廣點通的優(yōu)點有很多,，這里就不贅述了,。優(yōu)化博通的方法有很多。在此分享我的觀點，真誠與大家交流,，僅供參考。

一,、博通的運營

相比百度和頭條,，博通的背景稍微簡單一些。

進(jìn)入背景,。左邊是首頁,，廣告管理，舉報中心,，財務(wù),，工具箱。中間是賬戶數(shù)據(jù),，投放的物料狀態(tài)和效果數(shù)據(jù),。事不宜遲，我們先來看看怎么操作

推廣目標(biāo):在新計劃下,，有很多推廣目標(biāo),。對于教育行業(yè)，我們一般選擇網(wǎng)頁,。

●計劃預(yù)算:

在許多情況下,，信息流是由系統(tǒng)根據(jù)預(yù)算分配的,。在整個賬戶中，有兩級預(yù)算,，一級是賬戶預(yù)算,，一級是計劃預(yù)算。

賬戶級預(yù)算,，我們需要設(shè)置每日大承受值,。

規(guī)劃預(yù)算有兩種方法。一個是日常預(yù)算的120%,，不用擔(dān)心后花多了,。終消費以賬戶級別為主，所以不會超過,；第二種是預(yù)算沒有限制,，或者設(shè)置一個值，比如999999,。預(yù)算盡可能充足,，以便為系統(tǒng)分配更多的流量。

●計劃名稱和交付方式:

計劃,，看你怎么想,，定個名字就行。

有兩種交付模式,，一種是標(biāo)準(zhǔn),，另一種是加速。通?？梢赃x擇標(biāo)準(zhǔn),，當(dāng)然也可以選擇加速，也可以兩個都測試,，試完效果再選其中一個,。就我自己的體驗來說，加速模式效果不錯,。

第二步:單位級別

單元級,，主要是一些方向性的設(shè)置，這和其他平臺類似,，下面詳細(xì)介紹,。

●廣告形式:

可分為常規(guī)和動態(tài)，即自定義和程序化,。一般建議選擇套路,。

●目標(biāo)詳細(xì)信息-鏈接:

也就是登陸頁，廣點通的登陸頁一般是用不同的方式制作的，所以在這里你可以選擇不同方式制作的頁面,。當(dāng)然這里的登陸頁也可以選擇自己的網(wǎng)站頁面,，但是不利于O模式下的系統(tǒng)收集轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，所以無法達(dá)到自動優(yōu)化的效果,。如果你想使用自己的網(wǎng)站頁面,，一定要添加轉(zhuǎn)換跟蹤。

后跟方向:

博通的朝向更多,，更薄,。主要分為:人口屬性、用戶行為,、定制人群,、消費能力、設(shè)備導(dǎo)向,、行業(yè)優(yōu)化、流量端屬性,、天氣導(dǎo)向,。一個一個說吧。

人口的屬性中,，有地域,、年齡、性別,、學(xué)歷,、婚育狀況、工作狀況,、財產(chǎn)狀況,。這些方向與其他平臺類似。教育行業(yè)主要是根據(jù)自身產(chǎn)品/服務(wù)對應(yīng)的人群進(jìn)行選擇,。一般來說,，重要的設(shè)置主要是地域和年齡，下面的性別,、學(xué)歷,、婚育狀況、工作狀況,、財產(chǎn)狀況通常不受限制,。

用戶行為主要包括兩個方面，一是興趣,，二是行為,。興趣和行為這兩個范疇雖然相似，但含義完全不同。關(guān)于興趣和行為取向,，后面再說,。

自定義人群中有目標(biāo)用戶組和排除用戶組。一般初期不需要,。在帳戶積累了一定量的數(shù)據(jù)后,，您可以在DMP創(chuàng)建新的人群包，并添加人群包以供以后發(fā)送,。

消費能力分為消費類型,、游戲用戶消費能力、消費水平,、住宅小區(qū)價格,。一般適合細(xì)分領(lǐng)域，比如房地產(chǎn),、汽車,、游戲或者電商。教育行業(yè)可以無限,。

設(shè)備定向,，包括上網(wǎng)場景，操作系統(tǒng),，組網(wǎng)方式,，移動運營商，設(shè)備價格,，一般可以無限制設(shè)置,，實際用處不大。

行業(yè)優(yōu)化,，可以選擇行業(yè)質(zhì)量標(biāo)簽,，并付費。一般來說用處不大,，但是可以限制,。

流量屬性，包括移動媒體類型和官方賬號類型,，一般不受限制,。

天氣定向，包括溫度,、紫外線指數(shù),、穿衣指數(shù)、化妝指數(shù),、天氣等,。對大多數(shù)行業(yè)意義不大，可能對旅游等行業(yè)有一定作用。

所有這些導(dǎo)向,，對于教育行業(yè)來說,，更多的是用于人口統(tǒng)計屬性、用戶行為,、定制人群,，而后者的導(dǎo)向用的比較少，所以在實際設(shè)置中可以不受限制,。

定向設(shè)置后,，下面有兩個輔助功能，一個是另存為定向包,，一個是自動展開,。一般不建議打開。

第三步:廣告空間

新后臺廣告位分為三個廣告資源:

