作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo),，中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)NHNE基于1200+健康營養(yǎng)品牌方及100,000+活躍觀眾數(shù)據(jù),，從展會(huì)的角度真實(shí)呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀和未來趨勢(shì),。2021年11月17-19日，由國藥勵(lì)展主辦的中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)（2021 NHNE 秋）邀您相聚在南京國際博覽中心,。

全球環(huán)境的變化為中國保健食品行業(yè)帶來了挑戰(zhàn),，也帶來了機(jī)遇。保健食品企業(yè)的銷售狀況怎樣,？現(xiàn)狀和未來哪些品類將被市場(chǎng)所擁抱,？品牌方的渠道分布是什么情況？品牌和渠道未來將發(fā)生哪些變化,？…..NHNE從展會(huì)的角度為行業(yè)伙伴，給出了以上問題真實(shí)的答案,。

看點(diǎn)1：品牌方在2020年銷售戰(zhàn)績?nèi)绾危?/strong>

疫情的出現(xiàn),，為保健食品行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇,。

從NHNE的調(diào)研數(shù)據(jù)來看,，我們的參展企業(yè)總體能夠保持70-80%的銷售額增長，毛利額增長也在60%以上,，反映出我們的企業(yè)在挑戰(zhàn)中把握住了機(jī)遇,，收獲了不錯(cuò)的戰(zhàn)績。

看點(diǎn)2：2020品類分布重點(diǎn)領(lǐng)域在,？

參展企業(yè)的品類分布,，聚集在前五個(gè)領(lǐng)域的依次是：

增強(qiáng)免疫、中老年?duì)I養(yǎng),、改善睡眠,、腸胃養(yǎng)護(hù)、兒童營養(yǎng)

NHNE根據(jù)我們所看到的市場(chǎng)機(jī)遇,，在本屆展會(huì)同期也推出了以上涉及細(xì)分領(lǐng)域的專題論壇,。

看點(diǎn)3: 2020年品牌商的渠道發(fā)展現(xiàn)狀？

參加線下展會(huì)的品牌企業(yè)大多已完成市場(chǎng)推廣從0到1（也就是初期只發(fā)展線上渠道）的階段,，所以,，很多企業(yè)重點(diǎn)投入線下渠道,，也有相當(dāng)數(shù)量的的企業(yè)同步布局線上線下渠道,然而在品牌方獲利方面，我們觀察到：線下渠道獲利要高于線上渠道,，占到了大部分

看點(diǎn)4:2021 品牌商計(jì)劃做哪些改變,？

55%的品牌商希望保持或增加線下比,更多的企業(yè)高管重視線下的銷量份額.在2021年的銷售計(jì)劃中，大多數(shù)的企業(yè)將銷售額增速目標(biāo)定在20-50%,，那么NHNE通過數(shù)據(jù)給到各位老板的建議也是，您不妨也給自己加加碼,，年度銷售指標(biāo)可以在20以上。

而如何實(shí)現(xiàn)目標(biāo),？通過調(diào)研NHNE給出的建議是：在原有渠道增加新品是必然,，其次是更多的精力拿出來去拓展新的銷售渠道。

根據(jù)市場(chǎng)需求,，企業(yè)紛紛加碼維生素礦物質(zhì)、益生菌,、蛋白粉類的產(chǎn)品這些品類的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈;而位列第二批原料目錄中的輔酶Q10,，褪黑素,、魚油,、破壁靈芝孢子粉和螺旋藻也是企業(yè)未來計(jì)劃發(fā)力的產(chǎn)品類別，未來將有更多藍(lán)帽品牌涌入保健品市場(chǎng),，加速市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),。此外，口服美容,、抗衰老類原料,，以及膳食纖維,、蝦青素類等針對(duì)特定人群和功能的新原料和新資源食品也同樣具備市場(chǎng)增量空間,。

看點(diǎn)5: 2020年行業(yè)渠道商的發(fā)展?fàn)顩r如何?

活躍在NHNE展會(huì)上的 渠道商自我驅(qū)動(dòng)力365天在線!通過不斷突破自己,我們的渠道商在并不容易的2020年，依然拿出了不錯(cuò)的銷售成績單,。

疫情之后,，40%代理商穩(wěn)扎穩(wěn)打走維穩(wěn)路線，但同時(shí)也有近40%的代理商對(duì)未來充滿信心,，增加了他們的經(jīng)營品類,。可以看出,，大比例的NHNE展會(huì)的代理商對(duì)未來市場(chǎng)充滿信心,，并且 愿意投入更多的資金,。

看點(diǎn)6: 2021年行業(yè)渠道商將發(fā)生怎樣的變化?

