01 品牌設計的位置：三位一體

品牌設計在品牌建設工作中,，是品牌定位、品牌視覺和品牌傳播三個部分的結合體,。

品牌定位是品牌的基礎與核心,，也是其他工作的起點，它的核心是回答「 我是誰」以及「我為什么區(qū)別于其他同類品牌」,。討論品牌定位的過程,，是幫助企業(yè)了解市場,，了解自己的過程。

品牌視覺是將品牌定位的內容進行視覺化呈現(xiàn),。就像我們必須先了解自己的身材和相貌,，才可以量體裁衣，找到適合自己的著裝,。

品牌傳播是通過不同的方式和渠道,，有效運用品牌定位與視覺的具體成果，強化目標受眾對品牌的認知和認同,。

02 品牌設計的內容包含兩個層面

品牌設計有兩個類型的內容,，第一類是服務于整體層面的設計，包括 LOGO / VI 設計,、 IP 形象設計,、公司官網設計等。這一類設計的主要目的是為品牌視覺提供指導性的意見,、視覺應用的規(guī)范及操作指南,。

子博設計：如沐春風的 VI 設計，好想去店里喝奶茶??！37 贊同 · 5 評論文章

第二是服務于品牌傳播層面的設計，大體上有營銷 H5 ,、活動海報,、電商促銷頁、活動主視覺等設計,。這一類設計主要針對企業(yè)品牌短期,、集中的宣傳活動，服務于具體的傳播目標,。

03 品牌設計的價值：溝通和翻譯

品牌設計*對口的專業(yè)被稱為視覺傳達,，但「傳達」這個詞其實不夠準確，如果你真實參與過品牌設計項目,，會發(fā)現(xiàn)這件工作更注重的是如何準確地傳遞品牌的關鍵信息,，以及如何讓目標受眾對此有深刻的理解和共鳴。

正如名稱 Visual Communication ,，Communication 強調的就是「溝通」,。品牌設計是雙向的事情。

「溝通」是品牌設計的出發(fā)點和目的地,。具體來說,，品牌作為獨立的存在，要被外界認識,、理解,、認同,，必須先表達自己，必須和受眾溝通,，而這一切的工具和載體,，主要是品牌設計。

只有理解了這一點,，設計師才會明白,，自己做的不是隨心所欲的藝術創(chuàng)作，而是更接近翻譯的工作,。如果一定要說什么是好的品牌設計,，借用翻譯界的經典原則，那就是「信」,、「達」,、「雅」。

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