliang入口,。這樣一種現(xiàn)象級的走紅,，正在上海舉行中的**母嬰展會上演。

　　2023年6月28日-30日,，第22屆CBME孕嬰童展在上海國家會展中心開幕,來自新西蘭的個護(hù)**鼻精靈BEGGI連續(xù)第三屆受邀參展,，作為風(fēng)靡抖音等社交平臺的母嬰爆款品牌和近年來「舒敏」個護(hù)賽道最受關(guān)注的海外消費(fèi)品牌之一，相比往屆展會,，今年鼻精靈展位的renqi增長明顯,，開幕首日便暴迎數(shù)千訪客，成為本屆展會的“renqi王”展位之一,。

　　一線母嬰**同臺比拼

　　舒敏類目成展會renqi王

　　6月28日下午2點(diǎn),，位于上海國家會展中心的第22屆CBME孕嬰童展現(xiàn)場比肩接踵，來自全球的4500多個品牌和10萬余名全域mai家聚集于此，感受“全球母嬰第一展”的熱鬧與活力,。展會現(xiàn)場,，鼻精靈BEGGI、海龜爸爸,、貝親,、babycare等諸多耳熟能詳?shù)囊痪€母嬰**悉數(shù)亮相。

　　展會剛剛開始,，位于展館中心位置的鼻精靈BEGGI展位便大排長龍,，有前來參加線下活動的寶媽、有前來洽談合作意向的經(jīng)銷商,、也有大批母嬰博主自帶補(bǔ)光燈和照相機(jī)來這里探展溯源,。

　　“我是連續(xù)第三年參展了，感覺今年的renqi比上屆更加火爆,，我目測首日的人liuliang比之前增加了至少一倍,。今年有一個主要變化，就是前來尋求合作的母嬰博主相比去年大幅增加,，百萬粉絲以上的我今天已經(jīng)接待了10多位,，這應(yīng)該跟我們鼻精靈海鹽水在抖音等社交平臺的熱銷有關(guān)，看來大家都對爆款很感興趣,?！耙晃滑F(xiàn)場的工作人員表示。

　　“我是做連鎖母嬰店的,，我今年特別關(guān)注「舒敏」類目,，我發(fā)現(xiàn)疫情后寶媽們針對寶寶的個人護(hù)理意識大幅tigao，鼻敏感,、皮膚敏感等品類的舒敏單品需求很大,，而且現(xiàn)在的媽媽普遍都很看重成分，坦率講,，目前能滿足這么多要求的品牌和單品并不多,。”一位來自上海本地的經(jīng)銷商王先生說,，“鼻精靈這兩年在中國母嬰市場發(fā)展的非?？欤徽撌瞧放?、產(chǎn)品成分,、功效都經(jīng)受住了市場的考驗，品牌勢能非常不錯,，今天過來,，我希望考察一下鼻精靈的新品,，希望能找到下一個爆款，搶先合作一把,?！?/p>

　　產(chǎn)品矩陣全線亮相

　　護(hù)鼻、驅(qū)蚊等爆款單品受追捧

　　本屆展會,，鼻精靈攜旗下「舒敏」個護(hù)全線產(chǎn)品集中亮相,，其中，展出了“護(hù)鼻三寶”和“驅(qū)蚊三寶”等不少消費(fèi)者耳熟能詳?shù)谋睢?/p>

　　鼻精靈海鹽水,，針對兒童洗鼻易嗆水和戳傷鼻腔的痛點(diǎn)，采用了不會導(dǎo)致過敏和戳傷的創(chuàng)新式奶嘴噴頭,，擁有可以一按持續(xù)出水的恒壓水霧設(shè)計,，可持續(xù)霧化不嗆鼻，在疫情期間,，這一洗鼻神器幫助中國數(shù)百萬個家庭建立起了科學(xué)的洗鼻習(xí)慣,，霸榜2022年抖音母嬰類目海鹽水TOP1;BEGGI通鼻貼，通過外貼式設(shè)計,解決了兒童鼻塞期的安眠和通鼻問題,，全年蟬聯(lián)天貓“寶寶貼”類目TOP1;BEGGI護(hù)鼻膏,全球首創(chuàng)外涂式護(hù)鼻專利,，小小一支涂抹在鼻翼兩側(cè)即可起效，寶寶自己也可方便使用,，是鼻精靈最早引入中國市場的經(jīng)典護(hù)鼻單品,。

