海外游戲主題公園紛紛搶灘中國為哪般,？

游戲主題公園今年在中國一火再火，先是上海迪斯尼游戲主題公園即將開園,，又是超過千億資本涌入珠三角游戲主題公園市場,，北京環(huán)球游戲主題公園及度假區(qū)也在通州動工。至此,，游戲主題公園在國內(nèi)異常繁榮,，而繁榮的背后，是否真能消化還有待市場檢驗(yàn),。

　　2016年開春,，內(nèi)地迪斯尼游戲主題公園即將在上海開園,。這個神奇王國風(fēng)格的樂園將有米奇大街、奇想花園,、探險島,、寶藏灣、明日世界,、夢幻世界六個主題園區(qū),，不管男女老少，都可以找到適合自己的項(xiàng)目,，暢游樂園,。

　　而國際排名第三的環(huán)球影城也已進(jìn)駐北京通州，并在近日開工,。該游戲主題公園已經(jīng)規(guī)劃了哈利波特,、變形金剛、侏羅紀(jì)世界,、未來水世界,、小黃人等七大景區(qū)，共約27個景點(diǎn),，并將于2020年開園運(yùn)營,。

游戲主題公園

　　近年來，游戲主題公園市場儼然成為一片熱土,，地產(chǎn)界,、影視界等各路精英紛紛搶灘，欲得一席之地,。

　　游戲主題公園來華躍躍欲試

　　前不久,，北京環(huán)球游戲主題公園及度假區(qū)基礎(chǔ)工程正式開工，這座2020年開園的游戲主題公園,，預(yù)計(jì)每年的游客量達(dá)1000萬人次,；隨后，清遠(yuǎn)長隆珍稀動植物種源基地暨清遠(yuǎn)長隆項(xiàng)目動工,，欲建成世界旅游目的地,；香港海洋公園水上樂園也正在建設(shè)中，預(yù)計(jì)將于2018年完工,。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，今年我國共有21座游戲主題公園開園，另有20座游戲主題公園正在修建,，其中包括上海迪斯尼樂園,、韓國樂天世界等8座超大規(guī)模的游戲主題公園。

　　除了這些在建的游戲主題公園,，更多游戲主題公園“摩拳擦掌”,，搜尋著進(jìn)入中國的機(jī)會,。10月21日，華人文化和默林娛樂集團(tuán)宣布將在上海及周邊地區(qū)建樂高樂園,；9月28日,，山水文園投資集團(tuán)攜美國六旗娛樂集團(tuán)，準(zhǔn)備在浙江建設(shè)主題樂園,。

　　資本和政府熱衷于游戲主題公園這一行業(yè)的背后,，是國人購買力的不斷上升以及高漲的旅游需求。世界主題娛樂協(xié)會和AECOM經(jīng)濟(jì)咨詢公司共同發(fā)布的《2014全球游戲主題公園和博物館報告》(以下簡稱“報告”)顯示,，2014年亞洲TOP20游戲主題公園中有13個在中國，整體游客人次增長4.9%,，增速不可小覷,。有機(jī)構(gòu)預(yù)測到2020年，中國游戲主題公園接待的游客數(shù)量將超過美國,，在游戲主題公園領(lǐng)域內(nèi),，中國被看作是“全球具增長潛力的市場”。

　　敗筆頻現(xiàn),，透視投資虛假繁榮

　　我國游戲主題公園發(fā)跡于上世紀(jì)80年代,，1989年8月開園的深圳華僑城“錦繡中華”旅游微縮景區(qū)大獲成功，之后眾多投資商跟風(fēng)模仿,，但由于市場不成熟等原因絕大多數(shù)都以失敗告終,。期間頑強(qiáng)生存下來的許多公園，也在2007年前后相繼關(guān)門,。

　　2011年4月,，號稱中國大的主題樂園項(xiàng)目盤錦志高地球村項(xiàng)目舉行開工儀式，該項(xiàng)目位于盤錦市興隆臺區(qū)上房村附近,，全名為盤錦志高文化科技動漫產(chǎn)業(yè)園,，項(xiàng)目占地3900畝，總投資達(dá)200億元,。

　　按照當(dāng)時盤錦市政府與志高集團(tuán)達(dá)成的協(xié)議,，志高地球村項(xiàng)目是一個集游戲主題公園、動漫科技研發(fā)基地及交易園區(qū),、游樂項(xiàng)目,、休閑項(xiàng)目、大型室內(nèi)演藝廣場,、文化項(xiàng)目相關(guān)酒店配套設(shè)施,、商業(yè)服務(wù)設(shè)施、住宅開發(fā)與公共設(shè)施,、綠化景觀帶建設(shè)和管理為一體的大型城市旅游綜合項(xiàng)目,。

　　按照規(guī)劃,，盤錦志高文化科技動漫產(chǎn)業(yè)園建成后，將使盤錦成為輻射遼寧乃至東北地區(qū)的環(huán)渤海區(qū)旅游集散中心和國際級旅游休閑度假目的地,。每年接納旅游人數(shù)300萬~400萬人次,，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位3000多個，間接帶動就業(yè)人口約3萬人,，實(shí)現(xiàn)利用外資5億美元,。

