從家喻戶曉到不得不搬離"老家"去學(xué)**帶貨,，美邦式的出走有用嗎？7月23日,，美邦服飾發(fā)布公告稱(chēng)達(dá)成兩連板,，這背后或許源自網(wǎng)上流傳著一份關(guān)于美邦服飾總部的搬遷通知——總部于7月搬離上海遷入杭州電商總部,。搬出老家是美邦服飾對(duì)于布局**帶貨業(yè)務(wù)的決心。然而,，當(dāng)**帶貨已不在風(fēng)口期,，甚至出現(xiàn)下滑征兆的當(dāng)下,，晚入局的美邦服飾又能有多少機(jī)遇,？

美邦式出走

離滬遷杭，美邦服飾寄希望于**帶貨,。7月23日,，美邦服飾發(fā)布公告稱(chēng),，公司股票于7月20日,、7月21日連續(xù)兩個(gè)**日收盤(pán)價(jià)漲幅偏離值累計(jì)達(dá)到20%以上,，達(dá)成2連板,。2連板的背后,，或許和美邦服飾一心布局電商**轉(zhuǎn)型有關(guān)。

近日,，網(wǎng)上流傳著一份美邦服飾的搬遷通知："位于上?？禈驏|路800號(hào)美特斯威邦總部大樓將進(jìn)行功能升級(jí),，產(chǎn)業(yè)功能調(diào)整。上海團(tuán)隊(duì)全體員工將于10月份搬遷至周浦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園辦公,，由于周浦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園還處于裝修階段,，上海團(tuán)隊(duì)員工將于7月搬遷杭州新公司辦公。"一時(shí)之間,，美邦棄滬入行,、敗走魔都,，力圖東山再起等一系列猜疑甚囂塵上,。

根據(jù)流傳的通知，美邦服飾此番入杭也只不過(guò)短短3個(gè)月時(shí)間,。業(yè)界不免質(zhì)疑："3個(gè)月時(shí)間何必費(fèi)勁,。"

有很多人不理解,，但美邦服飾有著自己的想法,。"想要更快轉(zhuǎn)變觀念，走出固有傳統(tǒng)思維路徑和專(zhuān)業(yè)陷阱的束縛,，到杭州學(xué)習(xí)改變固有思維,。"是美邦服飾給出的理由,。

據(jù)了解,，美邦服飾杭州電商總部位于華業(yè)發(fā)展中心，周?chē)环眿I旗下的謙尋控股及羅永浩的交個(gè)朋友,、阿里巴巴濱江園區(qū)等頭部電商平臺(tái)和主播,。而此次系部分員工搬遷，行政,、后勤及部分業(yè)務(wù)線人員搬遷至杭州3個(gè)月,，生產(chǎn)基地及相關(guān)人員不會(huì)搬遷。

為什么是杭州,？美邦服飾給出的原因之一是"在杭州招電商人才*便捷",。

確實(shí)，單就**帶貨而言,，杭州有著天然優(yōu)勢(shì),。據(jù)了解，如今的杭州,，有著"電商第一城"之稱(chēng),。根據(jù)浙江省商務(wù)廳2023年2月*新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，目前杭州有綜合類(lèi)和垂直類(lèi)頭部**平臺(tái)32家,、近5萬(wàn)主播,，**相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，數(shù)量列****,，帶動(dòng)就業(yè)超100萬(wàn)人,。

綺醬畢業(yè)于播音主持專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后就到了杭州面試各機(jī)構(gòu)的主播崗位,。"身邊很多朋友都來(lái)杭州找工作,，這里MAC機(jī)構(gòu)多，相較其他地方而言,，工作機(jī)會(huì)多一些,。"像綺醬這樣的杭漂不少,，他們看中的無(wú)非杭州"電商第一城"的機(jī)遇。

據(jù)了解,，在杭州市的多個(gè)區(qū),，分布著眾多**的**代購(gòu)機(jī)構(gòu)。譬如濱江區(qū)薇婭旗下的謙尋文化,、羅永浩的交個(gè)朋友,，雪梨的宸帆集團(tuán)、余杭區(qū)的遙望網(wǎng)絡(luò),、森馬**,，蕭山區(qū)擁有頭部主播劉畊宏的無(wú)憂傳媒等。

