電子商務平臺是一個為企業(yè)或個人提供網上交易洽談的平臺,。企業(yè)電子商務平臺是建立在Internet網上進行商務活動的虛擬網絡空間和保障商務順利運營的管理環(huán)境,；是協(xié)調、整合信息流,、貨物流,、資金流有序、關聯(lián),、高效流動的重要場所,。企業(yè),、商家可充分利用電子商務平臺提供的網絡基礎設施、支付平臺,、安全平臺,、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業(yè)活動,。

隨著淘寶,、京東、亞馬遜等電商平臺越來越嚴格的限制,，越來越多的企業(yè)在使用第三方電商平臺的將目光投向了自建電商平臺,。目前，自建電商平臺的主要營銷方式包括搜索引擎廣告投放,、社交網絡推廣和郵件營銷。

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