　　但好景不長，項(xiàng)目開工不久后由于志高資金問題而遭遇停工,。

　　當(dāng)然,，這樣的事情并不止這一件，大多游戲主題公園終要么是因?yàn)橘Y金問題停工,，要么就是因?yàn)楹笃谟麊栴}而停園,。

　　長隆成為廣被看好的正面案例。立足于珠三角,，輻射華南,、華中地區(qū)，除了本地客源外,，長隆對周邊省市的游客有著強(qiáng)烈的吸引力,。報告顯示，2014年長隆進(jìn)入全球TOP10游戲主題公園集團(tuán),，當(dāng)時開業(yè)僅8個月的珠海長隆海洋王國以550.4萬的年接待量,，直接沖進(jìn)全球TOP25游戲主題公園。

　　聯(lián)合國世界旅游組織秘書長塔利布·瑞法依和世界旅游業(yè)理事會執(zhí)行總監(jiān)大衛(wèi)·斯克斯?fàn)柖荚o予長隆高度評價,，認(rèn)為長隆系列游戲主題公園高水平建設(shè),、化管理令人贊嘆，已經(jīng)是具有國際化水準(zhǔn)的成熟多元化度假區(qū),，可以滿足不同年齡層次游客的需求,。

　　深挖這份漂亮的“成績單”，長隆給國內(nèi)游戲主題公園的大啟示,，就是專心做游戲主題公園也是可以賺錢的,。

　　一個廣為流傳的數(shù)據(jù)是中國70%的主題樂園在虧損，但在北京旅游學(xué)會副秘書長劉思敏看來情況并沒有那么糟糕,，他在接受媒體采訪時表示,，當(dāng)今游戲主題公園行業(yè)現(xiàn)狀現(xiàn)在找不到數(shù)據(jù)，但不少游戲主題公園已經(jīng)大型化,、品牌化,、連鎖化，游客人數(shù),、營收以及利潤是相當(dāng)可觀的,，整體來說游戲主題公園已經(jīng)呈現(xiàn)出相對健康的發(fā)展態(tài)勢,。

　　存在本土化問題

　　對于近期一大批海外主題樂園先后進(jìn)入中國，華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院,、旅游與酒店管理學(xué)院副院長江金波認(rèn)為：這的確是近年來一個市場趨勢,，海外技術(shù)和品牌真是看中了中國的巨大市場潛力和資本空間。內(nèi)有需求和資本,，外有技術(shù)和品牌相得益彰的形勢下,，海外游戲主題公園品牌紛紛踏足中國就十分自然。歷經(jīng)三十多年發(fā)展,，我國旅游娛樂產(chǎn)品越來越顯得落后于人們的需求,，娛樂產(chǎn)品品質(zhì)的提升，產(chǎn)品升級換代勢在必行,。

　　廣東省旅游協(xié)會副秘書長周志紅也認(rèn)為：國內(nèi)旅游市場大,，資本力量強(qiáng)，自然會引入更多的主題樂園,。而當(dāng)前國內(nèi)主題樂園經(jīng)歷粗放型發(fā)展之后，也面臨著騰籠換鳥的重大機(jī)遇,。

　　而面對如此重大機(jī)遇,，如何將這些國際化品牌更好地本土化是現(xiàn)在游戲主題公園面臨的一個重大問題。江金波在接受媒體采訪時曾表示：“一定要做充分的區(qū)位,、市場和項(xiàng)目等論證分析,。中國市場不缺資本，資本缺乏創(chuàng)新性和引領(lǐng)市場的項(xiàng)目,。國外品牌游戲主題公園固然有很多方面值得我們學(xué)習(xí)借鑒甚至合作開發(fā)的地方,，我們更希望通過發(fā)掘自己傳統(tǒng)文化或嫁接現(xiàn)代高新技術(shù)，推動民族品牌游戲主題公園開發(fā)與建設(shè),，壯大中國旅游無形資產(chǎn)庫存,。這是中國由世界旅游大國邁向旅游強(qiáng)國的重要一步。的游戲主題公園要在我國市場持續(xù)發(fā)展,，不僅需要基礎(chǔ)設(shè)施配套,，更重要的是需要項(xiàng)目更新，特別是本土化改造和服務(wù)水準(zhǔn)保障,。在此方面,，管理團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)和員工服務(wù)培訓(xùn)十分關(guān)鍵。除了完善交通配套,、提高交通疏通能力之外,，城市支撐大型游戲主題公園的配套，還應(yīng)該包括購物,、不同層次住宿餐飲和其他娛樂設(shè)施,。周邊用地配套為關(guān)鍵,。”

　　國內(nèi)主題樂園經(jīng)營較好,、較差和虧損各占三分之一,，可以說是總體過剩，精品不足,。中國游戲主題公園集中度和價值鏈長度遠(yuǎn)不如美國同行,，中國游戲主題公園行業(yè)需要不斷地跨界時尚娛樂、動漫影視,、科技教育等,，打通與資本和其他產(chǎn)業(yè)的融合，在引入境外品牌的國內(nèi)自主品牌游戲主題公園系列不一定要追求大而全,，而是更多強(qiáng)調(diào)豐富的精品產(chǎn)品線,、互動性強(qiáng)的品牌體驗(yàn)，以及更均衡的利潤來源,。

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