　　當(dāng)下正值全國酷暑來襲，鼻精靈在本次展會還展出了旗下驅(qū)蚊類的應(yīng)季爆款,。有剛剛斬獲德國iF設(shè)計大獎的鼻精靈二合一止癢驅(qū)蚊液,，該產(chǎn)品創(chuàng)造性地將驅(qū)蚊液和止癢膏集成在一個裝置，一面驅(qū)蚊一面止癢,，一瓶雙效,，魔環(huán)造型可方便懸gua在背包上，不占外出儲物空間,，環(huán)保減負(fù),。

　　有被稱為新西蘭版無比滴的鼻精靈止癢液，其采用新西蘭獨(dú)有的植物止癢成分卡瓦胡椒等,，可以起到快速止癢,、緩解濕疹、蚊蟲咬傷,、蜇傷和擦傷等皮膚過敏的作用,，且相對于競品，該產(chǎn)品不含激素和藥性,，不會造成藥物依賴,。還有被譽(yù)為“無電蚊香”的鼻精靈旋轉(zhuǎn)驅(qū)蚊香薰,，不用火不插電，輕輕旋轉(zhuǎn)即可360度揮發(fā)驅(qū)蚊,，植物成分對人體wudufuzuoyong,，不用擔(dān)心煙霧和火災(zāi)，一瓶可守護(hù)30平米無蚊空間,，一瓶可整個夏天持續(xù)起效,。

　　創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計、天然的成分讓鼻精靈產(chǎn)品爆款感十足,，為了方便大家現(xiàn)場體驗,，鼻精靈在展區(qū)準(zhǔn)備了豐富的線下活動和產(chǎn)品體驗區(qū)，讓大家近距離感受來自新西蘭自然,、純凈的個護(hù)魅力,。

　　打造「舒敏」個護(hù)第一品牌

　　鼻精靈靠創(chuàng)新領(lǐng)跑新消費(fèi)市場

　　分析人士表示，renqi火爆的背后,，是鼻精靈依托天然主義和產(chǎn)品創(chuàng)新,，牢牢錨定打造「舒敏」個護(hù)賽道第一品牌的精準(zhǔn)定位。

　　根據(jù)麥肯錫《2023中國消費(fèi)者報告》顯示,，中國消費(fèi)者的關(guān)鍵購mai因素中,，“安全/天然配方”在食品行業(yè)和非食品行業(yè)中均位列前三位;分眾傳媒發(fā)布的《2023年消費(fèi)品未來市場三大趨勢》也提出，健康成為消費(fèi)者在購mai個護(hù)類產(chǎn)品時最看重的因素,。當(dāng)科技與狠活成為互聯(lián)網(wǎng)上的全民關(guān)切,，相比之下，更加注重健康的天然主義,，已然成為當(dāng)下新消費(fèi)的風(fēng)口,。

　　與此需求相對應(yīng)的，則是國內(nèi)越來越多發(fā)的過敏體質(zhì)人群,。根據(jù)研究報告,，近30年間，我國過敏性疾病的發(fā)病率增加了至少3倍,，占到全球患病總數(shù)的22%,，其中，我國每年新增的過敏新生兒超過了600萬,。當(dāng)化學(xué),、激素、添加成為現(xiàn)代工業(yè)的常態(tài),，市場呼吁真正天然健康的個護(hù)產(chǎn)品,，來療愈都市群體的集體過敏焦慮。

　　自2019年進(jìn)入中國市場以來,，鼻精靈便高舉天然主義的大旗,，為市場提供天然,、安全、舒敏,、有效的個護(hù)產(chǎn)品,，并在產(chǎn)品設(shè)計上持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，在使用方式,、操作難度,、外觀設(shè)計等方面持續(xù)為市場貢獻(xiàn)著顛覆性的爆款產(chǎn)品，讓安全,、綠色,、好用成為了鼻精靈的品牌標(biāo)簽。據(jù)悉,，目前,，鼻精靈已全面入駐天貓、京東,、抖音等電商平臺，以及,、山姆會員店,、全國數(shù)千家母嬰店等線下渠道，成為國內(nèi)「舒敏」個護(hù)賽道的頂流品牌之一,。