落戶不久的美邦服飾,，也已經(jīng)開(kāi)啟了自己的**生涯,。據(jù)了解，美邦服飾杭州電商總部的業(yè)務(wù)主要是圍繞**帶貨,，涉及到**,、淘寶、視頻號(hào),、小紅書(shū)等多個(gè)平臺(tái),。美邦服飾方面公開(kāi)表示稱(chēng)："市面上主流的平臺(tái)都會(huì)慢慢去做，目前是先從**開(kāi)始,，已經(jīng)開(kāi)通了奧萊號(hào)和男裝號(hào),，7月底官方旗艦***也會(huì)上線**。"

鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家,、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示,，目前，**帶貨賽道仍在增長(zhǎng),，雖然美邦服飾入局略遲,，但對(duì)于當(dāng)前的美邦服飾而言不失為值得嘗試的一種方法。當(dāng)前的美邦服飾需要突圍,。當(dāng)資金有限,，發(fā)力線上是更好的選擇。入局**電商后,，美邦服飾通過(guò)對(duì)品牌資源,、供應(yīng)資源、品牌發(fā)展套路整合,，再通過(guò)**賽道輸出,，對(duì)于美邦而言是一個(gè)突破口。

蓄謀已久

對(duì)于電商，美邦服飾蓄謀已久,。

事實(shí)上,，2010年前后，美邦服飾便上線了自建的電商平臺(tái)邦購(gòu)網(wǎng),，計(jì)劃為旗下美特斯邦威、MEamp;CITY,、MEamp;CITY KIDS等品牌打通線上線下融合的路徑,。2015年，美邦服飾再度上線社區(qū)概念的電商App"有范",，尋求線上電商渠道的突破,。更不惜重金營(yíng)銷(xiāo)，有消息稱(chēng)，當(dāng)時(shí)"有范"App連續(xù)兩季冠名贊助熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》，廣告宣傳費(fèi)翻倍,，飆升至上億元,。

生不逢時(shí)也好，自身局限也罷,，美邦服飾在經(jīng)過(guò)多番折騰后在線上電商領(lǐng)域的嘗試探索就此打住，在此后的很多年里，美邦服飾線上一直是其短板,。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從線上渠道的占比來(lái)看,，美邦服飾依然以線下為主,。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年,，美邦服飾線上銷(xiāo)售僅占總營(yíng)收的24%,，線下加盟渠道的銷(xiāo)售額仍占大頭。

而此番進(jìn)入**電商領(lǐng)域,，美邦服飾也早已開(kāi)始布局,。據(jù)了解，美邦服飾在今年2月期間,，就已經(jīng)開(kāi)始籌備**電商業(yè)務(wù),。5月，美邦服飾電商總部落戶杭州濱江區(qū),。同時(shí),，美邦服飾也對(duì)外表示，2023年公司將重點(diǎn)布局線上直營(yíng)渠道,、加盟渠道,，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)早日扭虧為盈的財(cái)務(wù)損益目標(biāo)做營(yíng)運(yùn)執(zhí)行。6月,，杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司,、浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司成立,，這兩家公司由美邦服飾全資持股，法人為品牌創(chuàng)始人周成建,。

美邦服飾對(duì)電商蓄謀已久的背后,，是其不斷下滑的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2022年,，美邦服飾的營(yíng)業(yè)總收入14.39億元，同比下降45.45%,；虧損8.23億元,，上年同期虧損4.02億元。伴隨業(yè)績(jī)巨額虧損的是門(mén)店的大量關(guān)閉和旗下資產(chǎn)的頻繁**,。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，美邦服飾2019-2021年門(mén)店分別減少785家、683家和403家,，三年累計(jì)關(guān)店1871家,。截至2022年末，美邦服飾直營(yíng)店鋪僅剩29家,，加盟店鋪997家,。

就搬遷總部相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)美邦服飾進(jìn)行采訪,，但截至發(fā)稿未收到回復(fù),。

曾經(jīng)有多火

從虧損超8億元的數(shù)據(jù)我們或許難以相信美邦服飾也曾有過(guò)**，但不得不承認(rèn),，**時(shí)期的美邦服飾也成為過(guò)一代人的記憶,。

小歡幾乎是伴著美特斯邦威這個(gè)品牌成長(zhǎng)起來(lái)。"小時(shí)候這個(gè)品牌很火的,，想要買(mǎi)一件衣服還要考量再三,，因?yàn)閮r(jià)格不低，但現(xiàn)在這里幾乎都沒(méi)有美特斯邦威的門(mén)店了,。"小歡嘆息道,。對(duì)于很多伴隨美特斯邦威這一品牌成長(zhǎng)起來(lái)的"90后"一代而言，美邦服飾有著它獨(dú)有的高光時(shí)刻,。

