百度上面的學(xué)歷教育廣告怎么做的

學(xué)歷教育行業(yè)是目前教育行業(yè)中一個(gè)較為細(xì)分的行業(yè),，其包括的業(yè)務(wù)體系很多,，升高職、升大專、升本科,、升研究生等,。目前整個(gè)行業(yè)已經(jīng)非常成熟,，涌現(xiàn)了一些知名上市品牌?，F(xiàn)在的競爭也是越來越大。

盡管如此,，但市場需求依然很大,，尤其是一二線城市，對學(xué)歷的需求一直都是非常高的,。

就學(xué)歷教育而言,，目前搜索流量呈下滑趨勢，越來越多的廣告主開始主投信息流廣告,。這種形勢下,，如何通過搜索競價(jià)去提量呢？本篇筆者分享一下方法,。

部分：賬戶的搭建與設(shè)置
就學(xué)歷教育而言,，目前市場上多的還是以本科學(xué)歷提升為主,，學(xué)歷提升的形式分為自考,、成考、網(wǎng)絡(luò)教育和國開等,，種類比較多,。
步是先找詞。按照上述形式,，可以在百度推廣關(guān)鍵詞規(guī)劃師去找詞,，找到之后，按業(yè)務(wù)和詞性去搭建賬戶,。具體來說,，可以這樣：
計(jì)劃01：自考機(jī)構(gòu)費(fèi)用計(jì)劃pc計(jì)劃02：自考院校專業(yè)計(jì)劃pc計(jì)劃03：自考時(shí)間課程計(jì)劃pc計(jì)劃04：自考綜合流量計(jì)劃pc計(jì)劃05：自考行業(yè)定投計(jì)劃pc計(jì)劃06：成考機(jī)構(gòu)費(fèi)用計(jì)劃pc
以此類推,，一個(gè)業(yè)務(wù)5個(gè)計(jì)劃，4個(gè)業(yè)務(wù)20個(gè)計(jì)劃……
是計(jì)劃40：國開綜合流量計(jì)劃yd
這種方法,，是將業(yè)務(wù)用計(jì)劃去分開,，每個(gè)計(jì)劃的關(guān)鍵詞按詞性組合成單元，即計(jì)劃分開業(yè)務(wù),，單元分開詞性,。然后將pc和移動分開，分開的辦法很簡單,，搭建好pc計(jì)劃之后,，復(fù)制一套設(shè)移動設(shè)備優(yōu)先即可。
這是賬戶的搭建方法,，可能其它小伙伴有別的方法,，都是可以的。搭建賬戶的辦法有很多種,，只要結(jié)構(gòu)清晰就可以了,，沒有哪一種方法一定好。
賬戶搭建好之后,，就是給關(guān)鍵詞設(shè)匹配和出價(jià),。一般來說，初始出價(jià)和匹配都要偏保守,，匹配模式短語匹配即可,，出價(jià)按照詞性給價(jià)格，高意向詞如機(jī)構(gòu)費(fèi)用類,，價(jià)格設(shè)高一些,，時(shí)間課程等詞性價(jià)格低一些，以詞性為依據(jù)逐步去試,。
這樣設(shè)置完畢后,，先跑一周。之后根據(jù)數(shù)據(jù)沒有展現(xiàn)的詞加價(jià),，詞性差前期出價(jià)高的詞降價(jià),。一增一降，這樣可以優(yōu)化好均價(jià),，不至于賬戶均價(jià)過高,。另外在搭建初始就需要給每個(gè)關(guān)鍵詞鏈接加好后綴，便于后期做關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表,。根據(jù)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化表中詞的轉(zhuǎn)化情況去調(diào)價(jià),，按四象限法則去調(diào)整

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