一個名為“未來城”的元宇宙空間,，悄悄在淘寶上線了,。
終于,！淘寶元宇宙來了？一個名為“未來城”的虛擬空間,，出現(xiàn)在了淘寶App中,。
在這個虛擬空間中，有商業(yè)街,、有廣告屏,，用戶可以直接帶著淘寶人生中的虛擬形象進入這個全新的虛擬世界，逛街,、購物,、抽獎，和陌生人互動,。
從產(chǎn)品形態(tài)來看,，“未來城”形似百度希壤，與之不同的是,，這個空間帶有明顯的“購物色彩”,，增添了電商櫥窗、直播櫥窗的展示,，用戶可以賺積分換紅*包,。
事實上，淘寶天貓早在雙11前的商家大會上就曾預(yù)告過即將在平臺中創(chuàng)造一個元宇宙空間——曼塔沃斯,，卻遲遲沒有出現(xiàn),。
而就在天貓雙11預(yù)售期間,，一個名為“未來城”的元宇宙空間悄悄上線了。
天貓的元宇宙世界究竟長什么樣,？在這個世界里都有哪些驚喜的玩法,？商家在其中又有什么樣的機會？億邦動力帶你一起進“未來城”進行一次深度的體驗之旅,。
01像打游戲一樣逛街天貓的“元宇宙”來了如何進入未來城？淘寶和點淘兩款A(yù)pp內(nèi)均設(shè)置了入口,。
打開淘寶中的“淘寶人生”,，上劃就能看到未來城入口，“領(lǐng)千萬紅*包”的標(biāo)識極為亮眼,。
淘寶直播的官方App點淘則為未來城設(shè)置了多個入口,，包括首頁鉆展位置貼片、信息流,，還有元寶中心腰封貼片,、tab欄等。
首*次登錄,，“未來城”會提示用戶將使用淘寶人生的形象進入,，登陸后直接進入廣場。
億邦動力26日進入體驗時,，曾一度因為廣場處用戶過多擠作一團,，無法自由走動的情況。
第二次登錄則會直接進入上次退出時的場景界面,。
整個未來城畫面是以橫向展示,，借助屏幕左側(cè)的虛擬搖桿來控*制形象在3D空間里四處走動。
界面右下角包含積分抽獎,、輸入公屏聊天和清晰度調(diào)節(jié)等功能,。
未來城支持調(diào)整清晰度，實際網(wǎng)速和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量也會影響畫面的流暢度,，通過了解,，億邦動力確認(rèn)未來城使用的是阿里元境云游戲解決方案。
畫面右上角包含開關(guān)音頻,、分享,、退出等一些基礎(chǔ)設(shè)置提示按鈕。
用戶點擊分享后,，會將當(dāng)前畫面截圖發(fā)給好友,，適合用戶調(diào)整虛擬人姿態(tài)進行擺拍，帶有一定的社交屬性,。
左上角則設(shè)有通知和任務(wù)導(dǎo)引入口,。
主界面下方中間位置,，是點淘App內(nèi)的IP“點淘鴨”，點擊點淘鴨打開的是位置快速傳遞窗口,，用戶可以在此界面一鍵進入未來城里的一些特定“地點”,，如淘寶主播展位、品牌商業(yè)街,、品牌墻,、主播營地、星辰極光,、水晶島,、植物園、摩天輪等,。
值得關(guān)注的是,，在不同位置游玩的同時，用戶也可以完成系統(tǒng)給到的收集水晶任務(wù),，水晶屬于未來城的積分系統(tǒng),，可以兌換雙十一優(yōu)惠券。
當(dāng)用戶來到主播展位或者主播營地附近的品牌燈箱時,，點擊相關(guān)海報即可進入相應(yīng)主播或品牌的淘寶直播間,。
品牌墻重點展示了小米、adidas等品牌的廣告牌,，點擊即可進入相應(yīng)品牌的淘寶直播間,。
這個區(qū)域上方，還展示了蜜蜂驚喜社,、烈兒寶貝,、香菇來了、陳潔Kiki等主播的海報,。
品牌商業(yè)街顯然還處于籌備階段,，其中展示的天梭、榮耀等虛擬門店均處于關(guān)閉狀態(tài),，沒有營業(yè),。
不過，淘寶人生在未來城里的虛擬門店已經(jīng)開業(yè),，用戶可以進入并下單淘寶人生過往推出的虛擬服飾,。
下單后，用戶在自己的淘寶人生服務(wù)里也可找到對應(yīng)虛擬商品,。
02成熟度超預(yù)期 卻也只是元宇宙“雛形”通過億邦動力的實際體驗,，未來城在產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)邏輯,、用戶體驗上,，要比預(yù)期中來得成熟,。