美特斯邦威有多火,？

成立于1995年的美邦服飾，將目標(biāo)消費(fèi)群體定位在18-25歲的青年,，并在營(yíng)銷(xiāo)方面極力塑造年輕,、潮牌的形象。為此，美邦服飾曾簽約當(dāng)時(shí)大火的花兒樂(lè)隊(duì),、郭富城,、周杰倫、張韶涵,、潘瑋柏等一線明星,，憑借著"不走尋常路"的廣告語(yǔ)迎合了當(dāng)時(shí)不走尋常路的年輕消費(fèi)群體，一度成為潮牌的代表,。

那一年,，《一起來(lái)看流星雨》紅遍大江南北，楚雨蕁的那句"端木,，他帶我去了美特斯邦威，照鏡子的時(shí)候,，我都不知道里面那個(gè)女孩是誰(shuí)"臺(tái)詞也立住了美特斯邦威的高端地位,。2011年，美邦服飾迎來(lái)發(fā)展**,，營(yíng)收將近100億元,。截至2012年底，其門(mén)店數(shù)量達(dá)到5200家,?；蛟S當(dāng)時(shí)的美邦服飾怎么也想不到，僅僅是在三年后的2015年,，自身會(huì)迎來(lái)虧損,，此后一直是下披路。

從寂寂無(wú)名到家喻戶曉,，從**跌落,，多番嘗試自救……一幕幕過(guò)往，都在上?？偛可涎?。2005年正式啟用上海總部,，對(duì)于美邦服飾而言有著不一樣的意義,。

如今不得不南下尋求新的生存之道，美邦服飾無(wú)非面臨著兩種結(jié)果——取到真經(jīng)實(shí)現(xiàn)自救或持續(xù)下滑,。

事實(shí)上,，面臨不斷下滑的業(yè)績(jī)，美邦服飾一直在自救,。譬如對(duì)旗下品牌進(jìn)行更年輕化轉(zhuǎn)型,。2019年以"國(guó)潮青年不佯裝"為話題，推出一系列工裝風(fēng)服飾。2020年,，推出國(guó)粹,、中華博物館系列服裝以及Metersbonwe衍生系列服飾"中華美邦"主打原創(chuàng)文化潮流；2021年中旬,，子品牌ME&CITY亦高調(diào)宣布啟用全新LOGO,，并對(duì)品牌形象進(jìn)行了重新定位等。譬如頻繁出手旗下資產(chǎn),。**遼寧省沈陽(yáng)的店鋪,、湖北省武漢市的店鋪、貴州省貴陽(yáng)市的店鋪等用來(lái)盤(pán)活資產(chǎn),。

雖然都是權(quán)宜之計(jì),，但止血初見(jiàn)成效。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，2023年上半年美邦服飾扭虧為盈,。主要原因?yàn)槌掷m(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，租金及人力成本等運(yùn)營(yíng)管理成本較上年同期有明顯下降,。同時(shí),，報(bào)告期內(nèi)處置了貴陽(yáng)房產(chǎn)及聯(lián)營(yíng)企業(yè)華瑞銀行部分股權(quán)，投資收益較上年同期增加,。

如今再次自救入局**帶貨,，美邦服飾的機(jī)遇能有多少？

**帶貨,，已經(jīng)不是一個(gè)新的風(fēng)口期的行業(yè),。根據(jù)中信建投研報(bào)，2019-2022年,，**電商規(guī)模從0.42萬(wàn)億元增至3.49萬(wàn)億元,，但增速?gòu)?50%下降至54%，預(yù)測(cè)2023年**電商規(guī)模增速將進(jìn)一步下滑至41%,。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái),，對(duì)于服飾行業(yè)尤其快時(shí)尚而言，線上短視頻及**平臺(tái)的沖擊相當(dāng)大,，尤其不少明星帶貨也會(huì)選擇大眾化價(jià)格帶的服飾,，因而快時(shí)尚品牌連鎖的份額受到很大的蠶食。如果企業(yè)基于企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)情況原因,，關(guān)閉一部分線下效益差的門(mén)店,，同時(shí)開(kāi)啟線上**，另辟新渠道,，還是比較可行的方法,。不過(guò)當(dāng)下這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，美邦服飾進(jìn)入時(shí)間較晚，是否能依此重新找到方法拯救業(yè)績(jī),，難以確定,。