1網(wǎng)絡廣告是多維廣告

傳統(tǒng)媒體是二維的,，而網(wǎng)絡廣告則是多維的,，它能將文字,、圖像和聲音有機的組合在一起,，傳遞多感官的信息,，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務,。網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體,、超文本格式文件,，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品,、服務與品牌,。這種圖、文,、聲,、像相結合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡廣告的實效,。

2網(wǎng)絡廣告擁有zui有活力的消費群體

互聯(lián)網(wǎng)用戶72%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū),，78%家庭人均月收入高于1000元，64%年齡在18歲到35歲之間,，58%受過大學以上教育,。因此，網(wǎng)絡廣告的目標群體是目前社會上層次zui高,、收入zui高,、消費能力zui高的zui具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。

3網(wǎng)絡廣告制作成本低,，速度快,，更改靈活

網(wǎng)絡廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放,，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高,，投放周期固定,。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價,。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容,。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣,。

4網(wǎng)絡廣告具有交互性和縱深性

交互性強交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的zui大的優(yōu)勢,，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播,。通過鏈接,，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多,、更詳盡的信息,。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息,，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息,，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時,，網(wǎng)絡廣告可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求,。

5網(wǎng)絡廣告能進行完善的統(tǒng)計

"無法衡量的東西就無法管理。"網(wǎng)絡廣告通過及時和jingque的統(tǒng)計機制,，使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進行在線監(jiān)控,。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不jingque的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量,。

6網(wǎng)絡廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

廣告主能通過Internet即時衡量廣告的效果,。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率等指標,，廣告主可以統(tǒng)計出多少人看到了廣告,，其中有多少人對廣告感興趣進而進一步了解了廣告的詳細信息。因此,，較之其他任何廣告,，網(wǎng)絡廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應，及時了解用戶和潛在用戶的情況,。

7網(wǎng)絡廣告的投放更具有針對性

通過提供眾多的免費服務,，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫,，包括用戶的地域分布、年齡,、性別,、收入、職業(yè),、婚姻狀況,、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾,，根據(jù)廣告目標受眾的特點,，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析,，對廣告效果作出客觀準確的評價,。 另外，網(wǎng)絡廣告還可以提供有針對性的內容環(huán)境,。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務是不同質且具有很強類的分別的,，這就為密切迎合廣告目標受眾的興趣提供了可能。

8網(wǎng)絡廣告的受眾關注度高

據(jù)資料顯示,，電視并不能集中人的注意力,，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務,，13%的人在吃喝,，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪,，9%在寫作,，8%在打。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事,，只有6%同時在打,，只有5%在吃喝，只有4%在寫作,?！?/p>

9網(wǎng)絡廣告縮短了媒體投放的進程

廣告主在傳統(tǒng)媒體上進行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期,。在這三個階段中,，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知ming度,；在消費者獲得品牌的初步信息后,，推廣更為詳細的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠,。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次廣告投放中實現(xiàn)：消費者看到網(wǎng)絡廣告,，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實施購買行為,。

10網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V,、不受時空限制

通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡，網(wǎng)絡廣告可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落,。只要具備上網(wǎng)條件,，任何人，在任何地點都可以閱讀,。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的?！?/p>

11網(wǎng)絡廣告具有可重復性和可檢索性

網(wǎng)絡廣告可以將文字,、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索,，重復觀看,。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內容。如果錯過廣告時間,，就不能再得到廣告信息,。另外，顯而易見,，較之網(wǎng)絡廣告的檢索平面廣告的檢索要費時,、費事的多?！?/p>

12網(wǎng)絡廣告具有價格優(yōu)勢

從價格方面考慮,，與報紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡廣告費用還是較為低廉的,。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開始出現(xiàn),，但是經(jīng)過這幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的zui主要收入形式,。由于上述優(yōu)勢,，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也以每年翻倍遞增，網(wǎng)絡廣告市場達到了10.8億人民幣,，網(wǎng)絡廣告將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑,。　　　　相比而言,，網(wǎng)絡廣告的這一些優(yōu)勢更加適合現(xiàn)代中小企業(yè)以及大企業(yè)的品牌,，形象以及產(chǎn)品的推廣。想了解隨時咨詢