聚光是小紅書的一站式廣告投放平臺,，滿足各種多樣化的營銷需求,，包括產(chǎn)品種草,、線索收集,、電商推廣,、搶占賽道等,。

首先,，要擁有一個小紅書的專業(yè)號,！

注冊流程很簡單：首先注冊小紅書賬號,，然后認證專業(yè)號，接著進行聚光平臺的資質(zhì)認證，最后開啟廣告投放,。

1. 專業(yè)號認證流程可以通過App端或PC端完成,。

在App端，用戶只需在個人頁點擊左上角的菜單按鈕,，進入創(chuàng)作中心,，再點擊更多服務(wù)，最后選擇開通專業(yè)號,。

在PC端,，則可以登錄專業(yè)號中心（pro.xiaohongshu.com），選擇相應的申請步驟來完成專業(yè)號的升級,。

請注意,，只要提供完整的資料，認證流程并不復雜,。根據(jù)平臺的提示進行操作即可,。溫馨提示：

個人類型的專業(yè)號無法參與聚光投放，必須使用企業(yè)專業(yè)號,。

專業(yè)號需要進行年審,，申請和每次年審都需要支付600元的費用，無論是否審核通過都不予退還,。

在進行聚光廣告投放之前,，必須進行行業(yè)資質(zhì)認證。您可以通過聚光平臺的工具菜單中的賬戶工具選項來提交推廣資質(zhì)認證,。

申請聚光平臺的認證并不復雜,，只需提交完整的資料并按照平臺提示進行操作。需要注意的是,，個人類型的專業(yè)號不允許參與聚光投放,，只有企業(yè)專業(yè)號才可以使用。

專業(yè)號需要進行年度審核,，申請和每次年審都需要支付600元的費用,，無論審核結(jié)果如何，費用都不會退還,。

在進行聚光投放廣告之前,，必須完成行業(yè)資質(zhì)認證。您可以通過【聚光平臺-工具-賬戶工具-推廣資質(zhì)認證】提交行業(yè)資質(zhì)證明,。

接下來,，我們來看一下專業(yè)號開設(shè)和聚光投放計劃的步驟：

1. 登錄聚光平臺，在推廣頁面點擊"新建廣告",。

2. 一個廣告由"計劃",、"單元"和"創(chuàng)意"三個層級組成，請根據(jù)以下步驟進行設(shè)置：

   - 手動出價計劃下，可以創(chuàng)建多個單元,。

   - 自動出價計劃下,，一個計劃只能創(chuàng)建一個單元。

   - 在單元下可以創(chuàng)建多個創(chuàng)意,。

3. 針對每個層級,，設(shè)置以下核心項：

   - 計劃層級：營銷訴求、廣告類型,、推廣目標,、出價方式、計劃預算,。

   - 單元層級：推廣標的,、定向、出價,。

   - 創(chuàng)意層級：智能創(chuàng)意,、轉(zhuǎn)化組件。

聚光投放的排序是基于競價邏輯,，影響廣告排序的因素包括預估點擊率和出價,。預估點擊率和出價越高，廣告的展現(xiàn)和投放就越優(yōu)先,。因此,，如果投放效果不理想，原因可能是以下兩個方面：

1）預估點擊率低：筆記內(nèi)容缺乏吸引力,，沒有用戶點擊,。

2）出價過低：出價較低，平臺會優(yōu)先展示出價更高的廣告,。

接下來,，我們來了解一下聚光投放的四種關(guān)鍵廣告類型：

如果您是一個新品牌或者新品類剛進入小紅書平臺，建議先利用搜索版位,，通過關(guān)鍵詞規(guī)劃工具選擇適合的關(guān)鍵詞,，以提前布局精準人群并進行轉(zhuǎn)化。在沉淀內(nèi)容后再布局信息流,。

您可以從以下四個方向進行搜索詞布局：

- 品類詞：拓展用戶對產(chǎn)品的認知,，例如吹風機。

- 場景/功效詞：根據(jù)場景需求進行推廣,，如自動卷發(fā)的吹風機。

- 同品類詞：針對有明確需求的用戶群體,，例如吹風機的幾個品牌,。

- 品牌詞：維護核心用戶群體，并防止其他品牌進入市場，例如XX牌子吹風機,。

最后一步是將廣告放出來,。然而，請注意平臺會不斷更新變化,。如果您對新渠道不熟悉,，在進駐之前可能會感到困惑。

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