1. 小紅書廣告的競價方式是怎樣的,？

小紅書廣告的競價模式與我們常見的eCPM一致。廣告的排序是由預(yù)估點擊率和出價共同決定的,，預(yù)估點擊率乘以出價越高,，廣告排名就越靠前,。系統(tǒng)會根據(jù)廣告位匹配合適的廣告素材，并根據(jù)用戶行為反饋評估廣告素材的質(zhì)量，其中預(yù)估CTR是衡量筆記創(chuàng)意質(zhì)量的關(guān)鍵指標之一,。為了將廣告有效地傳達給用戶,，系統(tǒng)會對用戶展示頻次進行控制，同一篇筆記對同一個用戶24小時內(nèi)最多展現(xiàn)一次,。根據(jù)數(shù)據(jù)積累,，系統(tǒng)會對創(chuàng)意素材進行排序，影響排序的核心因素是預(yù)估CTR和出價,。競價勝利的廣告,，即eCPM較高的廣告會對用戶進行曝光。當(dāng)用戶點擊廣告時,，會產(chǎn)生點擊費用,，即廣告消耗。

2. 薯條和信息流廣告有何區(qū)別,？

小紅書的薯條功能類似于Dou+,，是一種筆記加熱工具，個人創(chuàng)作者和企業(yè)商家可以在手機端自行操作,。薯條分為內(nèi)容加熱（個人）和營銷推廣（商家）兩個版本,。但是投放薯條廣告有一些要求：粉絲量不低于500，近28天發(fā)布筆記數(shù)量不低于2篇,，近期發(fā)布筆記數(shù)量達到一定指標,。個人筆記加熱不顯示廣告標簽，因此筆記內(nèi)容不能過于營銷化,，仍以干貨為主,。商家營銷推廣的筆記會在右下角打上"贊助"標簽。而信息流廣告則需要企業(yè)資質(zhì)進行開戶認證,，廣告會在發(fā)現(xiàn)頁瀑布流中按順序依次出現(xiàn),，并支持投放社區(qū)內(nèi)容和非社區(qū)內(nèi)容，但標簽不同,，前者為"贊助",，后者為"廣告"。

3. 小紅書的效果廣告有哪些計費方式,？

小紅書的效果廣告有以下幾種計費方式：

- oCPC：超出成本部分由平臺賠付,，轉(zhuǎn)化成本不超過設(shè)定成本出價的20%左右，旨在最大化轉(zhuǎn)化并兼顧跑量,。

- Nobid：無超出成本賠付,，以消耗預(yù)算為主要目標，在該前提下盡可能實現(xiàn)最大化轉(zhuǎn)化,。

- CPC：無超出成本賠付,，手動設(shè)置出價和點擊成本，依賴優(yōu)化師個人經(jīng)驗。

4. 一篇優(yōu)質(zhì)筆記應(yīng)具備哪些基本要素,？

要寫好一篇筆記,，需要注意以下基本要素：

- 筆記的內(nèi)容應(yīng)專注于一個賣點，不建議亂蹭各種關(guān)鍵詞或堆砌關(guān)鍵詞,。

- 首圖/封面和標題非常重要,，它們是提高點擊率的關(guān)鍵因素。

- 不要只做標題黨,，筆記的分發(fā)除了點擊率外還注重互動和關(guān)注等因素,。

- 筆記要與標題相關(guān)，并具有良好的內(nèi)容質(zhì)量,、精美的配圖和有價值的信息,。

5. 投放前如何規(guī)劃即將投放的筆記內(nèi)容？

在投放筆記之前,，可以按以下步驟規(guī)劃內(nèi)容：

- 獲取行業(yè)熱搜詞來確認營銷方向,。

- 規(guī)劃核心詞并分配預(yù)算，參考搜索量,、預(yù)估首位出價以及目標點擊率,。

- 了解品牌在核心詞下的滲透和占有率，并以占據(jù)核心詞的SOC和SOV為目標,。

- 生產(chǎn)筆記時依靠信息流提高點擊率,，并進行測試和優(yōu)化。

6. 如何培養(yǎng)和測試信息流優(yōu)質(zhì)筆記,？

培養(yǎng)和測試信息流優(yōu)質(zhì)筆記可以采用單一變量法來測試筆記內(nèi)容和定向等條件,，找到并優(yōu)化爆款筆記。首先進行投放測試期,，通過在相同條件下測試多篇筆記并觀察數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)優(yōu)缺點,。找到效果較好的筆記后，在投放優(yōu)化期及時進行調(diào)整和總結(jié),。當(dāng)一個筆記經(jīng)過測試并得到接受時,，可以逐漸增加預(yù)算進行放量，并擴大興趣定向來擴大人群覆蓋,。

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