鐵路媒體的傳播介質(zhì)由車站,、路橋、列車,、組成,，客觀形成了范圍內(nèi)覆蓋面廣、受眾量大的立體媒體傳播網(wǎng)絡(luò),。由于候車室,、站臺(tái)、,、列車車廂的特殊封閉性,，故可以極大地為客戶提供更集中準(zhǔn)確的廣告?zhèn)鞑バЧ?。媒體表現(xiàn)形式廣泛涉及到平面、視頻,、音頻等,，強(qiáng)烈沖擊受眾視聽感受，傳播渠道通暢,，認(rèn)知度高,。更由于鐵路媒體傳播介質(zhì)特有的空間條件限制，必然使受眾長時(shí)間被動(dòng)記憶,，使得廣告信息傳達(dá)極其清晰,，保證反復(fù)閱讀的高頻率。

高鐵媒體廣告是一種以高速列車為載體的新型戶外廣告形式,，主要通過車廂內(nèi),、外和站臺(tái)等區(qū)域展示廣告內(nèi)容。由于高鐵速度快,、覆蓋面廣,、受眾群體龐大，成為了廣告主們青睞的重要宣傳渠道之一,。

高鐵媒體廣告有多種形式,，如LED顯示屏、海報(bào),、車身貼紙,、座椅背板廣告等。這些廣告形式具有極高的視覺沖擊力和觀賞性,，能夠有效地吸引乘客的注意力,，提升品牌知ming度和影響力。

一是品牌專列對(duì)銷售終端,，流通渠道和品牌提升三個(gè)環(huán)節(jié),，具有很強(qiáng)的兼容性。二是強(qiáng)烈視覺沖擊和持續(xù)宣傳,，讓廣告受眾的表層記憶轉(zhuǎn)化為深層記憶,。消費(fèi)者在比較同類商品并進(jìn)行選擇時(shí)，深層記憶將彰顯功效,。一整列車十幾個(gè)車廂,，從軟臥、硬座到餐車,、招貼,、窗幔、座套,、餐布直至餐牌,，高鐵戶外媒體采購,，全是一個(gè)品牌精美的廣告圖案，充分滿足“視覺饑渴”的旅客的精神文化需求,。而鋪天蓋地的廣告氣勢(shì),，在封閉的空間內(nèi)，持續(xù)沖擊受眾,。從而形成對(duì)這個(gè)品牌的深層記憶,。坐過這種“專列”的人，長時(shí)間不會(huì)忘記,。有的還會(huì)當(dāng)作新鮮事告訴家人,，親戚朋友，形成二次傳播,，實(shí)現(xiàn)輻射范圍和品牌影響的大化,。三是列車的流動(dòng)性、容納性和跨度大的特點(diǎn),，將目標(biāo)受眾鎖定品牌接受度活躍的成份,，實(shí)現(xiàn)廣告投放與功效的統(tǒng)一。品牌專列一舉打破傳統(tǒng)廣告投放浪費(fèi),，記憶表層,，功效不足，視覺混亂等瓶頸,，這種快捷有效的新型投放方式立即受到眾多廣告人和企業(yè)的青睞,。


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