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| 發(fā)布時(shí)間： | 2023-11-21 20:01 |
| 最后更新： | 2023-11-21 20:01 |
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在內(nèi)容創(chuàng)作者中有一個(gè)特殊的小眾群體,，叫品牌官方賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者。作為品牌形象代言人,，他們需要在數(shù)據(jù)和調(diào)性之間輕輕拿捏,，在粉絲需求和品牌需求之間小心平衡，既要借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沖上本月KPI,，又要實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性和業(yè)務(wù)訴求,。
好難！但是WPS做到了,。
作為一個(gè)效率工具類App,，WPS 在不到兩年的時(shí)間里在視頻號(hào)迅速“開疆辟土”，截止目前共運(yùn)營(yíng)了粉絲總量超300萬的5個(gè)賬號(hào),，其中有兩個(gè)都是百萬粉絲大號(hào),。
除了數(shù)據(jù)上的亮眼表現(xiàn)，他們還摸索出了一套用于快速選題,、快速生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容生產(chǎn)路徑,，并探索出“場(chǎng)景劇情+辦公技巧”這樣充分適用于自身品牌的內(nèi)容結(jié)構(gòu)化方式。
“辦公高手都是這樣面試的,。”
這個(gè)話題一出,，沖著封面上的“滿級(jí)面試”的主題,，職場(chǎng)人士可能都想要點(diǎn)開補(bǔ)充一下知識(shí)。短短一分三十六秒的時(shí)間,，不僅節(jié)奏明快地呈現(xiàn)了 20+個(gè) WPS 的辦公小技巧,，同時(shí)也展現(xiàn)了一場(chǎng)面試反轉(zhuǎn)的爽劇劇情。這是一條典型的 WPS 的視頻號(hào)內(nèi)容,，zui終達(dá)到了 1214w觀看量和 10w+點(diǎn)贊量,。
縱觀 WPS 的視頻號(hào)賬號(hào)矩陣，內(nèi)容核心百變不離其宗,，都是以場(chǎng)景劇情的方式來演繹“職場(chǎng)+辦公技巧”,。WPS 新潮實(shí)驗(yàn)室的部門負(fù)責(zé)人陳威坦言,，他們對(duì)于視頻號(hào)內(nèi)容傳播的核心訴求就是，布道,。
一直以來,，WPS 本身都存在一個(gè)痛點(diǎn)，即花樣繁多復(fù)雜的功能無法有效被學(xué)習(xí)和傳播,，用戶的教育成本非常高,。而通過短視頻的方式布道出去，讓這一門檻大大降低,。貼近自身的特性,，他們按照 WPS 的不同組件挖掘相關(guān)功能，從而獲得源源不斷的天然選題庫(kù),。
在展現(xiàn)形式上,，陳威表示他們?cè)?jīng)嘗試過職場(chǎng)搞笑段子，也試過純錄屏展示和演說WPS功能的方式,，但是效果都不及預(yù)期,。短暫的摸索之后，定位到職場(chǎng)人的話題與反轉(zhuǎn)劇的模式,，則讓目標(biāo)粉絲有了更多共鳴和代入感,，打開率和完播率都有了顯著的提升。
所有的打磨都會(huì)深入到細(xì)節(jié)里,，內(nèi)容節(jié)奏方面他們也下了苦功夫,。什么樣的節(jié)奏能夠快速抓住粉絲眼球，但又不會(huì)因?yàn)檫^高的信息密度讓粉絲產(chǎn)生疲倦感,？他們嘗試探索了緊湊型,、快節(jié)奏型、舒緩型等多個(gè)方式,，并通過A/B Test的方式進(jìn)行反復(fù)驗(yàn)證,，zui終敲定了目前的內(nèi)容節(jié)奏。
“內(nèi)容還是要基于用戶的感受,，因?yàn)槲覀儽旧硪彩强匆曨l的人,。”陳威感同身受地說,。