如今眾多文具企業(yè)在IP聯(lián)名與授權(quán)上投入大量的財(cái)力和人力,，希望通過文創(chuàng)IP讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，讓處在發(fā)展瓶頸的企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的跳躍式增長(zhǎng)。

同樣,，國(guó)內(nèi)外的眾多文具行業(yè)展覽會(huì)也非常看好這一塊,。

2024年第118屆中國(guó)文化用品交易會(huì)（上海文具展）CSF將繼續(xù)打造和完善W1館 文創(chuàng)IP益智精品館,。自從2023年上海文具展首次開創(chuàng) W1 文創(chuàng)以來，便不負(fù)期待,，不僅在觀眾端收獲了超高人氣,，在行業(yè)內(nèi)外及市場(chǎng)端同樣倍受好評(píng)。W1主題精品館匯聚初品,、金萬年,、捷享、羅弗,、暮光,、麥和、沐染、歐兒文創(chuàng),、齊心文創(chuàng),、青壹坊、三年二班,、Tiger Family,、Toi圖益、為?潮品,、玩物文創(chuàng),、響指文創(chuàng)、一木林,、一樹家,、悅木、左零佑舍,、紙先生,、子亦（按首字母順序）等數(shù)百家行業(yè)先鋒文創(chuàng)IP、禮品和益智類產(chǎn)品企業(yè)/品牌,。

第118屆中國(guó)文化用品商品交易會(huì)

簡(jiǎn)稱“上海文具展”

2024.6.13-15 上海新國(guó)際博覽中心

這些市場(chǎng)行為都是為順應(yīng)品牌IP化的發(fā)展趨勢(shì),，幫助文具企業(yè)的品牌IP形象更好地曝光與落地，而特別做出的調(diào)整,，為展會(huì)和行業(yè)注入前所未有的年輕活力與驚喜,！

IP是什么？

一個(gè)品牌,、產(chǎn)品所承載的文化便是它的根和魂,，在當(dāng)下想讓品牌煥發(fā)出新的生命力，就要尋求文化傳播新的出口,，讓文化形成文創(chuàng),，也就是讓文化“活起來”，從而讓品牌“火起來”,。

IP作為一種情感連接的符號(hào)和文化體系,，具有從精神上連接品牌和消費(fèi)者的天然優(yōu)勢(shì)。不同IP的跨界合作,，往往能碰撞出新火花,，滿足追求個(gè)性化和新鮮感的文創(chuàng)人的消費(fèi)欲望，從而在禮品行業(yè)構(gòu)建起跨界聯(lián)名的新生態(tài),。

隨著IP商業(yè)化的不斷探索,，“品牌IP+文化創(chuàng)意+產(chǎn)品服務(wù)”逐漸成為品牌變現(xiàn)的新出路，品牌IP文創(chuàng)化趨勢(shì)日益明顯,。

國(guó)內(nèi)最有代表性的文創(chuàng)IP當(dāng)屬“故宮文創(chuàng)”,。2014年,，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品收入首次超越了門票收入，這標(biāo)志著故宮不再只是一個(gè)文化遺產(chǎn),，其IP文化領(lǐng)域的商業(yè)價(jià)值也在逐漸彰顯,。

故宮IP文創(chuàng)的一路走高，啟發(fā)了諸多IP方和品牌企業(yè)主們開始探索自己的IP文創(chuàng)之路,，尤其是博物館類的IP,，例如中國(guó)國(guó)家博物館、三星堆博物館,、敦煌博物館等都成功開發(fā)了自己的文創(chuàng)產(chǎn)品線,。

對(duì)于這些擁有悠久歷史的IP來說，厚重的文化積淀很容易挖掘出文化故事來做衍生和創(chuàng)意,。

而對(duì)于一般的IP方和企業(yè)品牌主來說,，文創(chuàng)的“文”是骨肉、“創(chuàng)”才是靈魂,。文化是一個(gè)需要長(zhǎng)期積累的事兒,，而創(chuàng)意卻可以快速破圈，叩開消費(fèi)者的心扉,。

三只松鼠不僅推出了三只性格迥異的鼠小美,、鼠小酷和鼠小賤，甚至打造了一座松鼠小鎮(zhèn),，年累計(jì)游客達(dá)百萬,。迪士尼的達(dá)菲家族自21年下半年推出玲娜貝兒后在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，帶火了整個(gè)IP,，至今熱度不減,。

將IP人格化，賦予基本特征,、性格,、行為、情感,、故事等,，就能夠很好地將文化和創(chuàng)意結(jié)合起來，衍生出文創(chuàng)周邊,、表情包、手辦,、衍生劇集,，乃至線下活動(dòng)，更容易傳播讓受眾共情,，認(rèn)同IP的價(jià)值,，感受IP的文化,。

在上海文具展的參展企業(yè)中，也不乏將原創(chuàng)IP形象玩得出圈的企業(yè),。

集合了阿瑪莉莉絲,、Aki醬、阿軟,、麻球,、莔七、桃司丸丸,、維C少女團(tuán),、小奶龍、小芋圓,、折耳妹妹,、貓范（按首字母順序）等IP形象，掀起初夏文創(chuàng)IP狂歡,，帶來超新潮,、個(gè)性化、高顏值的展品及展陳,。

W1文創(chuàng)IP,、禮品和益智類產(chǎn)品精品館的成功推出，印證了上海文具展對(duì)行業(yè)的研判的準(zhǔn)確,，CSF文化會(huì)是國(guó)內(nèi)文化和辦公用品行業(yè)的聚焦盛會(huì),，始于1953年經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的磨合與改革，現(xiàn)如今的上海文化會(huì)（文具展）,，緊跟市場(chǎng)步伐,，不斷創(chuàng)新，已經(jīng)成為亞太地區(qū)領(lǐng)先的文化和辦公用品貿(mào)易平臺(tái),。

我們期待與您攜手 2024年118屆上海文具展,，共創(chuàng) IP行業(yè)精彩！ 6月13-15日,，上海新國(guó)際博覽中心不見不散,。