廣告審查是指廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者在承辦廣告業(yè)務(wù)中依據(jù)廣告管理法規(guī)的規(guī)定,，在廣告發(fā)布之前檢查、核對廣告是否真實合法,，并將檢查,、核對情況和檢查結(jié)論、意見記錄在案,，以備查驗的活動,。

廣告審查的范圍包括幾個方面：
1、審查廣告客戶的主體資格,，查看廣告客戶有無做某項內(nèi)容廣告的權(quán)利能力和行為能力,。
當(dāng)廣告內(nèi)容所涉及的事項超出廣告客戶的權(quán)利能力和行為能力范圍時，做出不予出具證明或承辦的決定,。

2,、審查廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式。
查看廣告是否含有違反廣告管理法規(guī)和國家其它法律,、法規(guī)規(guī)定的內(nèi)容,，查看廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式是否違反廣告管理法規(guī)和國家其他法律,、法規(guī)的規(guī)定。
凡廣告中含有違反國家法律,，法規(guī)內(nèi)容和表現(xiàn)形式的,，做出不予出具證明或承辦的決定。

3,、審查證明文件,，查驗廣告客戶應(yīng)當(dāng)提交和交驗的證明文件是否真實、合法,、有效,。
當(dāng)證明文件不符合法律、法規(guī)規(guī)定的要求時,，做出不予承辦或出具證明的結(jié)論,。


廣告審查程序
階段一：承接登記
廣告經(jīng)營者接受廣告主提出的廣告審查申請時，先要進(jìn)行登記,，對廣告主的一些基本情況,，如姓名、地址,、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式進(jìn)行登記,，并按照廣告法規(guī)的相關(guān)規(guī)定,，向廣告主收取廣告主主體資格證明和廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式真實性的證明材料,。

階段二：初審
完成承接登記后，廣告審查人員開始初審工作,，把廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式與廣告主所提供的各種證明文件或材料一一進(jìn)行對照,，按照廣告法規(guī)進(jìn)行全面審查。
審查完成后,，廣告審查人員應(yīng)提出初審意見,，交復(fù)審人員進(jìn)行復(fù)審。

階段三：復(fù)審
初審?fù)瓿珊?，廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人應(yīng)對廣告審查人員的初審意見進(jìn)行復(fù)審,，并根據(jù)復(fù)審結(jié)果提出復(fù)審意見。
根據(jù)復(fù)審意見,，決定是否準(zhǔn)予進(jìn)行該廣告的代理或發(fā)布,。

階段四：建立廣告業(yè)務(wù)檔案
廣告審查完成后，有關(guān)承接登記,、初審,、復(fù)審全部過程的記錄材料應(yīng)進(jìn)行歸檔，以備查驗,。


廣告審查的內(nèi)容
我國《廣告法》第二十四條規(guī)定：“廣告自行或者委托他人設(shè)計,、制作,、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供真實,、合法,、有效的下列文件證明：
1、營業(yè)執(zhí)照和其他生產(chǎn),、經(jīng)營資格的證明文件;
2,、質(zhì)量檢驗機(jī)構(gòu)對廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件;
3、確認(rèn)廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件,。
”

廣告內(nèi)容的審查包含以下幾個方面：
1,、凡是承辦或代理廣告，都要在代理或發(fā)布之前對廣告進(jìn)行審查,，未經(jīng)審查的廣告不能代理或發(fā)布,。

2、對廣告進(jìn)行審查是政府賦予廣告經(jīng)營者的一種法律義務(wù),。
不論是廣告公司還是廣告媒介單位,，都有權(quán)利和義務(wù)對其代理或發(fā)布的廣告進(jìn)行審查，這是我國廣告審查制度的一個重要組成部分,。

3,、對廣告進(jìn)行審查，應(yīng)當(dāng)按照廣告管理法規(guī)的規(guī)定辦,，并且要收取,、查驗證明，建立廣告業(yè)務(wù)檔案,。

4,、對廣告進(jìn)行審查是要保證向社會所發(fā)布的廣告真實、合法,，防止危害國家,、社會和損害用戶、消費者利益的廣告表現(xiàn),，不得刊播,、設(shè)置、張貼違反廣告管理法規(guī)的廣告,。

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