小紅書的產(chǎn)品介紹可以通過搜索廣告來實現(xiàn),。搜索廣告是指廣告主根據(jù)產(chǎn)品或服務的內(nèi)容,、特點等確定相關(guān)的關(guān)鍵詞,，并撰寫廣告內(nèi)容自主定價進行投放,。搜索廣告會在小紅書社區(qū)搜索結(jié)果頁中以順位遞增的方式出現(xiàn),，從第3位開始每增加10個位置，在商城搜索結(jié)果頁中則從第1位開始每增加5個位置,。

搜索在小紅書中具有重要性,，因為有40%的用戶會主動進行搜索。小紅書的搜索量與全網(wǎng)搜索量呈高相關(guān)性,，搜索營銷具有巨大的潛力。

2. 小紅書APP中搜索產(chǎn)品的展示樣式和廣告鏈路

為了讓大家更好地了解小紅書APP中搜索產(chǎn)品的展示樣式以及廣告鏈路,，下面的表格提供了不同營銷訴求下的搜索廣告樣式和鏈路信息,。通過查看表格內(nèi)容，可以更加全面地了解搜索產(chǎn)品在小紅書APP中的呈現(xiàn)方式,。

直播 筆記縮略圖 筆記詳情 直播間

3. 搜索投放能力

小紅書聚光平臺中,，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力,，可以幫助廣

告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果,，減少操作成本。

3.1 知識儲備

3.1.1 重要概念

聚光平臺中，關(guān)于搜索投放能力時幾個重要的概念,。大家一定要記清,，不要混淆哦～

3.1.2 投放能力一覽表

我們根據(jù)不同的營銷訴求，將搜索的智能投放能力匯總至下面表格,。方便大家可以直觀的了解

到不同營銷訴求下的搜索廣告能力

3.2 搜索最新產(chǎn)品能力

3.2.1 行業(yè)推詞

1,、什么是行業(yè)推詞工具？

行業(yè)推詞工具是一種tigao選取關(guān)鍵詞效率的工具,。它可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品行業(yè)/屬性,，智能地為客戶推薦行業(yè)關(guān)鍵詞，解決選詞難的問題,。

2,、行業(yè)推詞可以解決哪些問題？

? 解決行業(yè)缺乏洞察,、選詞沒有思路的問題

? 避免遺漏行業(yè)重要關(guān)鍵詞,，確保選詞充分

? 幫助拆分產(chǎn)品屬性，并在不同屬性上進行計劃搭建

3,、使用【行業(yè)推詞】的注意事項

單一選擇類目及屬性可能會影響詞包關(guān)鍵詞數(shù)量和總搜索量,，從而影響計劃的投放效果。建議廣告主根據(jù)需要選擇更多適合產(chǎn)品投放的類目屬性,。

目前,，行業(yè)推詞覆蓋的行業(yè)有：美妝個護、生活服務,、食品飲料,、母嬰、健康,、餐飲,、家居家裝。其他行業(yè)將在后續(xù)規(guī)劃中增加,，請期待,。

4、【行業(yè)推詞】工具的操作流程

路徑一：計劃搭建內(nèi)

? 進入計劃搭建的“關(guān)鍵詞及出價“頁面

通過新建計劃進入,，或通過新建單元進入,，或通過新增關(guān)鍵詞進入

? 選擇“行業(yè)推詞”

? 根據(jù)需要選擇要投放產(chǎn)品的類目，并多選與該產(chǎn)品匹配的屬性

? 添加系統(tǒng)推薦的詞包

路徑二：關(guān)鍵詞規(guī)劃工具內(nèi)

? 進入“關(guān)鍵詞規(guī)劃工具”

? 選擇行業(yè)推詞

? 通過類目選擇所要投放的產(chǎn)品后,，多選該產(chǎn)品所匹配的屬性

? 添加系統(tǒng)推薦的詞包

3.2.2 關(guān)鍵詞質(zhì)量度

上線時間：5 月開始分批次陸續(xù)上線（待定）

1,、關(guān)鍵詞質(zhì)量度是什么？

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對您的廣告在某一關(guān)鍵詞下的競價表現(xiàn)的綜合評估,， 質(zhì)量度以五星,、1-10