從渠道商們計(jì)劃增加的產(chǎn)品類型不難看出,在重點(diǎn)的產(chǎn)品上做品牌、產(chǎn)品,、原料的差異化的創(chuàng)新,，才能與您的渠道商關(guān)系穩(wěn)固，長長久久,。

增強(qiáng)免疫,、美容養(yǎng)顏、腸道健康,、中老年?duì)I養(yǎng),、相關(guān)品類將繼續(xù)被市場(chǎng)所擁抱，持續(xù)發(fā)力,；

骨骼健康,、調(diào)節(jié)三高、改善睡眠,、特定營養(yǎng)/營養(yǎng)類的產(chǎn)品緊跟其后作為市場(chǎng)青睞的產(chǎn)品類型,；

緩解疲勞、改善貧血,、兒童營養(yǎng)等品類位列成為代理商第三梯隊(duì)的選擇范圍,。

看點(diǎn)7: 未來的關(guān)鍵市場(chǎng)聚焦在?

新消費(fèi)引領(lǐng)國內(nèi)大循環(huán),國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)相互促進(jìn),出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷….這些市場(chǎng)大環(huán)境將促使國貨品牌地位上升。營養(yǎng)新國潮已成為傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌擴(kuò)展邊界之選,。

全球老齡化背景下,，與老年產(chǎn)業(yè)相關(guān)的康養(yǎng)、主動(dòng)健康,、樂活老年,，關(guān)系到這部分人群在美的夕陽紅階段的生活質(zhì)量與幸福指數(shù)。而營養(yǎng)與合理膳食,，直接關(guān)系到銀發(fā)人群主動(dòng)健康,，身體健康才能提高幸福指數(shù)。延緩衰老,、改善骨骼健康,、有益大腦、改善睡眠,、免提高疫力類的產(chǎn)品,，以及為失能老人定制的營養(yǎng)餐、相關(guān)的營養(yǎng)產(chǎn)品將呈現(xiàn)發(fā)展良好的勢(shì)頭,。

定制化營養(yǎng)食品更強(qiáng)調(diào)針對(duì)個(gè)體生物特征提供完整的營養(yǎng)方案,，目前該領(lǐng)域發(fā)展仍處非常早期階段。從素食主義盛行到植物肉興起，全球食品工業(yè)正在醞釀一系列與健康有關(guān)的革命性突破,。

目前定制化營養(yǎng)食品仍處于非常早期的階段?，F(xiàn)有的定制化營養(yǎng)食品，僅局限于通過問卷調(diào)查形式,，提供適合不同消費(fèi)者群體口味的食品,，判斷標(biāo)準(zhǔn)通常停留在年齡、性別,、地域分布等方面,。

進(jìn)一步的定制化，需要采集消費(fèi)者血樣,，定制依據(jù)來自身體中維生素,、礦物質(zhì)及膽固醇等生物標(biāo)記的構(gòu)成。定制化的依據(jù),，是每個(gè)人的基因序列，通過對(duì)基因的檢測(cè),，給出適應(yīng)個(gè)體的意見,。

看點(diǎn)8：總結(jié)一下，NHNE認(rèn)為未來的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及關(guān)鍵詞如下 

1,、繼續(xù)發(fā)展以免疫功能為主的相關(guān)產(chǎn)品,，同時(shí)兼顧健康營養(yǎng)品的零食化 ----已成為全球營養(yǎng)品牌共同的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

2,、在營銷渠道未來發(fā)展中,，迎合年輕一代的消費(fèi)習(xí)慣，品牌會(huì)考慮在兼顧線下渠道的同時(shí)發(fā)展線上社交電商,、各大平臺(tái)電商,、以及一些社交/團(tuán)購屬性的APP，如小紅書,、直播電商APP等等,。

3、隨著中國消費(fèi)者越來越注重吃進(jìn)嘴里的食品是否天然,、原料是否有機(jī),、是否收到相關(guān)“溯源”認(rèn)證，品牌會(huì)注重產(chǎn)品原料是否是草本植物來源,，并在在包裝上體現(xiàn)。

4,、而個(gè)性化營養(yǎng)也已成為白領(lǐng),、精英人群在進(jìn)行消費(fèi)越來越注重的一個(gè)方面，他們希望購買到的產(chǎn)品是為自己定制的營養(yǎng)解決方案，所以未來,，營養(yǎng)健康產(chǎn)品,，也不僅僅是某某營養(yǎng)，品,，而是某某營養(yǎng)解決方案to某一位具體的消費(fèi)者,。

5、值得注意的是,，中國元素已成為全球品牌在產(chǎn)品配方和包裝設(shè)計(jì)方面值得關(guān)注的一大產(chǎn)品特色,，營養(yǎng)新國潮，年輕化的新滋補(bǔ)時(shí)代,，已經(jīng)到來,。

尋求市場(chǎng)增量需要什么樣的產(chǎn)品創(chuàng)新？全球健康營養(yǎng)品牌發(fā)展的焦點(diǎn)聚在何處,？代理商,、渠道商尋找什么樣的品類？即將做出的改變是什么,？相信通過中國國際健康營養(yǎng)博覽會(huì)NHNE為大家送上的這份行業(yè)觀察,，您已經(jīng)有所了解。NHNE始終致力于促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步,，希望通過不斷地努力與創(chuàng)新,，為行業(yè)同仁搭建一個(gè)學(xué)習(xí)/互動(dòng)/交流/貿(mào)易的綜合平臺(tái)！

展會(huì)咨詢：陳絲女士