對廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式的審查
主要是審查廣告內(nèi)容與客觀事實是否相符，有無隨意虛構(gòu)和隱瞞真相,，尤其是對一些設(shè)計質(zhì)量標準的和一時難以證明廣告內(nèi)容真實性的商業(yè)廣告,，還要要求出示由質(zhì)量檢驗機構(gòu)對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容所出具的證明文件和確認廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。
除了對廣告內(nèi)容真實性審查之外,，還要對表現(xiàn)廣告內(nèi)容的語言文字,、畫面、聲音等廣告表現(xiàn)形式進行審查,，以保證廣告表現(xiàn)形式與廣告內(nèi)容相符且真實,。

廣告內(nèi)容的審查包含以下幾個方面：
1、凡是承辦或代理廣告,，都要在代理或發(fā)布之前對廣告進行審查,，未經(jīng)審查的廣告不能代理或發(fā)布,。

2、對廣告進行審查是政府賦予廣告經(jīng)營者的一種法律義務(wù),。
不論是廣告公司還是廣告媒介單位,，都有權(quán)利和義務(wù)對其代理或發(fā)布的廣告進行審查，這是我國廣告審查制度的一個重要組成部分,。

3,、對廣告進行審查，應(yīng)當按照廣告管理法規(guī)的規(guī)定辦,，并且要收取,、查驗證明，建立廣告業(yè)務(wù)檔案,。

4,、對廣告進行審查是要保證向社會所發(fā)布的廣告真實、合法,，防止危害國家,、社會和損害用戶、消費者利益的廣告表現(xiàn),，不得刊播,、設(shè)置、張貼違反廣告管理法規(guī)的廣告,。


廣告審查的程序是：承接登記;審查人員初審;廣告業(yè)務(wù)負責人終審;建立審查檔案,。
對末查驗證明、核實內(nèi)容的廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者,，視其情節(jié)予以通報 批評、沒收非法所得,、處以3000元以下罰款;由此造成虛假廣告的,，必須負 責發(fā)布更正廣告;給用戶和消費者造成損害的，承擔連帶賠償責任,。


廣告審查程序
階段一：承接登記
廣告經(jīng)營者接受廣告主提出的廣告審查申請時，先要進行登記,，對廣告主的一些基本情況,，如姓名、地址,、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式進行登記,，并按照廣告法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，向廣告主收取廣告主主體資格證明和廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式真實性的證明材料,。

階段二：初審
完成承接登記后,，廣告審查人員開始初審工作,，把廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式與廣告主所提供的各種證明文件或材料一一進行對照，按照廣告法規(guī)進行全面審查,。
審查完成后,，廣告審查人員應(yīng)提出初審意見，交復(fù)審人員進行復(fù)審,。

階段三：復(fù)審
初審?fù)瓿珊?，廣告業(yè)務(wù)負責人應(yīng)對廣告審查人員的初審意見進行復(fù)審，并根據(jù)復(fù)審結(jié)果提出復(fù)審意見,。
根據(jù)復(fù)審意見,，決定是否準予進行該廣告的代理或發(fā)布。

階段四：建立廣告業(yè)務(wù)檔案
廣告審查完成后,，有關(guān)承接登記,、初審、復(fù)審全部過程的記錄材料應(yīng)進行歸檔,，以備查驗,。


廣告審查的范圍包括幾個方面：
1、審查廣告客戶的主體資格,，查看廣告客戶有無做某項內(nèi)容廣告的權(quán)利能力和行為能力,。
當廣告內(nèi)容所涉及的事項超出廣告客戶的權(quán)利能力和行為能力范圍時，做出不予出具證明或承辦的決定,。

2,、審查廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式。
查看廣告是否含有違反廣告管理法規(guī)和國家其它法律,、法規(guī)規(guī)定的內(nèi)容,，查看廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式是否違反廣告管理法規(guī)和國家其他法律、法規(guī)的規(guī)定,。
凡廣告中含有違反國家法律,，法規(guī)內(nèi)容和表現(xiàn)形式的，做出不予出具證明或承辦的決定,。

3,、審查證明文件，查驗廣告客戶應(yīng)當提交和交驗的證明文件是否真實,、合法,、有效。
當證明文件不符合法律,、法規(guī)規(guī)定的要求時,，做出不予承辦或出具證明的結(jié)論。

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