小紅書的聚光平臺已經(jīng)發(fā)展成熟,，為廣告主提供了豐富的工具和數(shù)據(jù)維度,，這其中蘊含著巨大的潛力。如果您已經(jīng)發(fā)布了一些自然流量表現(xiàn)良好的筆記,，不妨利用聚光再次投放，以獲取新的數(shù)據(jù)洞察和視角,。

聚光投放的優(yōu)勢

小紅書后臺的投放方式主要分為三種：

信息流：主要針對首頁流量,，流量大且成本較低，廣告位位于第6,、16,、26位。

搜索：針對搜索流量,，流量雖小但精準,，競爭激烈，廣告位位于第3,、13,、23位。

全站智投：覆蓋搜索和信息流,，由系統(tǒng)智能投放,，目前效果穩(wěn)定。

聚光投放的側(cè)重點

在投放前,，創(chuàng)作筆記時可以利用「筆記靈感」尋找熱門活動和方向,，利用流量扶持提升內(nèi)容效果的確定性。搜索關(guān)鍵詞時,，可參考下拉框中的熱詞,，以優(yōu)化搜索廣告的投放。

聚光投放的常見誤區(qū)

如果廣告消耗緩慢,，可能是因為素材不夠吸引人,，導致點擊率低。優(yōu)化標題和封面是關(guān)鍵,。

避免頻繁調(diào)整計劃,，以免影響后臺算法的準確性。

單個計劃內(nèi)不宜頻繁更改創(chuàng)意單元,，以免影響流量分發(fā),。

收集同行爆款筆記

搜索行業(yè)關(guān)鍵詞，找到帶有【贊助】標簽的筆記,，收集并分析這些爆款筆記的共同特點,，用于測試投放。

多筆記多計劃投放

初期不宜預算過低,，系統(tǒng)需要時間學習筆記和計劃,。觀察至少三天到一周的成本，以確定最低成本的投放策略,。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計復盤

定期進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計復盤,，了解哪些素材和人群最有效,，積累細分人群包，實現(xiàn)精準營銷,。