踏信冷鏈物流公司承接全國各地牛肉,、食品,、乳品,、奶油,、水產(chǎn)品,、電子產(chǎn)品、紅酒、蔬菜、樹苗、花卉,、水果等冷藏車整車,、零擔(dān)運輸業(yè)務(wù)，24小時服務(wù)熱線： 踏信冷藏物流有限公司注冊地,，可提供運輸溫度（20℃~-25℃）滿足不同貨物升降溫度要求,，現(xiàn)有冷藏車，棉被車,，保溫車80余輛,，車輛類型齊全，有4.2,、5.2,、6.2、7.2,、8.6,、9.6、12.5,、13.7,、15米各類型號的冷藏車輛，公司所有冷藏運輸車輛,，全部采用國產(chǎn)進口原裝制冷機組,，經(jīng)多年實際運行經(jīng)驗證實，該系列制冷機組具有高性能的可靠性,，制冷量大,，安全保護裝置齊備，操作控制靈活方便,，能充分滿足各類貨物的運輸質(zhì)量要求,。貨物全部由中國平安保險公司承保。業(yè)務(wù)遍布各大中小城市,，在低溫物流方面有豐富的經(jīng)驗,，配有高低溫臨時周轉(zhuǎn)冷庫，加上全國各地的冷藏運輸資源,，可以為客戶的產(chǎn)品流通全國,。 

超14億的人口,、突破60%的城鎮(zhèn)化率、消費不斷升級,、“一人食”經(jīng)濟,、對微波產(chǎn)品便捷需求不斷上漲……這些成熟的外部條件為速食產(chǎn)品的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

速凍米面制品占速凍市場比重已達52.40%,，而速凍炒飯作為速凍米面的一個細分品類,，如何在競爭浪潮中找到新風(fēng)口，成為速凍米面企業(yè)打造大單品的關(guān)鍵,。

?冷食傳媒 | 月新

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布局快食市場,，順應(yīng)新生代消費模式

2020年我國速凍食品的規(guī)模已經(jīng)達到了1650億，而疫情更是加深了消費者對于速凍食品行業(yè)的認知,，速凍食品的市場份額正在不斷加碼,。

據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，年輕人群已經(jīng)成為我國消費主力軍,。新消費群也帶來了新消費趨勢：

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一是感官新體驗,，口味不僅發(fā)生變化，對新口味的接受度也更高,、普及更快,；

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二是健康與好吃并重；

三是便利新儀式,，在“懶宅餓忙饞”的主流消費形態(tài)下,，傳統(tǒng)方便速食急需升級；

四是便捷萬歲,，好吃王道,，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有67.6%的消費者選擇020平臺購買商品的原因是“送貨上門,、上門服務(wù),、方便快捷”。

△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

如何應(yīng)對消費習(xí)慣的迭代升級,，打造健康,、美味、快捷的速凍產(chǎn)品成為企業(yè)的新課題,。

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裝在袋子里的美食,，微波美食玩起“黑科技”

2017年，樂肴居首度推出米漢堡,，一經(jīng)問世便賣的火熱,，在電商平臺穩(wěn)居米制品細分品類銷量，并在后來的幾年中保持銷量的高速增長。

這一次樂肴居又帶了新的“驚喜”,，在傳統(tǒng)炒飯上進行口味,、口感、包裝等多方面的升級,，進而推出新式速凍拌飯,。雖與傳統(tǒng)炒飯有著相似的外貌，但口感更趨向于韓式拌飯,，這一點在市場上可謂獨樹一幟,。

經(jīng)受訪者反饋，本次新品共推出三種經(jīng)典,、備受大眾喜愛的口味：櫻花蝦拌飯,、廣式臘味拌飯、酸菜雞肉拌飯,。采用280g/包的產(chǎn)品規(guī)格，與市面上400g/包的炒飯產(chǎn)品相比,，更符合當(dāng)下“一人食”的消費趨勢,。

△圖片來源：受訪者提供烹烹袋包裝也是本次新品的一大亮點：袋子變碗、微波加熱即食,、-35℃急凍晶體鎖鮮技術(shù),，安全便捷的也大程度保持了產(chǎn)品的原有風(fēng)味。△圖片來源：受訪者提供

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消費場景豐富,，匹配多種通路,，市場潛力大

隨著生活節(jié)奏的加快以及消費需求的多元化，速凍拌飯的消費場景已經(jīng)十分豐富,。

以樂肴居為例,，它有著線上天貓店鋪、社區(qū)電商平臺及線下新零售便利店等三位一體的銷售通路,，也能適應(yīng)多元化的消費場景：加班時的快捷便當(dāng),，游戲娛樂時的袋子變碗直接開吃，社交應(yīng)酬后的簡單加餐……