一是,、騰訊信息流,、騰訊音樂，相當(dāng)于整合了騰訊的Q資源,，涵蓋,、空、看點,、瀏覽器、音樂,、全民k歌等媒體,；

第二個是騰訊新聞和騰訊視頻，點擊可以單獨發(fā)布,，也可以一起發(fā)布,；

第三，騰訊的媒體資源優(yōu)糧匯,，類似于百度的白青藤和頭條的穿山甲,。多而雜。

這是一個新版本的廣告空間,。如果想投資Q系列的具體廣告位,，比如瀏覽器，可以進(jìn)入舊版后臺,。舊版背景有很多廣告位,，廣告位是獨立放置的，而不是現(xiàn)在新版的整合,。目前也可以進(jìn)入舊版本,；

就我個人的體驗來說，騰訊新聞、騰訊視頻,、空,、瀏覽器、優(yōu)糧匯都不錯,。

步驟4:計劃和投標(biāo)

交貨日期,，一般是遠(yuǎn)期交貨；

發(fā)貨時間,，大部分行業(yè)都不是全天發(fā)貨,，我們可以利用特定時間發(fā)貨。一般使用設(shè)置,。時間上,，建議不要斷太多檔，早晚流量一般是信息流的高峰,，所以早晚這兩個時段不能錯過,。另外，對于不同的廣告位,，我們的時段也可以不同,。比如騰訊新聞和瀏覽器可以嘗試中午，騰訊視頻可以晚上投,。

一個小竅門就是不要太破文件,。好在交通高峰前一小時開始發(fā)貨，以便于初期數(shù)量,。

競價模式有三種:cpc/cpm/ocpa,。一般推薦ocpa。系統(tǒng)調(diào)價一般是有保障的,。同時ocpa一般是結(jié)合系統(tǒng)的網(wǎng)站頁面放入,。如果是自己的網(wǎng)站頁面，記得加轉(zhuǎn)化追蹤,。對于cpc投放,，也可以嘗試，注意及時跟蹤效果和調(diào)整,。Ocpa,，謹(jǐn)慎定標(biāo)，不要調(diào)整,。

優(yōu)化目標(biāo),，通常形成保留。

出價,，初始出價要高一些,，好比建議出價高3%-5%,。

選擇ocpa后，點擊以下計費方式,。

在計費方式下,，還有“使用人群包優(yōu)化廣告效果”。這個功能要配合自動擴展使用,，一般用的不多,。如果帳戶是優(yōu)化和穩(wěn)定的，一個新的人群包可以稍后在DMP創(chuàng)建,。

在人群選項之后,，是單位名稱。按照你的想法命名就好了,。

第五步:創(chuàng)造力

博通的創(chuàng)意基本和其他平臺差不多,。首先是創(chuàng)意風(fēng)格，分為圖片,、視頻和創(chuàng)新風(fēng)格,。有不同類型的圖片，大圖,，小圖,，組圖等等。視頻也是,。

選好款式后,，要上傳品牌logo，一般是logo,。

logo下面是文案和圖紙,。圖片下方，可以填寫左下方的按鈕文案和輔助文案,。

在輔助文案下，還有附加的創(chuàng)意組件,，主要是組件和表單組件,。

在這里操作整個賬戶，賬戶就建立好了,。其實廣點通的賬戶建立和其他平臺差不多,，相對來說，稍微簡單一些,。

先說一些博通運營的基本事項,。

二。Broadcom優(yōu)化指南

1,。關(guān)于帳戶結(jié)構(gòu),，您可以根據(jù)預(yù)算構(gòu)建結(jié)構(gòu)

大賬戶可以多做計劃,，小賬戶建議少做計劃，專心做,。對于小客戶,，一個計劃可以由2-3個單元組成，一個單元對應(yīng)一個想法,。

細(xì)胞優(yōu)化方法:

1)同一平面下,，設(shè)置2-3個單元，相同材料不同朝向,，或相同材料不同朝向,，以便于試驗結(jié)果；

2)同一個方案下,，設(shè)置2-3個朝向,、材料相同的單元，投標(biāo)可以相同也可以不同,，這也是檢驗效果,。這種方法多臺機組同時運行，需要及時觀察數(shù)據(jù)情況,。好的單位可以保持不動,。如果結(jié)果不佳，暫停該時間段或單位,。

注:我們說過在同一計劃下,，會有更多的單位相互競爭。因此,，除了上述多單元運行情況外,，還可以測試一個單元一個思路對應(yīng)的一個方案。另外,，在多臺跑的情況下,，一般要有差異化的推送，一方面要有定向,、競價,、物料的差異，方便a/b測試,。

