今日頭條搜索廣告如何投放?今日搜索關(guān)鍵詞出價(jià)方式技巧是怎樣的?

　　今日頭條借助精準(zhǔn)的信息流營(yíng)銷(xiāo)積累了大量的用戶,，用戶已經(jīng)習(xí)慣性在上面搜索各種各樣的內(nèi)容，這也讓廣告主們?yōu)樽约浩放菩麄魍茝V有了新的流量入口,，那么,，今日頭條搜索廣告怎么做?今天從關(guān)鍵詞匹配的角度教你優(yōu)化今天頭條搜索廣告。

　　一,、今日頭條搜索如何做廣告?

　　今日頭條搜索廣告是和今日頭條信息流廣告同一個(gè)后臺(tái)操作投放的,，有兩種按點(diǎn)擊出價(jià)和轉(zhuǎn)化出價(jià)兩種出價(jià)方式，搜索廣告投放設(shè)置為：賬戶層級(jí)—廣告組—廣告計(jì)劃—關(guān)鍵詞—?jiǎng)?chuàng)意,，流程和傳統(tǒng)的搜索廣告是一樣,。

　　1、前期盡量廣泛匹配

　　今日頭條搜索廣告在前期投放時(shí),，不建議只做高強(qiáng)度關(guān)鍵詞,，不然會(huì)導(dǎo)致流量嚴(yán)重不足。通過(guò)大量的廣泛匹配,，覆蓋足夠多的搜索場(chǎng)景及用戶,，有了一定量的投放數(shù)據(jù)才能篩選出高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。

　　2,、短語(yǔ)匹配

　　短詞匹配的精準(zhǔn)度高可以有效覆蓋目標(biāo)用戶,，在前期通過(guò)廣泛匹配積累了一定的投放數(shù)據(jù)后，選擇效果好的關(guān)鍵詞,，進(jìn)行短語(yǔ)匹配,。

　　3、創(chuàng)意多蹭熱點(diǎn)流量

　　熱點(diǎn)內(nèi)容本身就自帶曝光和引流效果,，及時(shí)捕獲熱點(diǎn)流量,，會(huì)對(duì)整個(gè)廣告效果帶來(lái)量級(jí)的提升。舉個(gè)例子,，婚紗攝影的廣告主,，某某明星結(jié)婚時(shí)，婚紗相關(guān)的可能是熱點(diǎn),，可以從婚紗照,、婚紗款式、中西風(fēng)格等，可以帶動(dòng)整體的搜索量,。

　　二,、今日頭條搜索廣告優(yōu)化—關(guān)鍵詞出價(jià)技巧

　　關(guān)鍵詞的出價(jià)技巧，如果掌握的好是可以有效控制成本的,，如果方法不對(duì),，可能廣告還沒(méi)跑起來(lái)，預(yù)算就消耗完了,，而具體關(guān)鍵詞出價(jià)方式,，要從實(shí)際情況出發(fā)。

　　1,、關(guān)鍵詞廣而泛時(shí)選擇轉(zhuǎn)化出價(jià)

　　了解完關(guān)鍵詞優(yōu)化方面的內(nèi)容,，關(guān)鍵詞的出價(jià)技巧大批量增加關(guān)鍵詞，選擇轉(zhuǎn)化出價(jià),，就是選擇OCPC/OCPM,。

　　2、關(guān)鍵詞精而少時(shí)選擇點(diǎn)擊出價(jià)

　　如果是比較精準(zhǔn),、高轉(zhuǎn)化或者是高頻關(guān)鍵詞的話,，選擇點(diǎn)擊出價(jià)方式，可以在不超廣告成本的基礎(chǔ)上,，保證廣告擁有更多的曝光,，展現(xiàn)給更多的用戶。