分的形式呈現(xiàn),。在出價相同的情況下， 質(zhì)量度越高越容易獲取liuliang ,。

2,、影響質(zhì)量度的因素有哪些？

影響關(guān)鍵詞質(zhì)量分的關(guān)鍵指標包含：預估點擊率與創(chuàng)意相關(guān)性,。

為什么要注意關(guān)鍵詞質(zhì)量度,？

在廣告競價環(huán)境中，廣告的表現(xiàn)取決于關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和出價,。質(zhì)量度可以理解為廣告的競爭力,，是根據(jù)一段時間內(nèi)廣告的綜合情況評估的。通過關(guān)注關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,，我們可以篩選出高質(zhì)量的關(guān)鍵詞,，從而快速tigao排名并獲得轉(zhuǎn)化。關(guān)注關(guān)鍵詞的質(zhì)量度也有助于及時發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意與關(guān)鍵詞之間的匹配情況,，優(yōu)化創(chuàng)意并tigao點擊率,。

5、如何尋找質(zhì)量度的相關(guān)信息

? 方法一：從推廣中心進入,，點擊關(guān)鍵詞,，查看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

? 方法二：從推廣中心進入,，點擊單元,，可以查看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度信息。

6,、如何理解質(zhì)量度所代表的含義

? 點擊星級即可了解質(zhì)量度得分的解釋,。

? 每個質(zhì)量度對應著相應的優(yōu)化建議。

7,、質(zhì)量度分數(shù)的解讀及優(yōu)化思路

8,、質(zhì)量度相關(guān)單元操作建議

3.2.3 智能搭建

上線時間：預計從5月中旬開始分批次陸續(xù)上線（具體時間待定）

智能搭建的定義：

智能搭建是一種技術(shù)，它能夠根據(jù)小紅書搜索廣告主的推廣業(yè)務,、推廣目的和目標成本,，以及廣告主提供的筆記，自動選擇適合的關(guān)鍵詞,，并實現(xiàn)廣告的自動投放,。通過智能搭建，您可以降低搜索廣告的門檻和操作成本,，無需花費過多時間和精力來選擇小紅書關(guān)鍵詞。如果您遇到選詞困難或者轉(zhuǎn)化成本過高的問題,，智能搭建可以大大tigao您的搜索廣告投放效率,。

智能搭建的適用范圍：

4,、如何使用智能搭建？

4.2.4 控制商銷新增店內(nèi)訪問量/訪問成本

1,、什么是新增店內(nèi)訪問量,？

當選擇商品銷量作為營銷目標的搜索廣告中，除了原有的商品成交量,，還可以選擇“新增店內(nèi)訪問量”作為推廣目標,，以優(yōu)化廣告效果。新增店內(nèi)訪問量指的是您所推廣的商品詳情頁或店鋪首頁的訪問量,。

2,、什么是新增訪問成本控制？

在選擇商品銷量作為營銷目標的搜索廣告中,，新增了一種成本控制方式,，即“訪問成本控制”。您可以在單元層級設(shè)置訪問成本目標,，系統(tǒng)會盡力控制訪問成本,，以最大化您選擇的推廣目標量，從而優(yōu)化廣告效果,。

3,、新增店內(nèi)訪問量/訪問成本控制有什么意義？

在追求商品銷量的目標下,，這個功能可以幫助您積累更多潛在轉(zhuǎn)化人群,，并細化用戶的交易路徑，通過優(yōu)化搜索廣告的智能出價,，tisheng廣告的精細化運營效果,。

4、如何使用新增店內(nèi)訪問量和訪問成本控制來創(chuàng)建廣告計劃,？

當您創(chuàng)建搜索廣告并將營銷訴求設(shè)定為商品銷量時,，您可以選擇推廣目標為新增店內(nèi)訪問量，并將成本控制方式設(shè)定為訪問成本控制,。這樣可以幫助您更好地管理廣告計劃,，并達到預期的推廣效果。

3.3 聚光平臺搜索廣告投放流程

總流程概覽：

以產(chǎn)品種草這一營銷目標為例,，廣告搭建流程為：

第一步：創(chuàng)建計劃

設(shè)置計劃廣告類型,、推廣標的類型、投放日期/時段,、推廣目標,、出價方式、成本控制方式,、

計劃預算等

第二步：創(chuàng)建單元

設(shè)置推廣筆記,、關(guān)鍵詞定向（以詞推詞/行業(yè)推詞/上下游推詞）,、地域定向等

第三步：創(chuàng)建創(chuàng)意

設(shè)置創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意筆記等

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