聚光投放有三種形式可選擇。是信息流廣告,，主要針對首頁的流量,，成本較低。投放位置通常在第6,、16和26位,。是搜索廣告，主要面向搜索端的流量,，流量相對較小,，但準確度較高。投放位置在第3,、13和23位,。最后是全站智投廣告，覆蓋了搜索和信息流兩個平臺,。

在進行聚光投放之前,，我們可以借鑒同行投放數(shù)據(jù)較好的筆記，模仿其封面和選題來撰寫投放筆記,。在搜索關(guān)鍵詞時,，可以查看下拉框中的熱詞，并在投放搜索廣告時選擇使用這些詞語,。

在搭建廣告計劃時,，可以選擇信息流、搜索位置或全站智投的方式,，并且它們之間不會互相沖突,。一旦計劃搭建完成，需要合理設(shè)置出價。一般建議逐步增加出價,，避免設(shè)置過高,。只有當(dāng)廣告量達到理想狀態(tài)時，才可停止調(diào)整,。

如果發(fā)現(xiàn)消耗沒有提升,，可能是因為沒有人點擊廣告，此時需要優(yōu)化封面和標題,。還要檢查范圍設(shè)置是否過窄,、出價是否過低以及覆蓋人群是否過少。

需要注意的是,，不要在短時間內(nèi)多次調(diào)整廣告計劃,，這樣會導(dǎo)致后臺算法出現(xiàn)全面崩潰，從而影響流量分發(fā)的準確性,。同一個計劃中的多個單元創(chuàng)意也不建議頻繁更改,，否則可能會影響其他流量分發(fā)，因為模型會被破壞,。常常會發(fā)現(xiàn)一旦更改了創(chuàng)意,，成本就會飆升，沒有咨詢和交互,。

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