廣點(diǎn)通的優(yōu)點(diǎn)有很多,，這里就不贅述了,。優(yōu)化博通的方法有很多。在此分享我的觀點(diǎn),，真誠與大家交流,，僅供參考。

一,、博通的運(yùn)營

相比百度和頭條,，博通的背景稍微簡單一些。

進(jìn)入背景,。左邊是首頁,，廣告管理，舉報(bào)中心,，財(cái)務(wù),，工具箱。中間是賬戶數(shù)據(jù),，投放的物料狀態(tài)和效果數(shù)據(jù),。事不宜遲,，我們先來看看怎么操作

推廣目標(biāo):在新計(jì)劃下，有很多推廣目標(biāo),。對(duì)于教育行業(yè),，我們一般選擇網(wǎng)頁。

●計(jì)劃預(yù)算:

在許多情況下,，信息流是由系統(tǒng)根據(jù)預(yù)算分配的,。在整個(gè)賬戶中，有兩級(jí)預(yù)算,，一級(jí)是賬戶預(yù)算,，一級(jí)是計(jì)劃預(yù)算。

賬戶級(jí)預(yù)算,，我們需要設(shè)置每日大承受值,。

規(guī)劃預(yù)算有兩種方法。一個(gè)是日常預(yù)算的120%,，不用擔(dān)心后花多了,。終消費(fèi)以賬戶級(jí)別為主，不會(huì)超過,；第二種是預(yù)算沒有限制,，或者設(shè)置一個(gè)值，比如999999,。預(yù)算盡可能充足,，以便為系統(tǒng)分配更多的流量。

●計(jì)劃名稱和交付方式:

計(jì)劃,，看你怎么想,，定個(gè)名字就行。

有兩種交付模式,，一種是標(biāo)準(zhǔn),，另一種是加速。通?？梢赃x擇標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然也可以選擇加速,，也可以兩個(gè)都測試,，試完效果再選其中一個(gè)。就我自己的體驗(yàn)來說，加速模式效果不錯(cuò),。

第二步:單位級(jí)別

單元級(jí),，主要是一些方向性的設(shè)置，這和其他平臺(tái)類似,，下面詳細(xì)介紹,。

●廣告形式:

可分為常規(guī)和動(dòng)態(tài)，即自定義和程序化,。一般建議選擇套路,。

●目標(biāo)詳細(xì)信息-鏈接:

也就是登陸頁，廣點(diǎn)通的登陸頁一般是用不同的方式制作的,，在這里你可以選擇不同方式制作的頁面,。當(dāng)然這里的登陸頁也可以選擇自己的網(wǎng)站頁面，不利于O模式下的系統(tǒng)收集轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),，無法達(dá)到自動(dòng)優(yōu)化的效果,。如果你想使用自己的網(wǎng)站頁面，一定要添加轉(zhuǎn)換跟蹤,。

后跟方向:

博通的朝向更多,，更薄。主要分為:人口屬性,、用戶行為,、定制人群、消費(fèi)能力,、設(shè)備導(dǎo)向,、行業(yè)優(yōu)化、流量端屬性,、天氣導(dǎo)向,。一個(gè)一個(gè)說吧。

人口的屬性中,，有地域、年齡,、性別,、學(xué)歷,、婚育狀況,、工作狀況,、財(cái)產(chǎn)狀況,。這些方向與其他平臺(tái)類似,。教育行業(yè)主要是根據(jù)自身產(chǎn)品/服務(wù)對(duì)應(yīng)的人群進(jìn)行選擇。一般來說,，重要的設(shè)置主要是地域和年齡,，下面的性別、學(xué)歷,、婚育狀況,、工作狀況,、財(cái)產(chǎn)狀況通常不受限制。

用戶行為主要包括兩個(gè)方面,，一是興趣,，二是行為,。興趣和行為這兩個(gè)范疇相似,，但含義完全不同,。關(guān)于興趣和行為取向,，后面

自定義人群中有目標(biāo)用戶組和排除用戶組,。一般初期不需要。在帳戶積累了一定量的數(shù)據(jù)后,，您可以在DMP創(chuàng)建新的人群包,，并添加人群包以供以后發(fā)送。

消費(fèi)能力分為消費(fèi)類型,、游戲用戶消費(fèi)能力,、消費(fèi)水平,、住宅小區(qū)價(jià)格,。一般適合細(xì)分領(lǐng)域，比如房地產(chǎn),、汽車、游戲或者電商,。教育行業(yè)可以無限。