2,。關(guān)于價格調(diào)整和預(yù)算調(diào)整

大家都知道信息流低，要謹(jǐn)慎投標(biāo),。價格一旦確定,，之內(nèi)不要頻繁調(diào)價。

在Ocpa bid下,，價格將每天調(diào)整≤2次,。cpc模式下,，調(diào)價次數(shù)可以多一些，但是時間段不要太頻繁,。關(guān)于預(yù)算,，預(yù)算也建議少調(diào)整，≤兩次,。與預(yù)算交付模式有很大關(guān)系,。無論您處于加速模式還是標(biāo)準(zhǔn)模式，系統(tǒng)都會根據(jù)您的預(yù)算運行,。當(dāng)你修改預(yù)算時,，會導(dǎo)致系統(tǒng)改變投放算法，不利于賬戶的穩(wěn)定,。往往很難有效果,；

3.定向選擇，基礎(chǔ)定向,，輔助定向這里不說,，主要是興趣定向

不管是哪個信息流平臺，其實導(dǎo)向才是核心要素,，方法的測試都差不多,。對于博通來說，有四種類型:全進(jìn),、單進(jìn)利益導(dǎo)向,、單進(jìn)行為導(dǎo)向、利益+行為導(dǎo)向,。

定投的方法是先寬后窄,。如果前期狹窄，不能表現(xiàn)出曝光度,，很難下手,。以單一投資興趣取向為例。前期可以排除放自己業(yè)務(wù)的無關(guān)人員,，其他對應(yīng)的相關(guān)人員可以查,。如果設(shè)置二次定向后發(fā)現(xiàn)跑不出去，可以試試加速模式,。多向測量，一旦找到好的方法,，平臺的規(guī)律就掌握了,。

4。顯示并單擊數(shù)據(jù)

廣點通的顯示屏很大,。一般曝光在的時候,，數(shù)據(jù)才會有參考價值,。

一個創(chuàng)意曝光5000后，要觀察點擊率和點擊量,。如果促銷持續(xù)兩三個小時,，連5000的曝光都沒有(非主流行業(yè)除外)，就需要注意是定位太窄還是價格太低了,。

再次點擊,，一般指100或200次點擊。如果點擊200次都沒有線索,，基本可以確定創(chuàng)意素材或者登陸頁面有問題,。當(dāng)然主要是登陸頁。要更改登陸頁面,，可以暫停時間段一個小時,，然后更改登陸頁面，再等待時間段打開自然在線,。停止時間段,，而不是暫停計劃。在信息流中,，停止時間優(yōu)于停止計劃,。

5、生命周期和更新

廣點通的一個創(chuàng)意生命周期可以穩(wěn)定在一周到十天,。當(dāng)然也有比較穩(wěn)定的,。也有三四天的生命周期。

當(dāng)你的成本連續(xù)三天上漲,，基本可以確定計劃開始進(jìn)入衰退期,。

調(diào)整的方式有兩種，一種是修改原方案,，更換圖片素材或者文案,，降低3%-5%的出價，微調(diào)定位,。有時它能起死回生,。不要大動干戈。

還有一種方法是直接復(fù)制原計劃,，關(guān)閉上升計劃,，直接啟動新計劃。如果不是流量因素,，新計劃可以開始了,。當(dāng)然，也會有難以啟動新計劃的情況,，但這種情況很少見,，所以復(fù)制新計劃不失為一個好辦法,。

6。賬戶調(diào)整

除了修改時間段之外,，不建議在物料正在放入的時候調(diào)整賬戶,。我們可以在不入賬的時候調(diào)整賬戶。無論是定向改裝,，價格改裝,，還是創(chuàng)意改裝，好在材料投入使用前進(jìn)行改裝,。

7,。時間段設(shè)置

一般建議早晚搶。大晚上不一定要搶,，白天可以根據(jù)板塊位置選擇,。另一方面，系統(tǒng)會在0點對賬戶和計劃進(jìn)行重新評估,，流量會有所不同,。

所以有些賬戶可能要凌晨投入。如果你的賬戶設(shè)置在凌晨+當(dāng)晚,，為了避免凌晨消費過多,，你可以在零點左右調(diào)整預(yù)算，相當(dāng)于系統(tǒng)給你重新分配流量,。預(yù)算分配也是根據(jù)情況選擇的,。如果大晚上的效果好，就給大晚上,。一般只能投一部分或者不投,。

8.博通整體波動還是比較小的，建議優(yōu)化創(chuàng)意素材和登陸頁面,。操作環(huán)節(jié)其實比較簡單,，調(diào)整不要過于頻繁。我們可以專注于創(chuàng)意材料,、登錄頁面和dmp定位,。

9。時間段調(diào)整更重要

少暫停計劃,，多規(guī)范時間段,。當(dāng)效果不好，但消耗不算多的時候,。在這種尷尬的情況下,，如果不想放棄這個想法，可以暫停時間段。

10.對于教育行業(yè)來說,，有些公司如果和高校或者第三方品牌有合作關(guān)系,，可以使用合作伙伴的logo和品牌名稱作為你的推廣名稱,。這是獲得動力的好方法。

比如學(xué)術(shù)機構(gòu)和大學(xué)合作,，可以用該機構(gòu)的logo作為廣告商的頭像,，增強其說服力，這總是一個好方法,。

以上方法來自個人實踐經(jīng)驗,，僅供參考。方法不一定適合所有行業(yè),，可以選擇性吸收,。事實上，信息流的方式有很多種,，只要能產(chǎn)生效果,，都是好的。