△圖片來源：受訪者提供

微波速食產(chǎn)品在國內(nèi)這一細分市場還是屬于藍海,，整個賽道處于起步階段,，未來市場擁有著巨大的潛力。想要在越來越火熱的速食拌飯領(lǐng)域里面分一杯羹,，需要考慮兩個核心問題,。

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一是生產(chǎn)供應(yīng)鏈是否完整。樂肴居為了打通走向全國的任督二脈,，開啟全國性生產(chǎn)布局,，以“柔性化生產(chǎn)、承接定制化需求”打造獨特的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，除在廈門本部擴建三廠外,，還在物流中樞河南漯河興建加工廠配套生產(chǎn)線,，設(shè)立中部倉，滿足中部和北部區(qū)域產(chǎn)品標準化,、規(guī)?；纥c產(chǎn)能和渠道需要。

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二是資金周轉(zhuǎn)期,。本次新品拌飯主推隔日到團電商平臺,，如美團優(yōu)選、多多買菜等,。這些渠道結(jié)款周期短,，需要承擔(dān)的風(fēng)險小，資金投入小,，能獲得更高的資金回報率,。

餐飲連鎖和個體消費者對速凍主食類的產(chǎn)品需求在快速增長，速凍米面制品的市場將迎來蓬勃發(fā)展的時期,。受訪者表示,，這三款拌飯根據(jù)當(dāng)下年輕群體的消費習(xí)慣與需求研發(fā)，順應(yīng)時代發(fā)展,，必定會搶占市場,。

12月27日，龍大美食在上海舉辦戰(zhàn)略發(fā)布會暨合作伙伴大會,，全面闡述了其預(yù)制菜食品布局和全國化的生產(chǎn),、研發(fā)、銷售能力,。 

此前,，12月23日，龍大肉食發(fā)布公告稱,，為使公司名稱與戰(zhàn)略方向及業(yè)務(wù)更匹配,，經(jīng)公司申請，交易所核準,，自2021年12月24日起,，公司中文證券簡稱變更為“龍大美食”。公司還宣布投資8億元在巴中市建設(shè)高端肉制品深加工項目,，未來將大力發(fā)展預(yù)制菜,。

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“龍大肉食”到“龍大美食”

一字之差，發(fā)展戰(zhàn)略升級

12月23日晚間,，龍大肉食(002726)發(fā)布《關(guān)于變更證券簡稱的公告》,，公司變更證券簡稱的申請已經(jīng)深交所核準,，自2021年12月24日起，公司中文證券簡稱變更為“龍大美食”,，公司證券代碼不變,，仍為“002726”。
△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

對于本次更名,，龍大肉食董事會秘書徐巍表示,，一方面，公司的發(fā)展戰(zhàn)略升級為“以食品為主體,，以養(yǎng)殖和屠宰為支撐”的“一體兩翼”戰(zhàn)略,，公司名稱需要與戰(zhàn)略方向及業(yè)務(wù)更匹配；
另一方面,，公司未來的發(fā)展重心在食品上,，通過更名讓投資者對公司的發(fā)展戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)方向有更清晰的認知,。
“未來,，公司業(yè)務(wù)重點是發(fā)展預(yù)制菜，養(yǎng)殖和屠宰業(yè)務(wù)是食品業(yè)務(wù)做大做強的支撐和配套,?！毙煳〗榻B，比如本次巴中高端肉制品深加工項目,，公司還配套建設(shè)一個100萬頭的生豬屠宰項目,，確保公司高端肉制品的產(chǎn)品質(zhì)量,。

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重新梳理公司業(yè)務(wù)

形成“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略

龍大肉食是一家深耕食品行業(yè)25年的企業(yè),，前身創(chuàng)辦于1996年，從對日出口,，到逐漸布局輻射山東市場,，基于肉食品全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，在山東市場打下堅實的品牌基礎(chǔ),。公司產(chǎn)品主要包括優(yōu)質(zhì)鮮凍分割豬肉,、低溫肉制品、散裝醬鹵食品等三大類400余個品種,。

以屠宰為主業(yè)的龍大肉食,，為何要重新梳理業(yè)務(wù)、變更名稱,？中國肉類協(xié)會副會長高觀指出,，“屠宰企業(yè)向下游食品板塊轉(zhuǎn)型是當(dāng)前的行業(yè)趨勢，原因在于“目前的養(yǎng)殖,、屠宰環(huán)節(jié)不掙錢”,。

2021年,，受豬價下跌、凍品銷量減少等影響,，龍大肉食業(yè)績增速較2019年,、2020年出現(xiàn)明顯放緩。2021年上半年,，龍大肉食實現(xiàn)營業(yè)收入106.01億元,，同比下降8.61%；實現(xiàn)凈利潤3.08億元,，同比增長1.26%,。其業(yè)務(wù)板塊中，屠宰行業(yè)營收同比下降12.57%,，進口貿(mào)易營收同比下降4.04%,，食品行業(yè)營收卻同比增長19.96%。就毛利率而言,，食品行業(yè)毛利率為19.54%,，遠高于屠宰行業(yè)毛利率5.29%、進口貿(mào)易毛利率1.15%,。

