拼多多直通車怎么做場景優(yōu)化     杭州拼多多店鋪代運(yùn)營全托管對(duì)于拼多多商家來說,，有很多做推廣的用戶似乎還是沒有搞清楚應(yīng)該怎么進(jìn)行相關(guān)的搜索推廣,，特別是場景，一個(gè)場景做的好,，需要把握幾個(gè)關(guān)鍵的店,，至于是哪些關(guān)鍵的點(diǎn)，接下來我在這篇文章當(dāng)中跟大家來說一下,，感興趣的不妨來了解一下吧,。
直通車主要有搜索推廣，場景展示,，明星店鋪,，聚焦展位，這里我只說搜索推廣和場景展示,，因?yàn)榱硗鈨蓚€(gè)更適合大店鋪,，適合做的比較久的有一定客戶積累的店鋪，當(dāng)然你非要去開我也不會(huì)攔著你的,，哈哈!這里先說一下,，就是有些運(yùn)營，不對(duì),，是很多運(yùn)營,，看起來好像很希望把店鋪?zhàn)龊?，?shí)際上根本沒用心。
人家多多官方在上面都有放推廣指導(dǎo)手冊(cè)給你們看,，但是你們就是不看,，這手冊(cè)里面的東西你都不懂，你還想把車開起來,，想啥呢,，都這樣的話這車也太簡單了吧。
比如有的粉絲問我,，這個(gè)葉子類目是什么呀?這個(gè)啥啥啥資源位到底在哪里展示的?不用說,，在看這文章的肯定都有很多人不知道。
你說我是回答你好呢,，還是不回答呢,，會(huì)被氣死的感覺。
這里先說場景,，因?yàn)閳鼍跋鄬?duì)便宜點(diǎn),，就算虧也虧得沒那么猛。
1.建幾個(gè)計(jì)劃比較好,。
很多人上來就是反正我也不知道怎么開,，那就建一個(gè)計(jì)劃，所有定向和資源位全部都加上吧,，一個(gè)個(gè)調(diào),，實(shí)際上這是不對(duì)的。
假設(shè)你基礎(chǔ)出價(jià)0.2元,，然后其他定向和資源位都設(shè)置好了一定的議價(jià),，包括分時(shí)折扣，然后你讓車啟動(dòng),。
會(huì)有兩種結(jié)果,，要么錢一下子花完了，要么花不動(dòng),，沒曝光,。
這時(shí)候你肯定要調(diào)車了，但是其實(shí)特別不好調(diào)整,，因?yàn)橛腥齻€(gè)變量可能是導(dǎo)致你花的快或者花不動(dòng)的原因,，定向，資源位,，分時(shí)折扣,。
所以我個(gè)人的話會(huì)把定向一個(gè)個(gè)羅列出來，也就是一個(gè)計(jì)劃對(duì)應(yīng)一個(gè)定向,，再添加資源位和創(chuàng)意,，這樣車子減少了一個(gè)變量,，調(diào)車可以調(diào)的更準(zhǔn)。
2.如何正確設(shè)置分時(shí)折扣,。
下面說分時(shí)折扣怎么設(shè)置,，一般我的建議是，前期就用行業(yè)模板,，而且早上的5.6.7點(diǎn),，這三個(gè)時(shí)間段不投放，后期再根據(jù)你開車的情況慢慢調(diào)整這個(gè)模板,。
具體怎么調(diào)就是：看成交時(shí)間段,，成交多的時(shí)間段提高分時(shí)折扣，成交少的可以適當(dāng)減少,。
或者,，本身你的資源位已經(jīng)調(diào)過了，但是點(diǎn)擊成交情況不理想,，已經(jīng)沒得調(diào)了，那就可以考慮調(diào)整分時(shí)折扣了,。
3.如何正確設(shè)置資源位,。
我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來說，營銷活動(dòng)頁就設(shè)置百分之一,，當(dāng)然個(gè)別車情況特別好的除外,。
其他類目商品頁，商品詳情頁,，優(yōu)選活動(dòng)頁你加就是了,，當(dāng)然是多次調(diào)整，別一步到位,。
轉(zhuǎn)化好的就是優(yōu)選活動(dòng)頁,，其次數(shù)商品詳情頁和類目商品頁，營銷活動(dòng)頁差,，它就是垃圾,，垃圾，垃圾,，哈哈!4.如何正確設(shè)置創(chuàng)意,。
創(chuàng)意為什么可以添加4個(gè)，人家就是為了讓你測圖測標(biāo)題,。
