河北拼多多代運營 拼多多直通車提升權(quán)重干貨

為什么別人的車越開越便宜,，越開效果越好呢?

因為別人自己的車好,，那車好不好從哪里看呢,，就是直通車里的質(zhì)量分,，我們知道淘寶直通車的扣費原理是：扣費=(下一名的出價*下一名的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分)+0.01元,，根據(jù)公式我們唯一能改變的是自己的質(zhì)量得分,，通常情況下得分越高,，單次點擊費用越低,，提高質(zhì)量得分是直通車的核心環(huán)節(jié),。這個時候就涉及到養(yǎng)詞養(yǎng)分，相當(dāng)于就是跟車做保養(yǎng),，保養(yǎng)好了才能開的更好更舒服,，怎么保養(yǎng)呢?還是開直通車，不是盲目開,，這個車是要有技巧的開,，下面就跟大家講一下詳細的解析。

一,、直通車基礎(chǔ)設(shè)置

因為怕還有沒有操作過直通車的新人,，所有這邊先簡單講解一下直通車的基礎(chǔ)設(shè)置，有不懂怎么操作的也可以問我們,。

新建推廣計劃-自定義場景,，日限額不用設(shè)置太多，選擇智能化均勻投放,，投放平臺一般只選站內(nèi)無線端,，如果你的行業(yè)有PC端優(yōu)良轉(zhuǎn)化就可以把站內(nèi)PC端也打開。投放時間前期選行業(yè)模板即可,，投放地域可以調(diào)整具體到地級市的調(diào)整,，前期默認不開偏遠地區(qū)和國外。選擇你想養(yǎng)分的寶貝,，關(guān)掉智能創(chuàng)意標(biāo)題,。

再點擊創(chuàng)意進入創(chuàng)意頁面，分割自然搜索標(biāo)題為兩段,，添加兩個標(biāo)題作為起始的創(chuàng)意標(biāo)題,，這樣子選詞可以選出和自然搜索相關(guān)性強的一批詞，就像下面這樣。

選詞,，選出自己想要的關(guān)鍵詞,，把這些關(guān)鍵詞進行組合加入創(chuàng)意標(biāo)題提升相關(guān)性，養(yǎng)詞養(yǎng)分具體如何選詞操作下面會講到,，這些基本操作先做好,，如果對與直通車的這些操作有什么不懂或者疑問的可以問我們。重點講解的是如何養(yǎng)詞養(yǎng)分,，所有這些基本操作就不多說了,，下面進入干貨正題。

二,、養(yǎng)詞養(yǎng)分計劃

1,、直通車關(guān)鍵詞分數(shù)解析

直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分作為核心的點，總是有高有低,，影響直通車質(zhì)量分的因素是什么呢?就是下面這個,。(1)創(chuàng)意質(zhì)量

創(chuàng)意質(zhì)量是推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動態(tài)反饋，點擊率越高,，則創(chuàng)意質(zhì)量分數(shù)越高,，只要點擊夠高一個關(guān)鍵詞永遠不轉(zhuǎn)化他的質(zhì)量分都會很高，整個計劃的權(quán)重百分之70都在創(chuàng)意質(zhì)量上,，很多同學(xué)扣費高多半就是因為創(chuàng)意質(zhì)量不夠,。直通車權(quán)重是在創(chuàng)意標(biāo)題上的，創(chuàng)意標(biāo)題的數(shù)據(jù)好質(zhì)量分就高,。

(2)相關(guān)性

相關(guān)性是關(guān)鍵詞與寶貝類目,、屬性、文本等信息的相符程度,，這個就是自然搜索標(biāo)題的重要性,，標(biāo)題優(yōu)化一定要做好。創(chuàng)意標(biāo)題可以直接增加相關(guān)性,，后選出來的詞可以直接加到創(chuàng)意標(biāo)題里,，相關(guān)性滿的詞后面提分也更加容易!

(3)買家體驗

買家體驗涉及到四個數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化,、收藏,、加購、投產(chǎn)(就是投入跟產(chǎn)出的比例),。

上面三個因素就是涉及直通車質(zhì)量分的重要因素,，直通車的分數(shù)表面上看只有十分，但實際上這個質(zhì)量分數(shù)權(quán)重是沒有上限的,，同樣是十分別人可能比你的還便宜，不要到達十分之后就覺得自己做完美了不用管了。

2,、如何選詞

說明一下養(yǎng)詞養(yǎng)分80%的權(quán)重的都是積累在你的創(chuàng)意標(biāo)題之上的,，后面就不要隨便修改和刪除創(chuàng)意。

在養(yǎng)詞之前我們要明確要開的關(guān)鍵詞的詞根,，找詞的過程中找到我們想開的詞根的二級/三級/四級詞根,，比如拿上面的玩具熊為例，如果我們要開的關(guān)鍵詞詞根選毛絨玩具,，那么我們要找的詞就是小公仔毛絨玩具,、毛絨玩具公仔、可愛毛絨玩具熊等這樣的詞,，他是能夠帶動所有同詞根關(guān)鍵詞權(quán)重的!下面就是選詞案例,。

如何看數(shù)據(jù)挑詞呢?

(1)展現(xiàn)指數(shù)，如果詞展現(xiàn)量過大,，很難去控制展現(xiàn),，太小的詞也不要選!一般來說是比較好的，因為比較好控制,。

(2)平均出價,，要舍得投資所有這個我們不考慮。

(3)競爭指數(shù),，越低越好,，因為競爭指數(shù)高，在找詞的過程中很難被找到,。(不強制要求)

(4)點擊率,，盡量選高于行業(yè)核心詞點擊率的詞，也不要選太高了,。(不強制要求)

(5)轉(zhuǎn)化率,，越低越好，好是零,，因為這樣買家體驗對質(zhì)量分的影響更小,，就只用操作點擊率。

計劃中少選3個詞來進行操作,，5個詞,，越多幫助越大，成本和難度也是越來越大!

3,、怎么操作

(1)解析流量

看關(guān)鍵詞過去一周的平均數(shù)據(jù),，點擊率行業(yè)偏低，則作兩倍點擊率,，行業(yè)偏高,，則作1.5倍點擊率,。

(2)控制展現(xiàn)

出價大概10-15位，隔一段時間看一次展現(xiàn)量,，根據(jù)展現(xiàn)量做相應(yīng)的點擊率,，展現(xiàn)到兩百，點擊率差不多的話就可以把出價調(diào)到0.05,，繼續(xù)開車,，不要暫停?？靸商熳龀鲂Ч?，慢的4天出效果。

因為涉及到具體的操作和數(shù)據(jù)相關(guān),，要活學(xué)活用,，沒有固定的操作方法，有興趣的同學(xué)可以聯(lián)系我們跟你詳細解答,！