玩具: | 毛絨玩具展 |
品牌授權(quán)展: | 幼教展 |
嬰童展: | 潮玩展 |
單價(jià): | 120000.00元/立方米 |
發(fā)貨期限: | 自買(mǎi)家付款之日起 天內(nèi)發(fā)貨 |
所在地: | 直轄市 上海 上海青浦 |
有效期至: | 長(zhǎng)期有效 |
發(fā)布時(shí)間: | 2023-12-20 05:40 |
最后更新: | 2023-12-20 05:40 |
瀏覽次數(shù): | 221 |
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《夢(mèng)華錄》之后,,騰訊視頻跑出IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)新模式 CLE中國(guó)授權(quán)展
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騰訊視頻近來(lái)在IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面亮點(diǎn)迭出,,爆款劇集《夢(mèng)華錄》成功出圈線(xiàn)上線(xiàn)下兩開(kāi)花,《斗羅大陸》等長(zhǎng)線(xiàn)IP SKU布局?jǐn)U展,,不斷印證著IP授權(quán)對(duì)品牌的賦能價(jià)值,。
后疫情時(shí)代,市場(chǎng)環(huán)境、用戶(hù)需求都在變化,,對(duì)此,,騰訊在線(xiàn)視頻平臺(tái)增長(zhǎng)和IP增值部總經(jīng)理、《斗羅大陸》IP總負(fù)責(zé)人王瑩表示,,對(duì)于騰訊視頻這樣一個(gè)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),,重要的還是回到做用戶(hù)喜歡的內(nèi)容,以及這些內(nèi)容延展出的一切,。
騰訊視頻的做法是,,圍繞用戶(hù)對(duì)一個(gè)IP的需求——“看、聊,、買(mǎi),、玩”四個(gè)層次,不斷深入挖掘不同層次,、不同階段的需求,,再根據(jù)需求去做他們覺(jué)得有價(jià)值,也能夠更好放大 IP 影響力和商業(yè)價(jià)值的事情,。
看:用復(fù)合開(kāi)發(fā)為IP做加法
從騰訊視頻的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,,一個(gè)IP內(nèi)容持續(xù)的復(fù)合開(kāi)發(fā),哪怕只是當(dāng)下主流的內(nèi)容品類(lèi),,比如動(dòng)畫(huà)和真人劇集,,人群就非常不同。
以《斗羅大陸》為例,,騰訊視頻做到了動(dòng)畫(huà)5年不斷更,,已經(jīng)積累了龐大的粉絲群體;但真人劇集上線(xiàn)的時(shí)候,,這兩個(gè)品類(lèi)的人群重合度實(shí)際上小于一半,。王瑩認(rèn)為,在做長(zhǎng)線(xiàn) IP 開(kāi)發(fā)時(shí),,要充分考慮到內(nèi)容形態(tài)的特點(diǎn)和對(duì)應(yīng)的人群需求,,以及在敘事方面的一些獨(dú)特性,,把 IP 的用戶(hù)滲透和影響力做到大,。
聊:IP與用戶(hù)的雙向奔赴
對(duì)于擁有海量用戶(hù)的騰訊視頻而言,打造線(xiàn)上,、線(xiàn)下與消費(fèi)者的對(duì)話(huà)場(chǎng)景,,是保持IP價(jià)值增長(zhǎng)的重要方法。
針對(duì)用戶(hù)的表達(dá)需求,,通過(guò)彈幕評(píng)論,、藝人直播等方式,與粉絲建立深度的情感連接,平臺(tái)作為內(nèi)容制作方也會(huì)持續(xù)將用戶(hù)意見(jiàn)反哺于后續(xù)內(nèi)容制作,,從而承載更多需求,、放大IP價(jià)值。
買(mǎi):持續(xù)積累熱情,,不做消耗做增值
合適的IP授權(quán)不僅不會(huì)消耗用戶(hù)的喜愛(ài),,反而能推動(dòng)IP本身的發(fā)展,這也對(duì)平臺(tái)提出了更高的要求:需要找到高度契合的合作伙伴,,足夠過(guò)硬的產(chǎn)品是底線(xiàn),。
例如在近年來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)較快的卡牌領(lǐng)域,與卡游合作出品《斗羅大陸》武魂收藏令,,讓風(fēng)云變化的斗羅大陸躍然于卡牌之上,,在精細(xì)紋理與精致工藝打磨下,眾多角色輪番登場(chǎng),,把玩,、收藏、交換,,樂(lè)趣多多,,成功綁定一批廣大粉絲和卡牌愛(ài)好者。
玩:打造粉絲與IP&品牌的一場(chǎng)奇遇
以前,,IP 更多停留在隔著屏幕“看”的階段,,但隨著實(shí)景娛樂(lè)體驗(yàn)的發(fā)展,能夠滿(mǎn)足原本被壓抑的“玩”和沉浸式體驗(yàn)需求越來(lái)越強(qiáng)烈,。每一個(gè)線(xiàn)下的項(xiàng)目都可轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)銷(xiāo)售場(chǎng)景,,可以賣(mài)商品、賣(mài)體驗(yàn),、做品牌合作,。
以《夢(mèng)華錄》為例,騰訊視頻推出以宋朝風(fēng)格為主的衍生周邊,,在全國(guó)多個(gè)城市落地古風(fēng)沉浸式市集,,實(shí)現(xiàn)從用戶(hù)到商業(yè)、再到社會(huì)的多方價(jià)值共享新局面,。
王瑩女士對(duì)IP 全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā),,企業(yè)品牌管理及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo),以及技術(shù)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)增長(zhǎng)和媒體變現(xiàn)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的洞察,。她將于2023年3月30至31日出席在蘇州太湖國(guó)際會(huì)議中心召開(kāi)的第十三屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì),,在第十五屆中國(guó)品牌授權(quán)高峰論壇以《IP創(chuàng)新,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合》為題發(fā)表演講,,分享騰訊視頻在《斗羅大陸》等長(zhǎng)線(xiàn)IP運(yùn)營(yíng),、《夢(mèng)華錄》等新IP的打造過(guò)程中,如何跑通一條可規(guī)模化,、可復(fù)制的商業(yè)化之路,。
本屆論壇由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo),中國(guó)玩協(xié)品牌授權(quán)專(zhuān)委會(huì)主辦,,主題為“后疫情時(shí)代,,企業(yè)如何抓住機(jī)遇快速發(fā)展”。
想要現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)王瑩以及更多大咖的精彩演講,,掃碼下方海報(bào)二維碼即可報(bào)名,。