設(shè)備定向,，包括上網(wǎng)場景,，操作系統(tǒng)，組網(wǎng)方式，移動(dòng)運(yùn)營商,，設(shè)備價(jià)格,，一般可以無限制設(shè)置，實(shí)際用處不大,。

行業(yè)優(yōu)化,，可以選擇行業(yè)質(zhì)量標(biāo)簽，并付費(fèi),。一般來說用處不大,，可以限制。

流量屬性,，包括移動(dòng)媒體類型和官方賬號(hào)類型，一般不受限制。

天氣定向,，包括溫度,、紫外線指數(shù)、穿衣指數(shù),、化妝指數(shù)、天氣等,。對(duì)大多數(shù)行業(yè)意義不大,，可能對(duì)旅游等行業(yè)有一定作用,。

所有這些導(dǎo)向,，對(duì)于教育行業(yè)來說，更多的是用于人口統(tǒng)計(jì)屬性,、用戶行為,、定制人群，而后者的導(dǎo)向用的比較少,，在實(shí)際設(shè)置中可以不受限制,。

定向設(shè)置后,，下面有兩個(gè)輔助功能,，一個(gè)是另存為定向包,，一個(gè)是自動(dòng)展開,。一般不建議打開,。

第三步:廣告空間

新后臺(tái)廣告位分為三個(gè)廣告資源:

一是,、騰訊信息流,、騰訊音樂,，相當(dāng)于整合了騰訊的Q資源,，涵蓋,、空,、看點(diǎn),、瀏覽器,、音樂,、全民k歌等媒體；

第二個(gè)是騰訊新聞和騰訊視頻,，點(diǎn)擊可以單獨(dú)發(fā)布,，也可以一起發(fā)布,；

第三,，騰訊的媒體資源優(yōu)糧匯,，類似于百度的白青藤和頭條的穿山甲。多而雜。

這是一個(gè)新版本的廣告空間,。如果想投資Q系列的具體廣告位，比如瀏覽器,，可以進(jìn)入舊版后臺(tái)。舊版背景有很多廣告位,，廣告位是獨(dú)立放置的，而不是現(xiàn)在新版的整合,。目前也可以進(jìn)入舊版本,；

就我個(gè)人的體驗(yàn)來說，騰訊新聞,、騰訊視頻、空,、瀏覽器、優(yōu)糧匯都不錯(cuò),。

步驟4:計(jì)劃和投標(biāo)

交貨日期,，一般是遠(yuǎn)期交貨,；

發(fā)貨時(shí)間,，大部分行業(yè)都不是全天發(fā)貨,，我們可以利用特定時(shí)間發(fā)貨,。一般使用設(shè)置。時(shí)間上,，建議不要斷太多檔,，早晚流量一般是信息流的高峰，早晚這兩個(gè)時(shí)段不能錯(cuò)過,。對(duì)于不同的廣告位,，我們的時(shí)段也可以不同。比如騰訊新聞和瀏覽器可以嘗試中午,，騰訊視頻可以晚上投,。

一個(gè)小竅門就是不要太破文件。好在交通高峰前一小時(shí)開始發(fā)貨,，以便于初期數(shù)量,。

競價(jià)模式有三種:cpc/cpm/ocpa。一般推薦ocpa,。系統(tǒng)調(diào)價(jià)一般是有保障的,。ocpa一般是結(jié)合系統(tǒng)的網(wǎng)站頁面放入。如果是自己的網(wǎng)站頁面,，記得加轉(zhuǎn)化追蹤,。對(duì)于cpc投放，也可以嘗試,，注意及時(shí)跟蹤效果和調(diào)整,。Ocpa，謹(jǐn)慎定標(biāo),，不要調(diào)整,。

優(yōu)化目標(biāo)，通常形成保留,。

出價(jià),，初始出價(jià)要高一些，好比建議出價(jià)高3%-5%,。

選擇ocpa后,，點(diǎn)擊以下計(jì)費(fèi)方式,。

在計(jì)費(fèi)方式下，還有“使用人群包優(yōu)化廣告效果”,。這個(gè)功能要配合自動(dòng)擴(kuò)展使用,，一般用的不多。如果帳戶是優(yōu)化和穩(wěn)定的,，一個(gè)新的人群包可以稍后在DMP創(chuàng)建,。

