在小紅書乘風(fēng)平臺上的廣告投放和基建優(yōu)化，涉及多個方面的策略和技巧,，以下是一些具體的建議：

基建優(yōu)化

筆記數(shù)量與組合：

筆記數(shù)量：增加筆記數(shù)量,，單篇筆記有拿量天花板，建議1條計劃對應(yīng)2~5條筆記,，通過多篇組合來避免單篇筆記衰退導(dǎo)致的店鋪GMV下降,。

計劃筆記組合：避免設(shè)置兩條以上完全相同的計劃，以防止相互搶量,。應(yīng)設(shè)置不同的人群定向,、流量場景和出價方式，以測出最 佳拿量組合并達(dá)成最優(yōu)效果,。

預(yù)算配比：

建議將預(yù)算按照ROI計劃和淺層目標(biāo)計劃的比例進(jìn)行分配,，例如7:3，以確保在追求高ROI的也能獲得一定的曝光和互動,。

投前保障充足預(yù)算,，確保有效預(yù)算（賬戶余額、賬戶預(yù)算,、計劃預(yù)算中的最小值）大于平均客單價/ROI目標(biāo)*50,。

創(chuàng)意優(yōu)化

賽馬勝出筆記：

投放賽馬勝出筆記，即選擇曝光量,、評論數(shù),、收藏數(shù)均表現(xiàn)優(yōu)異的筆記進(jìn)行投放。

持續(xù)優(yōu)化素材，關(guān)注點擊率并對比行業(yè)benchmark,，以提升廣告效果,。

直播間封面與標(biāo)題：

建議添加至少5張以上封面和標(biāo)題作為候選，并在不同標(biāo)題中體現(xiàn)不同的業(yè)務(wù)核心賣點或產(chǎn)品服務(wù),，以吸引更多用戶點擊,。

精準(zhǔn)定向與擴(kuò)量

高 級定向+智能擴(kuò)量：

使用相似博主、電商行為,、品牌人群等高 級定向功能,，并在已圈定的精準(zhǔn)人群包基礎(chǔ)上，利用智能擴(kuò)量功能自動拓展包外人群,，以獲取更大的拿量空間并保障整體成本達(dá)成情況。

托管自動盯盤：

使用托管功能,，讓系統(tǒng)底層自動復(fù)制好的計劃并限制差的計劃,，實現(xiàn)ROI穩(wěn)定與放量最大化。設(shè)置托管單條預(yù)算時,，可參考普通計劃的5倍進(jìn)行設(shè)置,。

調(diào)價策略

ROI出價：

建議初始目標(biāo)ROI小于同ROI*1.2，穩(wěn)定拿量后小額多次優(yōu)化ROI,。每次提價幅度建議小于10%,，且每日提價次數(shù)不超過2次。

新老推廣分情況處理：

對于存量計劃,，可進(jìn)行小額多次的單次提價或降價,，幅度控制在5%-10%之間，避免大幅調(diào)價引起系統(tǒng)預(yù)估模型波動,。

新建計劃在學(xué)習(xí)期內(nèi)（啟投3-7天）跑量不穩(wěn)或成本波動為正?，F(xiàn)象，應(yīng)放寬考核標(biāo)準(zhǔn),。至少3天內(nèi)調(diào)價幅度不超過20%,。

注意事項

避免重復(fù)計劃：確保每條計劃都有其獨(dú)特的定位和目標(biāo)，避免相互干擾,。

實時關(guān)注數(shù)據(jù)：根據(jù)投放效果實時調(diào)整預(yù)算和策略,，確保廣告效果最大化。

持續(xù)優(yōu)化：不斷測試新的筆記,、封面,、標(biāo)題和定向方式，以找到最 佳組合并提升廣告效果,。

****,，通過合理的筆記數(shù)量與組合、精準(zhǔn)的定向與擴(kuò)量、科學(xué)的調(diào)價策略以及持續(xù)的優(yōu)化調(diào)整,，可以在小紅書乘風(fēng)平臺上實現(xiàn)廣告效果的最大化,。

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