隨著消費者對母嬰洗護功效性和安全性需求的提升,，以及對科學護理和精細化育兒的趨勢,，母嬰行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。在這樣的大背景下,，6月28日—30日,，擁有20年品牌歷史,、國內(nèi)唯一具有上市藥企背景的愛護，帶著其嶄新品牌形象和強大的醫(yī)研力量,，參加了2023上海CBME孕嬰童展,，開啟品牌進階的新篇章。

　　CBME孕嬰童展作為亞洲區(qū)域內(nèi)****的母嬰展會,，此次吸引了全球范圍內(nèi)超過3000家展商,、4500家品牌參加。

　　深化“醫(yī)研”布局 產(chǎn)品研發(fā)+渠道服務雙管齊下

　　作為專注母嬰健康護理的民族品牌,，也是CBME孕嬰童展?？停瑦圩o攜20周年限定新品和眾多明星產(chǎn)品隆重亮相,，發(fā)布了20周年新升級的品牌形象,，以全新理念、全新玩法對接線上線下渠道,，以“醫(yī)研共創(chuàng)”開啟母嬰洗護新布局,。

　　據(jù)康芝藥業(yè)副董事兼總裁、愛護公司總經(jīng)理洪麗萍介紹,，愛護的“醫(yī)研”新布局主要是指,，深化與全國各地母嬰專家和機構(gòu)的合作,，借鑒其豐富的臨床經(jīng)驗，前沿洞察皮膚護理需求,，引領配方開發(fā),，為孩子們提供更專業(yè)、安全,、有效的皮膚護理方案,。

　　在孕嬰童展上，愛護舉行了與廣東省預防醫(yī)學會母嬰醫(yī)學與護理專業(yè)委員會專家團隊的簽約儀式,，共同推動母嬰童護理問題解決與健康發(fā)展,。此后，雙方將開展彩虹屋醫(yī)學科普公益項目,，這是愛護實踐醫(yī)研新布局的重要行動之一,。廣東省預防醫(yī)學會母嬰醫(yī)學與護理專業(yè)委員會秘書長，佛山市南海區(qū)第六人民醫(yī)院首席專家,、兒科主任醫(yī)師吳時光表示,，“此次公益科普活動是由我們組織各委員單位與愛護共同開展的，目的是通過普及母嬰童醫(yī)學護理知識,，為年輕父母提供專業(yè)的育兒指導和幫助,，以促進家庭的健康”。

　　此后,，愛護將在全國各地聯(lián)合更多母嬰童專業(yè)護理機構(gòu)建立愛心驛站,，一方面，為孩子及家庭提供帶來近在身邊,、更為及時的專業(yè)育兒及護理指導,，另一方面為產(chǎn)品開發(fā)注入更多前沿研究成果，更有針對性為新一代孩子解決皮膚健康問題,。

　　錨定消費趨勢 以需求為驅(qū)動打造母嬰童產(chǎn)品線

　　值此品牌20周年,，借助2023上海 CBME孕嬰童展的平臺，愛護以全新姿態(tài)示人,，升級發(fā)布了全新的品牌符號和品牌理念——“科學專研,，安心呵護”。這充分彰顯了愛護對科研精神的堅守以及對孩子健康的深度關注,，“愛護新的品牌符號,，是四個極富生命力又溫暖的圖形，黃色的愛心,，代表匠心與關愛,；粉紅的十字，代表醫(yī)學與專業(yè),；綠色的燒杯,，代表科研與創(chuàng)新,；藍色的云朵，代表舒適與溫和,。這四個品牌符號既傳承了愛護20年的品牌優(yōu)勢,，也是愛護開啟新征程的核心驅(qū)動力。愛護將堅定通過創(chuàng)新研發(fā)引領發(fā)展,，打造能解決消費者痛點又**溫和的產(chǎn)品,，給寶寶和媽媽全面細致的呵護”，洪麗萍總經(jīng)理解釋道,。

　　在全新的品牌形象中，愛護保留了原有的品牌色調(diào),，同時融入了更為活力四溢,、充滿氛圍感的色彩與線條設計。這一形象設計充滿力量,，具備顯著的獨特性,，但又恰如其分地保留了母嬰產(chǎn)品的溫馨特質(zhì)。視覺效果上,，愛護將畫面中的孩子從單一的低齡嬰兒變?yōu)榇笮『⒆油虻臏嘏嬅?，以此契合了愛護的人群定位從原本的“母嬰”擴大至“母嬰童”，將以更廣泛的產(chǎn)品線滿足更多消費者的需求,。

　　基于對市場的敏銳洞察,，愛護繼續(xù)深化產(chǎn)品的研發(fā)，及時捕捉和響應消費者需求,。比如,，考慮到新生代家長在嬰童分齡護齒方面的消費愈加顯著，為了滿足這個需求,，愛護拓展了口腔護理產(chǎn)品線,，并且針對不同年齡段的兒童提供個性化的口腔護理產(chǎn)品。

　　在布局了高端系列的麥盧卡蜂蜜護理系列和氨基酸系列后,，愛護在其20周年之際,，順應市場的需求，致力于在成分,、膚感,、香味和體驗等方面的**追求，推出了覆蓋不同城市層級,、滿足不同消費需求的愛護柔護系列,。該系列源自桃葉精華的舒緩配方設計，多重植物成分薈萃,，貼合寶寶的敏感肌而研發(fā),，更溫柔,、細致地呵護寶寶肌膚，也標志著愛護在為不同市場需求提供解決方案的道路上又邁出了一步,。

　　愛護對行業(yè)的深度理解和透徹洞察,，使其得以迎接并抓住新的機遇。進入2023年,，面對母嬰行業(yè)渠道布局的巨大變化,，愛護積極探索線上和線下渠道的平衡共生模式。它在優(yōu)勢渠道上精耕細作,，同時順應新媒體渠道的發(fā)展趨勢,，迎接新時代的紅利。

　　自成立以來,，愛護品牌一直活躍在中國的母嬰行業(yè)前沿,。歷經(jīng)20年的發(fā)展，愛護不僅見證了中國的母嬰行業(yè)飛速發(fā)展,，也引領了中國的母嬰洗護領域的持續(xù)變化,。作為嬰童洗衣液標準的制定者，愛護憑借其不斷創(chuàng)新的精神和質(zhì)量為先的原則,，已獲得20項高新品配方和43項國家專利,，贏得了CBME行業(yè)最具影響力品牌和廣東省**產(chǎn)品等多項殊榮。