在過去的營銷中都是在虛擬場景,，比如電視廣告廣播都是虛擬用戶虛擬場景虛擬體驗,，從而形成一個產(chǎn)品印象的傳播。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，這種場景開始變得更加真實,。由于用戶習慣使用手機,，并且手機持續(xù)聯(lián)網(wǎng)，所以用戶更希望直接體會真實的場景或者在虛擬的場景中進行互動,，這樣一來,，簡單的虛擬場景營銷開始失去效果，而更多的互動場景營銷,，得到了更多用戶的青睞,。比如說在閱讀的場景中，用戶的習慣,，從報紙轉(zhuǎn)移到了新聞app,，于是就產(chǎn)生了新聞app中的信息流廣告。這就是一種非常創(chuàng)新的場景廣告,。

　　1,、離線資源整合

　　任何形式的銷售都離不開銷售媒體，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為包括離線零售業(yè)在內(nèi)的許多銷售行業(yè)提供了新的銷售媒體,。近年來在線電子商務的發(fā)展在一定程度上影響了線下零售業(yè),，如何解決行業(yè)發(fā)展問題成為零售商思考的問題，而新的零售電子商務應用程序可以整合線下商店資源,，為商店商家和用戶提供便利,。

　　2、改善用戶體驗

　　新的零售電子商務應用方便用戶在線購買各種零售商品,，離線商家也可以在平臺上舉辦一些折扣活動,，從而吸引用戶的注意力，提高用戶在平臺上的使用體驗,。這種方法也可以幫助商家獲得更多的顧客,，促進線下商店的發(fā)展。

　　3,、簡化購物流程

　　電子商務應用在用戶中很受歡迎,，因為軟件可以幫助用戶簡化購物流程，新的零售電子商務應用也不例外,。用戶只需在平臺上購買相關(guān)產(chǎn)品,，不再需要花費時間和精力離線購物,，給人們的生活帶來方便。

　　二,、新零售APP開發(fā)有哪些基礎的功能,？

　　1、產(chǎn)品管理

　　每個門店擁有單O20商城管理APP的管理后臺,，靈活配置線上商品信息,，除了設置總部商品外，還可結(jié)合市場需求,、地區(qū)特色等,，提供“門店外的貨”，延長產(chǎn)業(yè)鏈,，給會員帶來增值服務,，實現(xiàn)額外業(yè)績增長。

　　2,、線下拓客

　　通過門店二維碼,、商品二維碼，不放過任何一個線下引流的機會,，激活實體店會員流量,，線上線下結(jié)合，獲客,。

　　3,、線上下單

　　顧客線上商城下單，根據(jù)LBS定位附近門店,，到門店出示提貨碼取貨,，門店導購掃描核銷訂單，大大縮減取貨流程,。

　　4,、庫存管理

　　門店庫存管理在確保消費者下單和庫存信息同步，內(nèi)置缺貨登記功能,，及時提醒門店補貨,，打造滿意購物體驗。呈現(xiàn)訂單詳情,，包括下單時間,、金額、發(fā)貨情況,、有問題訂單,、退款訂單等，并可及時處理自提及門店配送訂單，提高服務質(zhì)量,。

　　5,、售后管理

　　自主處理門店的售后退換貨,，大大提升線上下單線下服務效率及質(zhì)量,。

　　不過信息流廣告的進化也并非完全，因為實際上它更像是一個軟植入的廣告,，而在互動上其實有所欠缺,。只是因為它的模式更為新穎，信息流也帶來了更大的閱讀量,，所以形成了非常良好的效果,。其實在這個基礎上還是可以進行更深一步的優(yōu)化。比如在app的各個部分比如banner,，比如懸浮,，增加更多的互動場景，讓用戶可以參與到互動中來,，那么這種互動廣告的效果相信還會變得更好,。當然，這也并不是一種設想,，已經(jīng)有企業(yè)在這方面做了非常深入的嘗試,。在近日舉行的”新場景新營銷”推啊互動是效果廣告平臺的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，我們就看到了這樣一款創(chuàng)新的互動營銷工具,。