作為美妝零售新角色,，便利店如今有哪些新樣貌,？又將如何助力美妝新增長,？

近些年,，美妝行業(yè)在卷產(chǎn)品,、卷價格,、卷研發(fā)之后,，也卷起了渠道,。

《化妝品資訊》觀察發(fā)現(xiàn)，便利店正在起勢,，并獲得了美妝行業(yè)的關(guān)注,。

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年前三季度全渠道零售額達到353564億元,，同比增長3.3%,，其中便利店的零售額同比增長4.7%，超過其他零售渠道,。同時數(shù)據(jù)顯示2023年,，全球便利店市場規(guī)模達11,337億美元，規(guī)模較2022年上升11.7%,，預(yù)計2025到2028年,，全球便利店市場年復(fù)合增長率達9.7%?？梢?，便利店的發(fā)展持續(xù)向好,。

目前，便利店已經(jīng)發(fā)展出“便利店+“的多元化經(jīng)營模式,。在繼便利店+餐飲,、+休閑、+電商,、+咖啡館等復(fù)合模式之后，便利店+美妝產(chǎn)品也成為常態(tài)模式,。

當(dāng)下已經(jīng)有不少美妝品牌瞄準(zhǔn)和加入便利店這一渠道,，那么，便利店作為美妝零售渠道的“新角色”,，在如今的市場中究竟有著怎樣的表現(xiàn),？又有著怎樣的發(fā)展趨勢？《化妝品資訊》通過洞察和調(diào)研發(fā)現(xiàn),，便利店發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢： 

基于便利店即時性消費等特性,，羅森等便利店里的化妝品也大多為兼?zhèn)浔銛y性和小包裝屬性的產(chǎn)品。例如,，單片面膜,，旅行裝的護膚套盒，美妝小樣等,。

而從品牌上看,，由于消費者基于購物便捷的想法進店，并不會花費過多時間來挑選產(chǎn)品,，因此便利店內(nèi)更多的都是眼熟的品牌,，例如傳統(tǒng)國貨和國際dapai。

例如,，在羅森門店中,，zirantang、半畝花田等國貨護膚產(chǎn)品比較常見,；佳潔士,、云南白藥、高露潔等耳熟能詳?shù)目谇蛔o理品牌占據(jù)主要比例,，以及海飛絲,、oulaiya等品牌為主要個護產(chǎn)品。

便利店中的化妝品比例在不斷上升,，也因其即時,、便捷的特性，為給消費者節(jié)省挑選時間,，貨架上爆品,、熱品居多,。

“便利店+美妝“興起后，更多便利店品牌紛紛入局,，甚至創(chuàng)新了玩法,。

自有產(chǎn)品是便利店差異化品牌的重要策略。在日本,、美國等區(qū)域市場,，便利店銷售美妝產(chǎn)品早已興起，部分便利店也推出了自有美妝品牌,。

如連鎖便利店集團7-Eleven 早在2017年就推出了自有彩妝品牌：Simply Me Beauty Collection,，共40多款產(chǎn)品，從底妝,、眼妝,、唇妝到美妝工具等應(yīng)有盡有。

日本7-Eleven也與FANCL在幾年前就共同開發(fā)了限定商品,、旅行便攜裝等,，這一批便利店tegong美妝產(chǎn)品因便捷、限定等原因而倍受旅客推薦,。

全家也曾聯(lián)手日本大型藥妝連鎖店Kokumin國民藥妝,，開設(shè)“Family Mart + Kokumin”的一號混搭店，將便利店的便利性和藥妝店的專業(yè)性加以混合,，充分發(fā)揮便利店+的價值,。

再如，全球首家植村秀shu uemura CITY MART快閃美妝便利店,，也已在今年9月登陸香港海港城,，將快閃與美妝便利店結(jié)合，創(chuàng)新了美妝營銷新方式,。

來源：網(wǎng)絡(luò)

便利店+美妝不再停留在單純的貨架展示,，已然發(fā)展出更多形式，甚至成為時尚的象征,。