整套服務(wù)雖然是以小游戲的形態(tài)嵌入在淘寶、點淘App內(nèi),，不過在阿里的技術(shù)能力支撐下,，這套高自由度的沙盒場景并沒有顯露出H5游戲的廉價質(zhì)感。
打開退出過程非常流暢,，與服務(wù)所包含的體量相比,，加載時間很短。
業(yè)務(wù)邏輯上,，直接點擊品牌墻和主播展位即可進入相應(yīng)直播間,，體驗順暢，讓人印象深刻,。
虛擬門店里的商品展示、試穿,、下單流程,，做到了簡單直觀，基本沒有學(xué)習(xí)成本,。
特別是直接打通淘寶人生,、點淘鴨、直播間系統(tǒng),，打造的積分兌換系統(tǒng),，邏輯清晰目標(biāo)明確，這對用戶留存很有幫助,。
積分兌換紅*包后直接將用戶引導(dǎo)進品牌虛擬門店,、直播間，形成業(yè)務(wù)閉環(huán),。
接下來需要看具體轉(zhuǎn)化效果,。
除了業(yè)務(wù)層面的產(chǎn)品場景，未來城還提供了星辰極光,、水晶島,、植物園、摩天輪等4個純游玩場景,，加強了整個場景的游戲體驗感,。
而借助淘寶人生3年多來積累下的虛擬服飾、虛擬場景模版,，未來城提供了相對豐富的內(nèi)容供應(yīng),，具有不錯的可玩性。
不過這些只能讓未來城進入合格產(chǎn)品行列,，雖然已經(jīng)比當(dāng)下行業(yè)里大量粗制濫造的跟風(fēng)產(chǎn)品體驗優(yōu)*秀很多，但仍存在不足之處,。
首先，產(chǎn)品略顯簡單,。
用戶進入場景內(nèi),，目前只能切換視角、前后左右到處跑,，暫不支持蹲,、跳、擺Pose功能,。
當(dāng)然淘寶人生有專門用來展示虛擬形象的動作庫和拍照功能,，但并不能應(yīng)用于體驗過程中。
收集水晶,、走路自帶炫光可玩性不強,，用戶更多是沖著兌換雙11紅*包和獵奇心理嘗試體驗。
其次,，虛擬人建?？ㄍɑ?br>在寫實和卡通之間,，淘寶元宇宙里的人物形象選擇了后者,。
可以理解，畢竟由于智能手機性能和成本限制,，注定了人物的寫實效果不理想,。
同時，二次元建模不適合實體商品種草,，對于淘寶人生,、未來城來說也并不實用。
再次,，場景建模稍顯單薄,。
沙盒場景對主題概念設(shè)定要求很高，外星廢土,、幻想世界都算是常規(guī)玩法,。
但未來城的設(shè)定就是商業(yè)廣場，場景里塞滿了廣告性質(zhì)的元素,，難以讓用戶有持續(xù)且濃厚興趣,。
當(dāng)然，這與淘寶本身作為電商交易場景有極大的關(guān)聯(lián),。
隨著淘寶官方越來越深入的意識到從消費到交易的全鏈路閉環(huán),，以及內(nèi)容、場景對于元宇宙的重要性,，也可能會發(fā)生更多化學(xué)反應(yīng),。
所以,，未來城進一步迭代去會產(chǎn)生什么樣的新場景，也是期待的點,。
此外,，游戲性不高，社交性不強,。
目前,，除了收集水晶，逛星辰極光,、水晶島,、植物園、摩天輪等,，勉強算是游戲之外，沒有任何可玩性強的游戲元素,。
社交方面,，用戶無法找人對話，也不支持語音,，只有場景中面對面用戶可以打字交流，基礎(chǔ)的公屏聊天也因為顯示面積太小難以形成實質(zhì)互動,。
后，商業(yè)性有待完善,。
由于3D場景建模過于復(fù)雜,，用戶在體驗過程中難以看清相關(guān)品牌墻的品牌，以及相應(yīng)直播間主播的形象,。
不知道阿里會不會引入更多數(shù)字藏品的邏輯，搭建一個更開放的沙盒場景,，來解決這些建模創(chuàng)意問題,。
當(dāng)然，所有吹毛求疵,，都源于今*天被寵壞了的互聯(lián)網(wǎng)用戶對于體驗的窮奢極欲,。
淘寶元宇宙項目能夠?qū)⒂螒蚧膱鼍皫氲劫徫镏校⒃陔p11期間問市,，實屬難能可貴,。
對于元宇宙行業(yè)而言，這可能也是一次重大的商業(yè)實踐,。
畢竟吵鬧了一年的元宇宙,，究竟和消費行業(yè)如何摩擦出火花，只有眼見為實,。
是的,，淘寶至少做到了。
