設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)工作中處于什么地位？

01 品牌設(shè)計(jì)的位置：三位一體

品牌設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)工作中,，是品牌定位,、品牌視覺(jué)和品牌傳播三個(gè)部分的結(jié)合體。

品牌定位是品牌的基礎(chǔ)與核心,，也是其他工作的起點(diǎn),，它的核心是回答「 我是誰(shuí)」以及「我為什么區(qū)別于其他同類品牌」。討論品牌定位的過(guò)程,，是幫助企業(yè)了解市場(chǎng),，了解自己的過(guò)程。

品牌視覺(jué)是將品牌定位的內(nèi)容進(jìn)行視覺(jué)化呈現(xiàn),。就像我們必須先了解自己的身材和相貌,，才可以量體裁衣，找到適合自己的著裝,。

品牌傳播是通過(guò)不同的方式和渠道,，有效運(yùn)用品牌定位與視覺(jué)的具體成果，強(qiáng)化目標(biāo)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同,。

02 品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容包含兩個(gè)層面

品牌設(shè)計(jì)有兩個(gè)類型的內(nèi)容,，第一類是服務(wù)于整體層面的設(shè)計(jì)，包括 LOGO / VI 設(shè)計(jì),、 IP 形象設(shè)計(jì),、公司官網(wǎng)設(shè)計(jì)等。這一類設(shè)計(jì)的主要目的是為品牌視覺(jué)提供指導(dǎo)性的意見(jiàn),、視覺(jué)應(yīng)用的規(guī)范及操作指南,。

子博設(shè)計(jì)：如沐春風(fēng)的 VI 設(shè)計(jì),，好想去店里喝奶茶啊,！37 贊同 · 5 評(píng)論文章

第二是服務(wù)于品牌傳播層面的設(shè)計(jì),，大體上有營(yíng)銷 H5 、活動(dòng)海報(bào),、電商促銷頁(yè),、活動(dòng)主視覺(jué)等設(shè)計(jì)。這一類設(shè)計(jì)主要針對(duì)企業(yè)品牌短期,、集中的宣傳活動(dòng),，服務(wù)于具體的傳播目標(biāo)。

03 品牌設(shè)計(jì)的價(jià)值：溝通和翻譯

品牌設(shè)計(jì)*對(duì)口的專業(yè)被稱為視覺(jué)傳達(dá),，但「?jìng)鬟_(dá)」這個(gè)詞其實(shí)不夠準(zhǔn)確,，如果你真實(shí)參與過(guò)品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目，會(huì)發(fā)現(xiàn)這件工作更注重的是如何準(zhǔn)確地傳遞品牌的關(guān)鍵信息,，以及如何讓目標(biāo)受眾對(duì)此有深刻的理解和共鳴,。

正如名稱 Visual Communication ，Communication 強(qiáng)調(diào)的就是「溝通」,。所以,，品牌設(shè)計(jì)是雙向的事情。

「溝通」是品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和目的地,。具體來(lái)說(shuō),，品牌作為獨(dú)立的存在，要被外界認(rèn)識(shí),、理解,、認(rèn)同，必須先表達(dá)自己,，必須和受眾溝通,，而這一切的工具和載體，主要是品牌設(shè)計(jì),。

只有理解了這一點(diǎn),，設(shè)計(jì)師才會(huì)明白，自己做的不是隨心所欲的藝術(shù)創(chuàng)作,，而是更接近翻譯的工作,。如果一定要說(shuō)什么是好的品牌設(shè)計(jì)，借用翻譯界的經(jīng)典原則,，那就是「信」、「達(dá)」,、「雅」,。

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