1. 小紅書廣告的競價方式是怎樣的,？

小紅書廣告的競價模式與我們常見的eCPM一致。廣告的排序是由預估點擊率和出價共同決定的,，預估點擊率乘以出價越高,，廣告排名就越靠前,。系統(tǒng)會根據(jù)廣告位匹配合適的廣告素材，并根據(jù)用戶行為反饋評估廣告素材的質量,，其中預估CTR是衡量筆記創(chuàng)意質量的關鍵指標之一,。為了將廣告有效地傳達給用戶，系統(tǒng)會對用戶展示頻次進行控制,，同一篇筆記對同一個用戶24小時內最多展現(xiàn)一次,。根據(jù)數(shù)據(jù)積累，系統(tǒng)會對創(chuàng)意素材進行排序,，影響排序的核心因素是預估CTR和出價,。競價勝利的廣告，即eCPM較高的廣告會對用戶進行曝光,。當用戶點擊廣告時,，會產生點擊費用,，即廣告消耗。

2. 薯條和信息流廣告有何區(qū)別,？

小紅書的薯條功能類似于Dou+,，是一種筆記加熱工具，個人創(chuàng)作者和企業(yè)商家可以在手機端自行操作,。薯條分為內容加熱（個人）和營銷推廣（商家）兩個版本,。投放薯條廣告有一些要求：粉絲量不低于500，近28天發(fā)布筆記數(shù)量不低于2篇,，近期發(fā)布筆記數(shù)量達到一定指標,。個人筆記加熱不顯示廣告標簽，筆記內容不能過于營銷化,，仍以干貨為主,。商家營銷推廣的筆記會在右下角打上"贊助"標簽。而信息流廣告則需要企業(yè)資質進行開戶認證,，廣告會在發(fā)現(xiàn)頁瀑布流中按順序依次出現(xiàn),，并支持投放社區(qū)內容和非社區(qū)內容，但標簽不同,，前者為"贊助",，后者為"廣告"。

3. 小紅書的效果廣告有哪些計費方式,？

小紅書的效果廣告有以下幾種計費方式：

- oCPC：超出成本部分由平臺賠付,，轉化成本不超過設定成本出價的20%左右，旨在最大化轉化并兼顧跑量,。

- Nobid：無超出成本賠付,，以消耗預算為主要目標，在該前提下盡可能實現(xiàn)最大化轉化,。

- CPC：無超出成本賠付,，手動設置出價和點擊成本，依賴優(yōu)化師個人經(jīng)驗,。

4. 一篇優(yōu)質筆記應具備哪些基本要素,？

要寫好一篇筆記，需要注意以下基本要素：

- 筆記的內容應專注于一個賣點,，不建議亂蹭各種關鍵詞或堆砌關鍵詞,。

- 首圖/封面和標題非常重要，它們是提高點擊率的關鍵因素,。

- 不要只做標題黨,，筆記的分發(fā)除了點擊率外還注重互動和關注等因素。

- 筆記要與標題相關,，并具有良好的內容質量,、精美的配圖和有價值的信息,。

5. 投放前如何規(guī)劃即將投放的筆記內容？

在投放筆記之前,，可以按以下步驟規(guī)劃內容：

- 獲取行業(yè)熱搜詞來確認營銷方向,。

- 規(guī)劃核心詞并分配預算，參考搜索量,、預估首位出價以及目標點擊率,。

- 了解品牌在核心詞下的滲透和占有率，并以占據(jù)核心詞的SOC和SOV為目標,。

- 生產筆記時依靠信息流提高點擊率,，并進行測試和優(yōu)化。

6. 如何培養(yǎng)和測試信息流優(yōu)質筆記,？

培養(yǎng)和測試信息流優(yōu)質筆記可以采用單一變量法來測試筆記內容和定向等條件,，找到并優(yōu)化爆款筆記。進行投放測試期,，通過在相同條件下測試多篇筆記并觀察數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)優(yōu)缺點,。找到效果較好的筆記后，在投放優(yōu)化期及時進行調整和當一個筆記經(jīng)過測試并得到接受時,，可以逐漸增加預算進行放量,，并擴大興趣定向來擴大人群覆蓋。

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