至于那些不完美的“留白”,，則是給了更多開發(fā)者后續(xù)的想象空間,。
03元宇宙場景已就位還差品牌和數(shù)據(jù)藏品事實上，阿里元宇宙早已開始布線,。
早在2019年4月,，淘寶就正式上線了捏臉換裝積分游戲淘寶人生,，目前這一服務(wù)在游戲性和商業(yè)性上已經(jīng)完成了初步積累,，并為未來城輸出了大量場景建模和虛擬服飾內(nèi)容。
今年618期間,，阿里已經(jīng)開始搭建自己的消費元宇宙系統(tǒng),。
當(dāng)時，平臺與60個品牌通過推出天貓數(shù)字藏品的形式試探元宇宙營銷路徑,。
今年8月，天貓App升級改版,，開始引入元宇宙元素,，上線了AR交互服務(wù),。
10月27日，天貓App官宣再次升級,。
這次升級,，一次性上線了臻品館、3D體驗空間,、數(shù)字作品,、AR體驗、向往的家等3D建模體驗服務(wù),。
現(xiàn)在用戶在天貓App首頁下拉進入天貓二樓即可進入3D體驗空間,，天貓App底邊tab的分類入口已經(jīng)被數(shù)字作品替代。
整個天貓App里商品3D建模隨處可見,，被官方填充進優(yōu)質(zhì)展位進行展示。
目前，天貓已經(jīng)按照XR展示的特性,，將商品櫥窗分成了三個類型。
第*一類：商品未經(jīng)3D建模,，無3D選項卡,，無法進行3D預(yù)覽與AR預(yù)覽；第二類：商品經(jīng)過3D建模,，有3D選項卡,，可以進行3D預(yù)覽但不可AR預(yù)覽；第三類：商品經(jīng)過3D建模,，有3D選項卡,，可以進行3D預(yù)覽與AR預(yù)覽。
這些都是阿里搭建消費元宇宙的基礎(chǔ)產(chǎn)品和服務(wù),。
其中,，天貓App內(nèi)推薦的3D建模商品內(nèi)容素材，是元宇宙內(nèi)的基礎(chǔ)資產(chǎn),，為接下來元宇宙商業(yè)模式落地奠定基礎(chǔ),。
有了這些內(nèi)容,，未來城才能顯現(xiàn)出商品櫥窗價值，無限量上架商品3D建模形成業(yè)務(wù)閉環(huán),。
今年9月,，在2022阿里媽媽m峰會上，阿里媽媽平臺營銷策劃中心總經(jīng)理蘇譽曾對外透露,，今年雙11平臺會推出沉浸式元宇宙空間“曼塔沃斯”，并且已經(jīng)和多個品牌客戶達成深度合作,。
“曼塔沃斯”與未來城的關(guān)系尚不清楚，未來城入口上10月24日到11月11日的標(biāo)識,，看似還只是阿里為雙11準(zhǔn)備的限時積分游戲,。
不過,，這次阿里為未來城投入了更高的技術(shù)力量,，復(fù)雜的場景建模從制作成本到算力成本都不低,，從這個角度看未來城不會是一次性產(chǎn)品。
畢竟阿里在元宇宙布局落地上一直處于加速狀態(tài)，而雙11正是檢驗其業(yè)務(wù)邏輯的時候,。
從產(chǎn)品形態(tài)來看,，“未來城”比較適合與實物商品相結(jié)合的數(shù)字藏品營銷，不過目前相關(guān)內(nèi)容尚未呈現(xiàn),。
品牌商業(yè)街里的品牌虛擬門店開門之后，如何營銷售商品,，非常值得期待,。
據(jù)參與過今年618天貓數(shù)字藏品營銷方案的品牌方介紹，上次試水拉新效果不俗,，特別是新用戶中超過50%不是品牌原有典型用戶。
多家內(nèi)容生產(chǎn)平臺告訴億邦動力,，阿里旗下螞蟻鏈在業(yè)內(nèi)廣泛挖掘合作伙伴,，幫助他們組建一站式數(shù)字藏品生產(chǎn)平臺。
億邦動力了解到,，除阿里之外，百度智能云部門也在服飾,、家居,、數(shù)字人等行業(yè)推進自己的解決方案；網(wǎng)易元宇宙部門也在推進相似解決方案,，預(yù)計近期將會上線類似于百度希壤的元宇宙App網(wǎng)易瑤臺,。
騰訊、京東,、美團,、拼多多、快手也在推進相應(yīng)的業(yè)務(wù)邏輯,，但尚未在產(chǎn)品業(yè)務(wù)層面拿出動作,。
抖音則將力量投入在PICO VR頭盔上，以求突破,。