企業(yè)短視頻運(yùn)營的目的在于：通過內(nèi)容輸出增加用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，當(dāng)用戶產(chǎn)生購買需求時(shí),，個(gè)能想到你的產(chǎn)品,。各大短視頻平臺(tái)都為企業(yè)短視頻運(yùn)營開通了綠色通道,，活動(dòng)期間免費(fèi)的藍(lán)V認(rèn)證、將你的內(nèi)容分發(fā)給目標(biāo)用戶等等,。

企業(yè)短視頻是加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知,，如果能夠通過企業(yè)短視頻運(yùn)營喚醒用戶對(duì)產(chǎn)品的需求，簡直再好了,。想要達(dá)到這種目的,，講故事類的內(nèi)容是企業(yè)短視頻運(yùn)營內(nèi)容輸出好的選擇。

與劇情類短視頻的戲劇性不同,，講故事類的短視頻旨在喚醒用戶的情感,，增加他們的代入感，這也是講故事這種類型的短視頻大的魅力,，也是企業(yè)短視頻快速粉和達(dá)成變現(xiàn)的一種方式,。

對(duì)于企業(yè)短視頻運(yùn)營來說，講故事這種方式,，不僅能夠吸引客戶的注意力,，喚醒他們對(duì)產(chǎn)品的需求，還能通過“講述親身經(jīng)歷”告訴用戶,，本產(chǎn)品是如何滿足用戶的需求的,，讓用戶產(chǎn)生信賴，以此來達(dá)到企業(yè)短視頻運(yùn)營的目的,。講故事類型的短視頻,，還能給企業(yè)帶來以下好處：

1.觸達(dá)目標(biāo)用戶，拉近與用戶的距離,；

2.挖掘用戶痛點(diǎn),，創(chuàng)造用戶的需求；

3.直觀展示產(chǎn)品的價(jià)值,；

4.建立賬號(hào)/品牌的正面形象,；

5.促成成交，達(dá)成變現(xiàn)目的。

01 講故事模型：構(gòu)成

這些賬號(hào)內(nèi)容的構(gòu)成基本上是這樣的：

背景交代+場(chǎng)景描述+故事的曲折性+美好的結(jié)局

1.背景交代

因?yàn)槎桃曨l的特性,，不允許大家交代更多復(fù)雜背景,，企業(yè)短視頻內(nèi)容輸出時(shí)，主角背景一定要交代清楚,，簡單易懂,。

主角是承載故事的載體，想要讓用戶產(chǎn)生代入感,，好的辦法就是讓用戶與主角產(chǎn)生共鳴,。

這里要注意的是，因?yàn)槊恳粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品不同,，主角不一定必須是真實(shí)的人,，可以是虛擬IP，比如說“一禪小和尚”這個(gè)形象,，可以是物品,，還可以是小動(dòng)物等等。

這里就完全依靠企業(yè)短視頻運(yùn)營人員的想象力,，有時(shí)候這些非人的主角效果可能要更好一點(diǎn),。

2.場(chǎng)景描述

想要挖掘出用戶的潛在的需求，除了交代主角的背景之外,，還要將用戶置于一個(gè)他“感同身受”的場(chǎng)景當(dāng)中,，也就是場(chǎng)景描述。

3. 故事的曲折性

一個(gè)好的故事大多都是由“沖突”組成的,，也就是故事必須具備曲折性,，主角的經(jīng)歷越真實(shí)曲折，越能吸引到用戶,，越能引起用戶的共鳴,。

4. 美好的結(jié)局