△龍大更名前后Logo變化    圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

在2021年半年報中,，龍大肉食對自身的戰(zhàn)略表述發(fā)生明確變化，由2020年的“以屠宰精加工和肉制品為核心,，以生豬養(yǎng)殖和進口貿(mào)易為配套”,，更換為“以食品為主體，以養(yǎng)殖和屠宰為支撐”的“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略,。打造從上游食品原材料企業(yè),，切入食品加工領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈食品企業(yè)，形成“養(yǎng)殖-屠宰-食品加工”的閉環(huán),，借助規(guī)模擴張,，向盈利能力更強的食品業(yè)務(wù)傾斜。

“公司通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈,，將業(yè)務(wù)重心放在食品端,，可以有效實現(xiàn)價格傳導(dǎo)，降低豬周期對公司盈利的影響,，提升公司抗風(fēng)險能力,。”徐巍說,。

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發(fā)揮“先天優(yōu)勢”

全力進軍預(yù)制菜領(lǐng)域

實際上,，龍大肉食宣布戰(zhàn)略升級前，就已在2020年年報中不斷提及預(yù)制菜行業(yè)潛力巨大,，認為未來我國肉制品消費市場將呈現(xiàn)肉制品餐飲化趨勢,，主力消費人群廚房勞作的時間大幅縮短,，社會消費需求也呈現(xiàn)快節(jié)奏趨勢。預(yù)制菜加工操作簡便,、菜品風(fēng)味標準穩(wěn)定,，不僅受到連鎖及外賣餐飲企業(yè)的青睞，也越來越吸引以年輕人為主的消費群體購買,，有望迎來高速增長期,。
“預(yù)制菜在美國、日本非常發(fā)達,，在我國也是一個朝陽行業(yè),。無論是B端的餐飲企業(yè)還是C端的年輕消費者，都對預(yù)制菜有巨大的需求,?！毙煳”硎荆痉浅,？春妙A(yù)制菜的發(fā)展前景,，預(yù)制菜也是公司未來整個業(yè)務(wù)的中心。

△27日龍大會場展出的預(yù)制菜品   圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

龍大美食轉(zhuǎn)做預(yù)制菜并不是從0到1的過程,，深耕豬肉產(chǎn)業(yè)鏈多年,，龍大在研發(fā)、渠道,、產(chǎn)品等方面已經(jīng)形成多重優(yōu)勢,，進軍預(yù)制菜領(lǐng)域是對原有優(yōu)勢的深化和發(fā)展。

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研發(fā)方面,，此前龍大在山東省萊陽市建立了研發(fā)中心,。今年以來，上海研發(fā)中心,、成都研發(fā)中心先后投入使用,，已形成山東,、上海,、四川“三足鼎立”的研發(fā)布局，可以更好地滿足業(yè)務(wù)的發(fā)展,。

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渠道方面,，龍大總體策略是BC兼顧，近期以大B客戶為主,，把B端大客戶作為預(yù)制菜布局的核心渠道,，再通過線上線下的形式去拓展C端客戶。

其中B端渠道是龍大肉食的“先天優(yōu)勢”,，作為預(yù)制菜行業(yè)上游的原材料企業(yè),，龍大具有較強的食材成本的把控能力,，冷鏈物流優(yōu)勢及全國化布局的規(guī)模生產(chǎn)能力，與百勝系,、海底撈,、荷美爾、上海梅林,、通用磨坊等大餐飲企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系,，并不斷圍繞餐飲OEM進行布局，積累了一批優(yōu)質(zhì)國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)客戶,。

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產(chǎn)品方面,，目前龍大的預(yù)制菜主要在川菜、川味食品等方面發(fā)力,，已經(jīng)攜手四川省火鍋協(xié)會,，聚焦川式美食布局，推出火鍋等預(yù)制菜,，還在華北,、華東、東北以及西南地區(qū)投資建設(shè)肉制品深加工工廠,，提升產(chǎn)能覆蓋,。

由于長期以B端客戶為主，且核心銷售區(qū)域集中在山東地區(qū),，龍大肉食在廣大消費者心中的號召力有限,。

隨著入局玩家不斷增多，目前布局預(yù)制菜的眾多企業(yè)究竟哪些能夠在這條賽道上成功走下去存在很多不確定性,。放棄盈利波動大的進口貿(mào)易業(yè)務(wù),、積極布局前景廣闊的預(yù)制菜藍海市場，實際上都是不錯的選擇,，龍大肉食向“龍大美食”轉(zhuǎn)型的道路依然漫長,。