今日頭條搜索廣告如何投放?今日搜索關(guān)鍵詞出價方式技巧是怎樣的?

　　今日頭條借助精準的信息流營銷積累了大量的用戶,，用戶已經(jīng)習(xí)慣性在上面搜索各種各樣的內(nèi)容，這也讓廣告主們?yōu)樽约浩放菩麄魍茝V有了新的流量入口,，那么,，今日頭條搜索廣告怎么做?今天從關(guān)鍵詞匹配的角度教你優(yōu)化今天頭條搜索廣告。

　　一,、今日頭條搜索如何做廣告?

　　今日頭條搜索廣告是和今日頭條信息流廣告同一個后臺操作投放的,，有兩種按點擊出價和轉(zhuǎn)化出價兩種出價方式，搜索廣告投放設(shè)置為：賬戶層級—廣告組—廣告計劃—關(guān)鍵詞—創(chuàng)意,，流程和傳統(tǒng)的搜索廣告是一樣,。

　　1、前期盡量廣泛匹配

　　今日頭條搜索廣告在前期投放時,，不建議只做高強度關(guān)鍵詞,，不然會導(dǎo)致流量嚴重不足。通過大量的廣泛匹配,，覆蓋足夠多的搜索場景及用戶,，有了一定量的投放數(shù)據(jù)才能篩選出高轉(zhuǎn)化的精準關(guān)鍵詞。

　　2,、短語匹配

　　短詞匹配的精準度高可以有效覆蓋目標用戶,，在前期通過廣泛匹配積累了一定的投放數(shù)據(jù)后，選擇效果好的關(guān)鍵詞,，進行短語匹配,。

　　3、創(chuàng)意多蹭熱點流量

　　熱點內(nèi)容本身就自帶曝光和引流效果,，及時捕獲熱點流量,，會對整個廣告效果帶來量級的提升。舉個例子,，婚紗攝影的廣告主,，某某明星結(jié)婚時，婚紗相關(guān)的可能是熱點,，可以從婚紗照,、婚紗款式、中西風(fēng)格等,，可以帶動整體的搜索量,。

　　二、今日頭條搜索廣告優(yōu)化—關(guān)鍵詞出價技巧

　　關(guān)鍵詞的出價技巧,，如果掌握的好是可以有效控制成本的,，如果方法不對，可能廣告還沒跑起來,，預(yù)算就消耗完了,，而具體關(guān)鍵詞出價方式，要從實際情況出發(fā)。

　　1,、關(guān)鍵詞廣而泛時選擇轉(zhuǎn)化出價

　　了解完關(guān)鍵詞優(yōu)化方面的內(nèi)容,，關(guān)鍵詞的出價技巧大批量增加關(guān)鍵詞，選擇轉(zhuǎn)化出價,，就是選擇OCPC/OCPM,。

　　2、關(guān)鍵詞精而少時選擇點擊出價

　　如果是比較精準,、高轉(zhuǎn)化或者是高頻關(guān)鍵詞的話,，選擇點擊出價方式，可以在不超廣告成本的基礎(chǔ)上,，保證廣告擁有更多的曝光,，展現(xiàn)給更多的用戶。