在人群選項(xiàng)之后，是單位名稱,。按照你的想法命名就好了,。

第五步:創(chuàng)造力

博通的創(chuàng)意基本和其他平臺(tái)差不多。是創(chuàng)意風(fēng)格,，分為圖片,、視頻和創(chuàng)新風(fēng)格。有不同類型的圖片,，大圖,，小圖，組圖等等,。視頻也是,。

選好款式后，要上傳品牌logo,，一般是logo,。

logo下面是文案和圖紙。圖片下方,，可以填寫左下方的按鈕文案和輔助文案,。

在輔助文案下，還有附加的創(chuàng)意組件,，主要是組件和表單組件,。

在這里操作整個(gè)賬戶，賬戶就建立好了,。其實(shí)廣點(diǎn)通的賬戶建立和其他平臺(tái)差不多,，相對(duì)來說，稍微簡單一些,。

先說一些博通運(yùn)營的基本事項(xiàng),。

二。Broadcom優(yōu)化指南

1,。關(guān)于帳戶結(jié)構(gòu),，您可以根據(jù)預(yù)算構(gòu)建結(jié)構(gòu)

大賬戶可以多做計(jì)劃，小賬戶建議少做計(jì)劃，專心做,。對(duì)于小客戶,，一個(gè)計(jì)劃可以由2-3個(gè)單元組成，一個(gè)單元對(duì)應(yīng)一個(gè)想法,。

細(xì)胞優(yōu)化方法:

1)同一平面下,，設(shè)置2-3個(gè)單元，相同材料不同朝向,，或相同材料不同朝向,，以便于試驗(yàn)結(jié)果；

2)同一個(gè)方案下,，設(shè)置2-3個(gè)朝向,、材料相同的單元，投標(biāo)可以相同也可以不同,，這也是檢驗(yàn)效果,。這種方法多臺(tái)機(jī)組運(yùn)行，需要及時(shí)觀察數(shù)據(jù)情況,。好的單位可以保持不動(dòng)。如果結(jié)果不佳,，暫停該時(shí)間段或單位,。

注:我們說過在同一計(jì)劃下，會(huì)有更多的單位相互競爭,。除了上述多單元運(yùn)行情況外,，還可以測試一個(gè)單元一個(gè)思路對(duì)應(yīng)的一個(gè)方案。在多臺(tái)跑的情況下,，一般要有差異化的推送,，一方面要有定向、競價(jià),、物料的差異,，方便a/b測試。

2,。關(guān)于價(jià)格調(diào)整和預(yù)算調(diào)整

大家都知道信息流低,，要謹(jǐn)慎投標(biāo)。價(jià)格一旦確定,，之內(nèi)不要頻繁調(diào)價(jià),。

在Ocpa bid下，價(jià)格將每天調(diào)整≤2次,。cpc模式下,，調(diào)價(jià)次數(shù)可以多一些，時(shí)間段不要太頻繁。關(guān)于預(yù)算,，預(yù)算也建議少調(diào)整,，≤兩次。與預(yù)算交付模式有很大關(guān)系,。無論您處于加速模式還是標(biāo)準(zhǔn)模式,，系統(tǒng)都會(huì)根據(jù)您的預(yù)算運(yùn)行。當(dāng)你修改預(yù)算時(shí),，會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)改變投放算法,，不利于賬戶的穩(wěn)定。往往很難有效果,；

3.定向選擇,，基礎(chǔ)定向，輔助定向這里不說,，主要是興趣定向

不管是哪個(gè)信息流平臺(tái),，其實(shí)導(dǎo)向才是核心要素，方法的測試都差不多,。對(duì)于博通來說,，有四種類型:全進(jìn)、單進(jìn)利益導(dǎo)向,、單進(jìn)行為導(dǎo)向,、利益+行為導(dǎo)向。

定投的方法是先寬后窄,。如果前期狹窄,，不能表現(xiàn)出曝光度，很難下手,。以單一投資興趣取向?yàn)槔?。前期可以排除放自己業(yè)務(wù)的無關(guān)人員，其他對(duì)應(yīng)的相關(guān)人員可以查,。如果設(shè)置二次定向后發(fā)現(xiàn)跑不出去,，可以試試加速模式。多向測量,，一旦找到好的方法,，平臺(tái)的規(guī)律就掌握了。

4,。顯示并單擊數(shù)據(jù)