很多人的做法是,，添加創(chuàng)意，點(diǎn)1張主圖,，然后創(chuàng)意標(biāo)題也是產(chǎn)品原標(biāo)題就行了,，測圖測標(biāo)題嘛!開玩笑,，對(duì)他們來說，不存在的,。
為什么很多人的車開不好,，不測圖測標(biāo)題，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率都差,，車當(dāng)然會(huì)開不起來,，當(dāng)然這只是一個(gè)方面。
5.關(guān)于點(diǎn)擊率的重要性,。
場景的實(shí)際扣費(fèi)公式=下一位的出價(jià)*下一位的商品素材點(diǎn)擊率/自己的商品素材點(diǎn)擊率+0.01,。
從這個(gè)公式來看，點(diǎn)擊率真的很重要,，為什么要測試創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題也是這個(gè)原因,，為了更高的點(diǎn)擊率，這樣子可以降低點(diǎn)擊單價(jià),，提高投產(chǎn)比,。
6.關(guān)鍵地域。
地域定向是剛出來不久的,，還是不錯(cuò)的,，建議都可以添加一下。
如何設(shè)置呢,，其實(shí)很簡單,，把你店鋪后臺(tái)這個(gè)款的購買過的老客戶全部找出來，看他們?cè)谀膫€(gè)省,，哪個(gè)市,。
前期先添加前10個(gè)購買多的省份，如果數(shù)據(jù)好,，那就增加到前15個(gè),，如果數(shù)據(jù)不好，那就減少,，,。
如果還是差，那就匹配到城市,，方法一樣的,。
7.關(guān)于綜合廣告排名。
綜合排名=廣告出價(jià),，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率,，銷量，商品基礎(chǔ)分,，計(jì)劃基礎(chǔ)分,。
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等等,，包括很多我們不知道的因素,。
一個(gè)好的排名可以獲得更好的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率，所以可以根據(jù)我們能夠知道的因素盡量去優(yōu)化,。
8.正確的開車姿勢,。
新建計(jì)劃，添加一個(gè)定向,，全部資源位,，添加多個(gè)創(chuàng)意，設(shè)置好分時(shí)折扣和基礎(chǔ)出價(jià),，然后啟動(dòng),。
場景車可能會(huì)有延遲，1天會(huì)沒有什么曝光,，然后一堆猛操作,，亂加價(jià)，提高議價(jià),，第二天突然早上起來發(fā)現(xiàn)，5000塊沒了,，我滴媽呀,，還好設(shè)置了日限額。
此時(shí)此刻,，心里好痛有木有,，哈哈!第二天有了一些數(shù)據(jù)后再去調(diào)整資源位議價(jià)和分時(shí)折扣，但是注意,，車盡量少調(diào),，那些所謂的大神說的一個(gè)小時(shí)，兩個(gè)小時(shí)以后調(diào)一次的,，千萬別信,，車盡量少調(diào)，每次調(diào)整系統(tǒng)都要重新給你調(diào)整位置,，人家很煩的,。
具體多少，你看著辦,，哈哈,。
后期根據(jù)數(shù)據(jù)刪除點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率差的創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題,，盡量把點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化到好，數(shù)據(jù)積累越多越好,。
對(duì)于拼多多的運(yùn)營來說,，場景是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在做直通車時(shí),，你只有把場景給琢磨透了,，你的運(yùn)營才能夠有一個(gè)不錯(cuò)的成功，希望我上面說的這些能夠更好的幫助大家做相關(guān)的場景運(yùn)營哦,。
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