備受期待的“小紅書乘風(fēng)”終于正式推出,，相信投聚光的朋友們在頁面上已經(jīng)注意到相關(guān)通知,。那小紅書乘風(fēng)究竟是什么,？它與聚光,、蒲公英等其他平臺有什么不同之處,？經(jīng)過這段時間的測試,，我將從以下三個方面為大家詳細(xì)解析：1,、什么是小紅書乘風(fēng) 2,、掌握小紅書乘風(fēng)的9個實用投放技巧 3、使用小紅書乘風(fēng)時的5個注意事項,。

一,、小紅書乘風(fēng)平臺簡介  

（1）官網(wǎng)入口可以搜索“小紅書乘風(fēng)”訪問。由于有時搜索結(jié)果不理想,，建議使用鏈接直接進入,。

小紅書乘風(fēng)的概念及開通步驟

1. 概念  

小紅書乘風(fēng)專為在小紅書上進行店鋪經(jīng)營或直播的用戶設(shè)計，主要用于商品和直播的推廣,。用戶必須先開通小紅書店鋪,，才能開始進行商品的推廣。小紅書乘風(fēng)的營銷目標(biāo)與小紅書聚光類似,，廣告會在發(fā)現(xiàn)頁,、搜索頁和商品頁曝光。我將詳細(xì)介紹如何創(chuàng)建相關(guān)廣告計劃,。

2. 小紅書乘風(fēng)與聚光的區(qū)別  

通過對比兩者的推廣計劃,，可以明顯看出小紅書乘風(fēng)相較于聚光有以下三個特點：

1）專注性  

小紅書乘風(fēng)主要服務(wù)于商家,，專門支持電商和直播的推廣，而聚光則適用于更多的營銷目標(biāo),，如品牌推廣和客戶資源的收集,，乘風(fēng)無法滿足這類需求。

2）全面性  

在電商推廣能力上,，乘風(fēng)相較于聚光更加全面,。例如，當(dāng)選擇商品推廣時,，乘風(fēng)增加了“筆記加熱”的營銷選項,，這與聚光的種草功能類似。

3）簡便性  

小紅書乘風(fēng)將聚光復(fù)雜的計劃創(chuàng)建流程——計劃,、單元,、創(chuàng)意，簡化為一個瀑布式流程,，使得用戶可以在一個頁面完成計劃創(chuàng)建,，步驟減少。由于其專注于商戶,，乘風(fēng)的數(shù)據(jù)看板設(shè)計也更為簡單,，對新手用戶來說,，更容易上手,。

對比分析：目前，有人認(rèn)為小紅書乘風(fēng)是將“電商推廣”這個功能從聚光平臺提煉出來并單獨運作,，但實際上情況并沒有那么簡單,。在我看來，小紅書乘風(fēng)的推出是小紅書在電商領(lǐng)域發(fā)展的重要體現(xiàn),。它與聚光之間的關(guān)系,，類似于douyin千川與巨量的關(guān)系，未來在小紅書的電商和直播場景中,，必將展現(xiàn)出更多強大的商業(yè)銷售功能,。

對于商家來說，新平臺意味著新的支持政策,，這在所有平臺中都是常見的做法,。

關(guān)于小紅書乘風(fēng)的開通方式：

1. 開通條件：只有擁有企業(yè)或個體工商營業(yè)執(zhí)照的公司能夠申請開通，并需認(rèn)證為企業(yè)專業(yè)賬號,。

2. 開通渠道：商家可以選擇直接在平臺上申請或?qū)ふ襠ailishang協(xié)助,，二者實質(zhì)上沒有太大差別。與聚光開戶相似,，首次充值從2000元起,，但由于優(yōu)惠和服務(wù)的不同,，找dailishang通常更具成本效益，推薦使用此方式,。

3. 乘風(fēng),、聚光和千帆這三個平臺共享同一賬戶系統(tǒng)，余額也可以互通,。如果商家在聚光或千帆上已經(jīng)開通賬戶,，可以直接用于乘風(fēng)平臺進行登錄和投放；亦然,，乘風(fēng)用戶也能在聚光和千帆平臺上操作,。

二、掌握小紅書乘風(fēng)的九大實戰(zhàn)投放技巧

1,、商品推廣計劃的制定

在制定推廣計劃時,，通常選擇日常銷售作為營銷場景，新筆記則可通過加熱獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù),。廣告類型中,，通投廣告是指信息流與搜索同步投放，類似于聚光的“全站智投”,。在投放模式上,，推薦使用自定義，這樣可以獲得更多的推廣目標(biāo)選項,，從而實現(xiàn)靈活的投放策略,。對于新計劃而言，低客單價商品應(yīng)以商品下單量為目標(biāo),，高客單價商品則應(yīng)關(guān)注訪客量,，而對于成熟品類，建議選擇7日總下單的ROI作為參考,。

2,、直播推廣計劃的創(chuàng)建

在直播推廣計劃的設(shè)定上，可以選擇日常銷售或直播預(yù)告作為營銷場景,，前者可以投放直播間和筆記,，而后者僅能將筆記綁定到直播預(yù)約上。直播推廣的廣告類型與商品推廣類似,。在投放模式中,，自定義選項更加豐富，有助于靈活調(diào)整推廣目標(biāo),。小紅書乘風(fēng)將直播間的點擊量與ROI及觀看量統(tǒng)一管理,。經(jīng)過測試，“直播間30秒觀看量”的出價顯著高于“直播間5秒出價”,，以家具行業(yè)為例,，前者約為4元,，而后者僅為1元。當(dāng)我們推出一款知識付費產(chǎn)品時,，選擇直播間推廣效果通常優(yōu)于筆記推廣,，成本更低。這是因為,，觀看筆記是進入直播間的一個額外步驟,。

三、使用小紅書乘風(fēng)時應(yīng)注意的五個要點

1）深入研究,，小紅書乘風(fēng)平臺操作相對簡單,，尤其在其降低了使用門檻之后。只要你愿意學(xué)習(xí),，一周內(nèi)就能掌握操作技巧,。沒有人比你更了解自己的業(yè)務(wù)，也沒有人能像你一樣專注,。

2）小紅書有其獨特的玩法,，不要簡單復(fù)用其他平臺的方法，應(yīng)當(dāng)探索新的思路和策略,。

3）各行業(yè)的投放單價通常會有參考數(shù)據(jù),，可向開戶方或優(yōu)質(zhì)dailishang咨詢。這些信息能幫助你了解行業(yè)內(nèi)的投放價格和關(guān)鍵詞費用,，為初期出價奠定基礎(chǔ),。

4）不要急于上線，最終的競爭是內(nèi)容質(zhì)量和直播效果,。在準(zhǔn)備充分后再開始投放是更為明智的選擇,。

5）構(gòu)建矩陣推廣要理智，大多數(shù)人能成功運營一兩個賬號已屬不易,，要清楚自己的能力范圍。