廣點(diǎn)通的顯示屏很大,。一般曝光在的時(shí)候，數(shù)據(jù)才會(huì)有參考價(jià)值,。

一個(gè)創(chuàng)意曝光5000后,，要觀察點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量。如果促銷持續(xù)兩三個(gè)小時(shí)，連5000的曝光都沒有(非主流行業(yè)除外),，就需要注意是定位太窄還是價(jià)格太低了,。

點(diǎn)擊，一般指100或200次點(diǎn)擊,。如果點(diǎn)擊200次都沒有線索,，基本可以確定創(chuàng)意素材或者登陸頁面有問題。當(dāng)然主要是登陸頁,。要更改登陸頁面,，可以暫停時(shí)間段一個(gè)小時(shí)，更改登陸頁面,，再等待時(shí)間段打開自然在線,。停止時(shí)間段，而不是暫停計(jì)劃,。在信息流中,，停止時(shí)間優(yōu)于停止計(jì)劃。

5,、生命周期和更新

廣點(diǎn)通的一個(gè)創(chuàng)意生命周期可以穩(wěn)定在一周到十天,。當(dāng)然也有比較穩(wěn)定的。也有三四天的生命周期,。

當(dāng)你的成本連續(xù)三天上漲,，基本可以確定計(jì)劃開始進(jìn)入衰退期。

調(diào)整的方式有兩種,，一種是修改原方案，更換圖片素材或者文案,，降低3%-5%的出價(jià),，微調(diào)定位。有時(shí)它能起死回生,。不要大動(dòng)干戈,。

還有一種方法是直接復(fù)制原計(jì)劃，關(guān)閉上升計(jì)劃,，直接啟動(dòng)新計(jì)劃,。如果不是流量因素，新計(jì)劃可以開始了,。當(dāng)然,，也會(huì)有難以啟動(dòng)新計(jì)劃的情況，但這種情況很少見,，復(fù)制新計(jì)劃不失為一個(gè)好辦法,。

6。賬戶調(diào)整

除了修改時(shí)間段之外，不建議在物料正在放入的時(shí)候調(diào)整賬戶,。我們可以在不入賬的時(shí)候調(diào)整賬戶,。無論是定向改裝，價(jià)格改裝,，還是創(chuàng)意改裝,，好在材料投入使用前進(jìn)行改裝。

7,。時(shí)間段設(shè)置

一般建議早晚搶,。大晚上不一定要搶，白天可以根據(jù)板塊位置選擇,。另一方面,，系統(tǒng)會(huì)在0點(diǎn)對(duì)賬戶和計(jì)劃進(jìn)行重新評(píng)估，流量會(huì)有所不同,。

有些賬戶可能要凌晨投入,。如果你的賬戶設(shè)置在凌晨+當(dāng)晚，為了避免凌晨消費(fèi)過多,，你可以在零點(diǎn)左右調(diào)整預(yù)算,，相當(dāng)于系統(tǒng)給你重新分配流量。預(yù)算分配也是根據(jù)情況選擇的,。如果大晚上的效果好,，就給大晚上。一般只能投一部分或者不投,。

8.博通整體波動(dòng)還是比較小的,，建議優(yōu)化創(chuàng)意素材和登陸頁面。操作環(huán)節(jié)其實(shí)比較簡單,，調(diào)整不要過于頻繁,。我們可以專注于創(chuàng)意材料、登錄頁面和dmp定位,。

9,。時(shí)間段調(diào)整更重要

少暫停計(jì)劃，多規(guī)范時(shí)間段,。當(dāng)效果不好,，但消耗不算多的時(shí)候。在這種尷尬的情況下,，如果不想放棄這個(gè)想法,，可以暫停時(shí)間段。

10.對(duì)于教育行業(yè)來說,，有些公司如果和高?；蛘叩谌狡放朴泻献麝P(guān)系,，可以使用合作伙伴的logo和品牌名稱作為你的推廣名稱。這是獲得動(dòng)力的好方法,。

比如學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和大學(xué)合作,，可以用該機(jī)構(gòu)的logo作為廣告商的頭像，增強(qiáng)其說服力,，這總是一個(gè)好方法,。

以上方法來自個(gè)人實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，僅供參考,。方法不一定適合所有行業(yè),，可以選擇性吸收。事實(shí)上,，信息流的方式有很多種,，只要能產(chǎn)生效果，都是好的,。